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駐馬店市新蔡縣、福州市倉(cāng)山區(qū)、杭州市蕭山區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市賽罕區(qū)、直轄縣仙桃市
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣、成都市蒲江縣、遂寧市大英縣、廣元市昭化區(qū)、吉林市昌邑區(qū)、綏化市青岡縣、黔南福泉市
廣西北海市鐵山港區(qū)、大理劍川縣、開封市蘭考縣、廣州市海珠區(qū)、文昌市東路鎮(zhèn)、廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣、大慶市大同區(qū)、德宏傣族景頗族自治州梁河縣、酒泉市金塔縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)市、白山市渾江區(qū)、鄭州市滎陽(yáng)市、德陽(yáng)市綿竹市、泉州市永春縣、蚌埠市淮上區(qū)、上海市徐匯區(qū)
咸陽(yáng)市彬州市、嘉峪關(guān)市文殊鎮(zhèn)、連云港市東?？h、平?jīng)鍪腥A亭縣、沈陽(yáng)市和平區(qū)、洛陽(yáng)市欒川縣、泉州市晉江市、漳州市龍海區(qū)
忻州市寧武縣、文昌市翁田鎮(zhèn)、咸寧市崇陽(yáng)縣、齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)、蘭州市榆中縣、大理劍川縣、淮南市鳳臺(tái)縣、廣州市南沙區(qū)
商洛市鎮(zhèn)安縣、海東市樂都區(qū)、武漢市江夏區(qū)、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、荊州市洪湖市、撫州市廣昌縣、巴中市平昌縣、普洱市江城哈尼族彝族自治縣、文昌市昌灑鎮(zhèn)、臨滄市鎮(zhèn)康縣
呂梁市興縣、揚(yáng)州市邗江區(qū)、阜陽(yáng)市阜南縣、梅州市大埔縣、齊齊哈爾市龍沙區(qū)
哈爾濱市道里區(qū)、海東市民和回族土族自治縣、大理劍川縣、大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)、咸寧市通城縣、長(zhǎng)春市二道區(qū)、平?jīng)鍪腥A亭縣、鷹潭市月湖區(qū)
商洛市丹鳳縣、重慶市忠縣、甘孜石渠縣、大連市西崗區(qū)、自貢市大安區(qū)、寧夏吳忠市青銅峽市、臺(tái)州市玉環(huán)市、吉林市昌邑區(qū)、重慶市大渡口區(qū)、廣西桂林市七星區(qū)
東莞市莞城街道、阜新市彰武縣、中山市沙溪鎮(zhèn)、長(zhǎng)治市長(zhǎng)子縣、濟(jì)南市平陰縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)、東方市新龍鎮(zhèn)
蚌埠市蚌山區(qū)、廣西河池市東蘭縣、昆明市宜良縣、南京市玄武區(qū)、晉中市平遙縣
陽(yáng)泉市平定縣、呂梁市石樓縣、聊城市莘縣、孝感市安陸市、泉州市鯉城區(qū)、鞍山市海城市、西安市鄠邑區(qū)
濟(jì)南市萊蕪區(qū)、懷化市芷江侗族自治縣、合肥市肥東縣、撫州市崇仁縣、營(yíng)口市站前區(qū)、定安縣雷鳴鎮(zhèn)、撫順市望花區(qū)、昆明市富民縣、南平市邵武市、鹽城市大豐區(qū)
岳陽(yáng)市平江縣、商丘市睢縣、重慶市武隆區(qū)、昆明市富民縣、鹽城市大豐區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市
榆林市橫山區(qū)、菏澤市巨野縣、營(yíng)口市老邊區(qū)、樂東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、舟山市嵊泗縣
銅陵市義安區(qū)、安陽(yáng)市殷都區(qū)、廣西南寧市江南區(qū)、直轄縣仙桃市、荊門市鐘祥市、忻州市偏關(guān)縣
黃岡市英山縣、平?jīng)鍪星f浪縣、棗莊市市中區(qū)、廣西梧州市蒼梧縣、濮陽(yáng)市臺(tái)前縣、臺(tái)州市路橋區(qū)、東莞市大朗鎮(zhèn)、忻州市五寨縣、黔東南黎平縣、雙鴨山市嶺東區(qū)
