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肉制品行業(yè)老將游牧去世,曾帶領(lǐng)雙匯進入黃金時期|界面新聞
界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
曾任雙匯前總裁職位的游牧因心梗離世。網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份訃告顯示,游牧于4月20日去世,家屬計劃于4月22日為其舉辦告別儀式。曾在雙匯與游牧共事的同事向外界證實了這一消息。
游牧為外界熟知的是他在雙匯的經(jīng)歷。2001年,游牧進入雙匯當(dāng)業(yè)務(wù)員,到2007年成為雙匯集團總經(jīng)理。2015年,游牧上任雙匯發(fā)展總裁,至2018年離職。后續(xù),游牧還曾在寶能、雨潤與春都任職。
游牧任職期間,是雙匯的“黃金時期”。
雙匯業(yè)績報顯示,2007-2013年,雙匯營收從218.45億元增長至449.5億元,年均增長率超20%,同期凈利潤從5.62億元增長至38.58億元,年均增速達44.55%。
其中,雙匯于2010年-2013年迎來了歷史性的“黃金增長期”。在200億元的體量徘徊3年后,雙匯營收于2010年營收突破300億元大關(guān);在300億元徘徊3年后,再于2013年突破400億元大關(guān)。

這一時期的中國消費者以極高的熱情擁抱高溫肉制品,即超市普通貨價上隨處可見的火腿腸。雙匯借助這一產(chǎn)品迅速打開市場。同時,占據(jù)市場空白優(yōu)勢,雙匯成為中國首家為冷鮮肉做品牌的公司,使用“雙匯”品牌賣冷鮮肉,順利將企業(yè)由“中國火腿腸第一品牌”轉(zhuǎn)型為“中國肉類第一品牌”。雙匯的第一條冷鏈分割生產(chǎn)線在2000年投產(chǎn),到2010年,雙匯肉類年產(chǎn)銷量從50多萬噸發(fā)展到300多萬噸,成為中國最大的肉類供應(yīng)商。


游牧輔佐雙匯度過了這家企業(yè)的“至暗時刻”。
2011年,雙匯陷入“瘦肉精”輿論風(fēng)暴,受該事件沖擊,雙匯的營收首次出現(xiàn)負增長。
“瘦肉精”事件于當(dāng)年3·15曝光,雙匯對外稱,為此公司損失121億元。半個月后,雙匯在漯河舉辦了一場萬人職工大會,并廣邀媒體出席。會上,游牧以時任總經(jīng)理的身份向外界宣布了雙匯對此次事件的處理方式與挽救目標。
據(jù)當(dāng)時媒體報道,游牧在會上表態(tài),雙匯制定了一個階段性的經(jīng)營計劃,在屠宰業(yè)上,要在半月時間內(nèi)市場銷量每天恢復(fù)到1400噸以上,4月底每天要達到1500噸以上;肉制品業(yè)的市場銷量方面,半月內(nèi)市場銷量每天要達到3500噸,4月底要達到每天5000噸。
就此,其整改目標包括多項措施,當(dāng)時最引人注目的一項是雙匯表示要“親自”養(yǎng)豬,增強產(chǎn)業(yè)鏈上下游的控制力?!跋乱徊剑p匯將進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈,屠宰加工廠建到哪里,養(yǎng)殖場就跟到哪里,圍繞工廠配套建設(shè)年出欄50萬頭的生豬養(yǎng)殖基地,并配套建設(shè)年產(chǎn)20萬噸飼料加工廠,實現(xiàn)對上游生豬資源的安全控制?!庇文廉?dāng)時說。