咸陽(yáng)市秦都區(qū)、黔東南榕江縣、寶雞市鳳翔區(qū)、濟(jì)寧市汶上縣、資陽(yáng)市安岳縣、隴南市康縣、撫州市宜黃縣、吉安市永豐縣
寧夏銀川市賀蘭縣、廣西桂林市臨桂區(qū)、襄陽(yáng)市南漳縣、黔東南臺(tái)江縣、株洲市炎陵縣、衡陽(yáng)市珠暉區(qū)、沈陽(yáng)市沈河區(qū)
銅川市宜君縣、紹興市柯橋區(qū)、遼陽(yáng)市遼陽(yáng)縣、齊齊哈爾市富?？h、商洛市鎮(zhèn)安縣、婁底市雙峰縣
泉州市惠安縣、畢節(jié)市金沙縣、南平市順昌縣、深圳市福田區(qū)、普洱市景東彝族自治縣
貴陽(yáng)市開陽(yáng)縣、焦作市馬村區(qū)、恩施州建始縣、晉中市和順縣、韶關(guān)市曲江區(qū)
邵陽(yáng)市新寧縣、揭陽(yáng)市惠來縣、恩施州恩施市、昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)、周口市西華縣、宣城市旌德縣、文山麻栗坡縣、定安縣富文鎮(zhèn)
中山市小欖鎮(zhèn)、文山廣南縣、廣西河池市鳳山縣、云浮市羅定市、文山麻栗坡縣、濮陽(yáng)市臺(tái)前縣、聊城市東昌府區(qū)、廣西北海市合浦縣
廣西防城港市東興市、撫順市望花區(qū)、株洲市石峰區(qū)、南昌市新建區(qū)、中山市石岐街道、哈爾濱市香坊區(qū)
濟(jì)寧市鄒城市、儋州市蘭洋鎮(zhèn)、商洛市鎮(zhèn)安縣、寧夏吳忠市同心縣、南平市建甌市、朔州市山陰縣、張家界市武陵源區(qū)、南京市六合區(qū)、太原市古交市、永州市零陵區(qū)
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普洱市西盟佤族自治縣、酒泉市瓜州縣、長(zhǎng)沙市望城區(qū)、甘孜巴塘縣、長(zhǎng)治市襄垣縣、鐵嶺市調(diào)兵山市
本溪市桓仁滿族自治縣、銅仁市江口縣、周口市川匯區(qū)、臨汾市隰縣、廣州市番禺區(qū)、聊城市臨清市
韶關(guān)市新豐縣、遼陽(yáng)市太子河區(qū)、涼山德昌縣、張掖市甘州區(qū)、菏澤市牡丹區(qū)、天水市秦州區(qū)、哈爾濱市方正縣、濟(jì)南市萊蕪區(qū)、海北祁連縣、延安市安塞區(qū)
南平市邵武市、?？谑协偵絽^(qū)、重慶市黔江區(qū)、濟(jì)南市章丘區(qū)、撫州市南豐縣、瀘州市合江縣
江門市臺(tái)山市、曲靖市宣威市、安康市鎮(zhèn)坪縣、張家界市武陵源區(qū)、太原市尖草坪區(qū)、襄陽(yáng)市?？悼h、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、安陽(yáng)市內(nèi)黃縣
遵義市桐梓縣、延邊敦化市、許昌市建安區(qū)、珠海市香洲區(qū)、廣州市黃埔區(qū)、麗江市玉龍納西族自治縣、安陽(yáng)市滑縣
九江市修水縣、湘西州保靖縣、吉林市蛟河市、福州市晉安區(qū)、遂寧市船山區(qū)、揚(yáng)州市江都區(qū)、泉州市晉江市、酒泉市瓜州縣、直轄縣天門市、平頂山市魯山縣
云浮市新興縣、金華市永康市、長(zhǎng)治市襄垣縣、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、安慶市宿松縣、普洱市墨江哈尼族自治縣、邵陽(yáng)市洞口縣、廣西柳州市柳南區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)市、雅安市名山區(qū)
中山市中山港街道、南京市建鄴區(qū)、遵義市鳳岡縣、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼前旗、錦州市凌河區(qū)、鎮(zhèn)江市揚(yáng)中市
昌江黎族自治縣七叉鎮(zhèn)、儋州市新州鎮(zhèn)、撫順市清原滿族自治縣、甘孜道孚縣、鶴壁市淇濱區(qū)、麗水市景寧畬族自治縣、昆明市西山區(qū)
懷化市通道侗族自治縣、廣安市鄰水縣、懷化市辰溪縣、東莞市道滘鎮(zhèn)、廣西河池市都安瑤族自治縣、南陽(yáng)市淅川縣、濰坊市青州市
蘇州市常熟市、內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善右旗、梅州市五華縣、商洛市商州區(qū)、黑河市嫩江市、楚雄大姚縣、東莞市企石鎮(zhèn)、濮陽(yáng)市范縣、重慶市涪陵區(qū)
沈陽(yáng)市大東區(qū)、北京市通州區(qū)、蚌埠市龍子湖區(qū)、白城市通榆縣、內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗、玉樹曲麻萊縣、南通市如皋市、鞍山市千山區(qū)、阿壩藏族羌族自治州茂縣
商丘市民權(quán)縣、龍巖市漳平市、東莞市沙田鎮(zhèn)、中山市坦洲鎮(zhèn)、樂東黎族自治縣抱由鎮(zhèn)、大同市天鎮(zhèn)縣、渭南市富平縣
臨高縣博厚鎮(zhèn)、廣州市海珠區(qū)、洛陽(yáng)市瀍河回族區(qū)、西寧市城西區(qū)、齊齊哈爾市建華區(qū)、新余市渝水區(qū)、長(zhǎng)春市德惠市、運(yùn)城市稷山縣
宜春市宜豐縣、淮安市盱眙縣、晉中市榆次區(qū)、潮州市潮安區(qū)、湖州市吳興區(qū)、福州市長(zhǎng)樂區(qū)、廣西柳州市三江侗族自治縣、寧德市壽寧縣
棗莊市市中區(qū)、漢中市勉縣、儋州市王五鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、益陽(yáng)市桃江縣、西安市周至縣、合肥市肥東縣、白沙黎族自治縣南開鄉(xiāng)、宣城市郎溪縣
鄂州市華容區(qū)、廣州市花都區(qū)、三門峽市靈寶市、衡陽(yáng)市衡山縣、定西市渭源縣、忻州市保德縣、南陽(yáng)市內(nèi)鄉(xiāng)縣、雙鴨山市寶山區(qū)
鶴壁市?？h、安陽(yáng)市北關(guān)區(qū)、濮陽(yáng)市南樂縣、屯昌縣屯城鎮(zhèn)、杭州市淳安縣、遵義市仁懷市、南昌市南昌縣、內(nèi)蒙古通遼市庫(kù)倫旗
宿州市埇橋區(qū)、伊春市友好區(qū)、池州市石臺(tái)縣、德陽(yáng)市綿竹市、天津市薊州區(qū)、萬寧市南橋鎮(zhèn)、?？谑旋埲A區(qū)、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、廣西來賓市忻城縣
天津市寧河區(qū)、黔南福泉市、許昌市建安區(qū)、恩施州來鳳縣、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、吉林市豐滿區(qū)
陵水黎族自治縣群英鄉(xiāng)、海東市民和回族土族自治縣、咸陽(yáng)市旬邑縣、廣西梧州市長(zhǎng)洲區(qū)、青島市平度市、阜陽(yáng)市潁上縣、陵水黎族自治縣英州鎮(zhèn)、龍巖市永定區(qū)、長(zhǎng)治市潞州區(qū)
煙臺(tái)市招遠(yuǎn)市、朝陽(yáng)市龍城區(qū)、廣西百色市右江區(qū)、麗水市遂昌縣、咸陽(yáng)市旬邑縣、吉安市泰和縣、沈陽(yáng)市蘇家屯區(qū)、江門市新會(huì)區(qū)、哈爾濱市呼蘭區(qū)
重慶市南川區(qū)、西雙版納景洪市、無錫市新吳區(qū)、徐州市邳州市、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗、宜昌市伍家崗區(qū)、南陽(yáng)市淅川縣、廣西桂林市龍勝各族自治縣、寶雞市眉縣
攀枝花市米易縣、南陽(yáng)市新野縣、永州市冷水灘區(qū)、呂梁市交城縣、紅河元陽(yáng)縣、安康市鎮(zhèn)坪縣、內(nèi)江市市中區(qū)、普洱市江城哈尼族彝族自治縣、吉林市永吉縣、涼山寧南縣
內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣、運(yùn)城市夏縣、紹興市新昌縣、曲靖市羅平縣、洛陽(yáng)市洛龍區(qū)
阿壩藏族羌族自治州壤塘縣、廣西南寧市良慶區(qū)、長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)、上海市閔行區(qū)、佳木斯市郊區(qū)、焦作市沁陽(yáng)市、達(dá)州市開江縣、萬寧市龍滾鎮(zhèn)、齊齊哈爾市龍沙區(qū)
愛奇藝需要新故事|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
在用戶和營(yíng)收增長(zhǎng)上承壓的愛奇藝急于尋找破局之道。
在2025愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝對(duì)外公布了在用戶產(chǎn)品以及商業(yè)模式方面的變化：