這項發(fā)言后,關(guān)于游牧本人的公開資料鮮少。但從實際結(jié)果看,游牧代表雙匯在當(dāng)時表態(tài)的要大力進軍養(yǎng)殖業(yè),也不過是小打小鬧——界面新聞看到,2022年的業(yè)績交流會上有投資者提問雙匯上游養(yǎng)殖業(yè)的布局,雙匯給出的回復(fù)是,“公司目前已投產(chǎn)的生豬和肉雞養(yǎng)殖規(guī)模不大?!?/p>
與親自養(yǎng)殖相反,“瘦肉精”事件后的雙匯主要舉措集中在了安撫經(jīng)銷商、向消費者公開工廠等外部措施上,同時連番擴產(chǎn)。而鑒于當(dāng)時雙匯在中國冷鮮肉市場上的領(lǐng)先地位,其銷量也得以恢復(fù)。
2015年,游牧上任雙匯發(fā)展總裁之位時,正是雙匯需要擁有國際化戰(zhàn)略眼光的人才之時。
游牧主張雙匯的產(chǎn)品向西式的火腿、香腸、培根等低溫肉靠攏,這一升級方向與雙匯當(dāng)時的策略相吻合。
實際上在游牧上任之前,雙匯就察覺到了國內(nèi)肉類消費升級的趨勢,以火腿腸為代表的高溫肉已面臨產(chǎn)品老化的瓶頸,并在2013年就定下了要開發(fā)低溫肉的策略。
由于飼料成本與豬養(yǎng)殖規(guī)模的差異,國內(nèi)的生豬價格相較美國來說常有大的波動,后者已實現(xiàn)大規(guī)?;B(yǎng)殖。因此,為穩(wěn)定成本及產(chǎn)品升級,2013年時雙匯以47億美元天價收購美國最大肉商史密斯菲爾德,此后整體在香港上市,被稱為萬洲國際。史密斯菲爾德之于雙匯的作用,在于其所涉及的肉豬養(yǎng)殖業(yè)務(wù)能與雙匯主營的屠宰、加工業(yè)務(wù)協(xié)同,穩(wěn)定雙匯豬肉采購成本。同時,借助史密斯菲爾德的技術(shù)設(shè)備,雙匯得以“西化”。
另一方面,當(dāng)時的雙匯也期望,借助西式產(chǎn)品,打開更多渠道。游牧上任后曾表態(tài),要讓雙匯加大對西式快餐廳的供貨。
2015年,雙匯發(fā)展在鄭州投建了一個美式工廠,總投資8億元人民幣,專門生產(chǎn)史密斯菲爾德品牌產(chǎn)品,所用原料、機器、技術(shù)全都從美國引進。
但是,雙匯的這場西式改革并未獲得好的成效,游牧也在上任3年后就離開了雙匯。
外界流傳的說法指向這場西式改革的“不徹底”,同時雙匯內(nèi)部在產(chǎn)品策略上也存在分歧。據(jù)新浪財經(jīng)2021年報道,雙匯發(fā)展前董事長萬隆長子萬洪建在采訪中透露,萬隆在公司曾是絕對的話事者,雙匯發(fā)展的美食產(chǎn)品口味做得不算地道,完全搬運以前經(jīng)銷商體系人員,沒有開發(fā)新的渠道和模式。而鄭州工廠在截至那時每年都有1-2億元虧損。
從雙匯內(nèi)部大會上也可看出萬隆的地位。公開信息顯示,雙匯2016業(yè)務(wù)暨職工代表大會上游牧做了發(fā)言,“萬隆董事長已經(jīng)為我們描繪了中國雙匯超千億宏偉藍圖,我們就必須堅守萬隆董事長提出的發(fā)展戰(zhàn)略。”游牧?xí)线@么說。
2017年底,游牧由總裁調(diào)整為雙匯發(fā)展副總裁,曾主管生鮮業(yè)務(wù)的馬相杰接替總裁之位。次年8月,游牧正式離開雙匯。
此后游牧再度進入肉制品行業(yè)是在2020年,那一年雨潤控股集團董事長祝義才簽署發(fā)布《關(guān)于游牧同志的任命決定》,正式任命游牧擔(dān)任雨潤肉類產(chǎn)業(yè)集團董事兼總裁一職。2023年,游牧加盟春都食品,任洛陽春都食品集團總裁。但相比雙匯時期的商場硝煙,游牧后兩次經(jīng)歷平淡許多。
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