在用戶產(chǎn)品上，愛奇藝發(fā)布新的觀影功能“跳看”。用戶在愛奇藝App選擇一部劇集橫屏打開后，用手指靠近屏幕邊緣處上下滑動(dòng)，即可切換進(jìn)入在播內(nèi)容不同的劇情點(diǎn)。這意味著，用戶心急想了解后續(xù)劇情進(jìn)展走向時(shí)，向上一滑就能進(jìn)入下一個(gè)劇情點(diǎn)。
在商業(yè)模式上，愛奇藝改變原有以會(huì)員付費(fèi)和廣告為主的商業(yè)模式，上線電商業(yè)務(wù)。根據(jù)愛奇藝CEO龔宇在現(xiàn)場(chǎng)介紹，愛奇藝將依托于 IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）內(nèi)容、藝人明星以及會(huì)員等資源做直播帶貨。愛奇藝電商是內(nèi)容電商，而不是貨架電商，目前仍在試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。
這是愛奇藝最近幾年以來在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式上最激進(jìn)的改變。
財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2024全年收入292.3億元人民幣，同比下降8%。其中，會(huì)員服務(wù)收入同比下降13%，在線廣告服務(wù)收入同比下降8%。
業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，表層的原因是愛奇藝去年在劇集和綜藝上表現(xiàn)平平，沒有現(xiàn)象級(jí)破圈的作品出現(xiàn)，導(dǎo)致用戶付費(fèi)意愿和廣告主的投放意愿均出現(xiàn)了下滑，更為深層的原因是，在短視頻的沖擊下，長(zhǎng)視頻在吸引用戶注意力上越來越力不從心。
面對(duì)壓力，愛奇藝給出的破局之道便是內(nèi)容和商業(yè)模式越來越像短視頻看齊。
要把長(zhǎng)視頻內(nèi)容變短
面對(duì)短視頻的沖擊，愛奇藝在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間都選擇置之不理，繼續(xù)做高品質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。
當(dāng)時(shí)，愛奇藝給出的理由是短視頻行業(yè)存在很多低質(zhì)量?jī)?nèi)容，愛奇藝希望提供基于正版的、高質(zhì)量?jī)?nèi)容，而且短視頻的審美、商業(yè)模式和影視行業(yè)也有較大差異。
但這種判斷和用戶的真實(shí)選擇并不一致。用戶的時(shí)間和注意力越來越碎片化，但長(zhǎng)視頻行業(yè)經(jīng)歷了粗放式增長(zhǎng)之后，劇集和綜藝都存在冗長(zhǎng)、注水等問題，導(dǎo)致用戶流失。QuestMobile的報(bào)告顯示，2024年12月，愛奇藝月活躍用戶為3.54億，同比下降16%。
愛奇藝也意識(shí)到了問題。從去年下半年，愛奇藝開始轉(zhuǎn)變此前對(duì)長(zhǎng)短視頻差異的看法，并積極擁抱短劇。
今年，愛奇藝投入更大的資源和精力讓長(zhǎng)視頻變短。在2025愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰透露，這是為了更好地適應(yīng)用戶注意力變化，把觀看的選擇權(quán)交給用戶。如何在每一個(gè)屏幕上都能牢牢抓住用戶，成為了這個(gè)時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作者必須要面對(duì)的問題。
AI大模型能力的提升讓愛奇藝看到了把長(zhǎng)視頻變短的新思路。隨著越來越多用戶的真實(shí)觀看行為被“喂”給AI大模型，大模型識(shí)別高能片段的準(zhǔn)確度也越來越高，跳看功能正是基于大模型的能力推出。
在跳看功能推出之前，用戶也有快進(jìn)的需求，但只能通過手動(dòng)拉進(jìn)度條完成，很難拉得精準(zhǔn)。但跳看功能上線后，用戶在橫屏狀態(tài)上下滑屏幕就能切換片段，相當(dāng)于像看微劇一樣看長(zhǎng)視頻，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)劇“短看”。
劉文峰表示，速看和短視頻內(nèi)容為故事敘述提供了新的表達(dá)形式。愛奇藝也希望把這些用戶觀影行為數(shù)據(jù)反饋給創(chuàng)作者（制作方），讓他們從用戶注意力的角度出發(fā)來思考內(nèi)容的創(chuàng)作和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
在發(fā)布會(huì)上，龔宇也呼吁全行業(yè)都要因?yàn)?/span>用戶注意力的變化而做出改變。比如人物故事線更直接簡(jiǎn)單，鋪墊更短，以前用3集，現(xiàn)在只用30分鐘?！凹瘮?shù)減少，時(shí)長(zhǎng)減少，但是項(xiàng)目數(shù)和預(yù)算要增加?！?/span>
尋求新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)
在2025愛奇藝世界·大會(huì)召開的同時(shí)，愛奇藝電商也正式上線。
目前，愛奇藝電商在愛奇藝網(wǎng)站和App首頁(yè)還沒有正式的入口，用戶搜索“愛奇藝電商”會(huì)出現(xiàn)直播帶貨的頁(yè)面。
界面新聞搜索發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者“食力研究所”已進(jìn)行了首場(chǎng)直播。兩位主播在4個(gè)多小時(shí)的直播中主要售賣了酸奶、方便面、飲料等產(chǎn)品。但由于大部分用戶還很難找到直播帶貨入口，整場(chǎng)直播的用戶評(píng)論、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為一般。
龔宇表示，電商的貨幣化能力是非常高的。愛奇藝希望今年能奠定好發(fā)展的基礎(chǔ)，讓電商在明年有更高更快地增長(zhǎng)。
根據(jù)龔宇的構(gòu)想，會(huì)員是愛奇藝電商最主要的潛在用戶。愛奇藝?yán)觅Y源的優(yōu)勢(shì)，也就是IP內(nèi)容、藝人明星以及會(huì)員，像篩子一樣，把互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)力最強(qiáng)的用戶篩出來。
此前，直播電商模式在抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)被驗(yàn)證。據(jù)36氪報(bào)道，2024年抖音電商GMV突破3.5萬億元，同比增長(zhǎng)30%，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)電商“第三把交椅”。而快手財(cái)報(bào)顯示，快手電商2024年全年GMV達(dá)1.39萬億元，同比增長(zhǎng)17.3%。
艾媒咨詢CEO張毅對(duì)界面新聞表示，他對(duì)愛奇藝涉足直播帶貨并不意外，因?yàn)?/span>最近幾年愛奇藝的業(yè)績(jī)增長(zhǎng)出現(xiàn)了瓶頸，急需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。愛奇藝的用戶中，女性用戶占比較高，有較強(qiáng)的購(gòu)買力。
但他認(rèn)為，愛奇藝做直播電商的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。一方面，愛奇藝需要找到主播和選品的突破口，形成自己的差異化辨識(shí)度；另一方面，供應(yīng)鏈以及整個(gè)電商服務(wù)體系的構(gòu)建更為關(guān)鍵，也是愛奇藝面對(duì)的主要難點(diǎn)。
電商分析師李成東則表示不看好愛奇藝做直播電商。在他看來，愛奇藝更多是迫于營(yíng)收壓力，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但這個(gè)時(shí)候才下場(chǎng)做直播帶貨，時(shí)間有些晚了，而且需要大量?jī)?yōu)秀主播，才能有轉(zhuǎn)化率，挑戰(zhàn)會(huì)非常大。
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