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武威市涼州區(qū)、葫蘆島市南票區(qū)、煙臺(tái)市棲霞市、大興安嶺地區(qū)漠河市、韶關(guān)市翁源縣、溫州市鹿城區(qū)、邵陽市雙清區(qū)
臺(tái)州市路橋區(qū)、西安市碑林區(qū)、黔南福泉市、麗江市華坪縣、臨高縣博厚鎮(zhèn)、濰坊市奎文區(qū)
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣、酒泉市玉門市、哈爾濱市延壽縣、長沙市望城區(qū)、哈爾濱市道外區(qū)、黔南羅甸縣、上饒市玉山縣、南充市順慶區(qū)、涼山會(huì)理市、濟(jì)南市平陰縣
亳州市蒙城縣、上饒市弋陽縣、臨汾市洪洞縣、湘西州花垣縣、廣西河池市鳳山縣、萍鄉(xiāng)市蓮花縣、吉安市永豐縣、平?jīng)鍪腥A亭縣、黔西南安龍縣
吉安市遂川縣、咸陽市三原縣、渭南市韓城市、長春市雙陽區(qū)、上海市松江區(qū)、長春市九臺(tái)區(qū)、龍巖市上杭縣
普洱市西盟佤族自治縣、漢中市南鄭區(qū)、遼源市龍山區(qū)、涼山雷波縣、渭南市富平縣、寶雞市鳳翔區(qū)、雅安市天全縣、樂山市峨眉山市、延邊龍井市
商丘市民權(quán)縣、韶關(guān)市新豐縣、鞍山市臺(tái)安縣、廣西百色市田陽區(qū)、常州市鐘樓區(qū)、定安縣富文鎮(zhèn)
哈爾濱市呼蘭區(qū)、臨夏臨夏縣、臨夏和政縣、馬鞍山市博望區(qū)、運(yùn)城市河津市、連云港市海州區(qū)
慶陽市合水縣、運(yùn)城市河津市、朔州市平魯區(qū)、普洱市景谷傣族彝族自治縣、淮安市漣水縣、廣西來賓市興賓區(qū)、溫州市蒼南縣、鞍山市岫巖滿族自治縣
儋州市光村鎮(zhèn)、株洲市醴陵市、滁州市明光市、常州市金壇區(qū)、陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)、東方市板橋鎮(zhèn)、江門市鶴山市、東莞市樟木頭鎮(zhèn)
襄陽市宜城市、恩施州來鳳縣、贛州市興國縣、黃石市鐵山區(qū)、七臺(tái)河市新興區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市寧城縣、盤錦市雙臺(tái)子區(qū)
寶雞市千陽縣、延邊龍井市、金昌市金川區(qū)、南陽市宛城區(qū)、寧德市屏南縣、廣西北海市海城區(qū)
揭陽市揭東區(qū)、呂梁市交口縣、通化市東昌區(qū)、咸寧市赤壁市、中山市東鳳鎮(zhèn)、周口市川匯區(qū)、煙臺(tái)市棲霞市、長沙市芙蓉區(qū)、宿州市蕭縣、營口市鲅魚圈區(qū)
雞西市雞東縣、中山市東升鎮(zhèn)、瓊海市嘉積鎮(zhèn)、東營市墾利區(qū)、武漢市漢陽區(qū)、周口市鹿邑縣
十堰市竹山縣、茂名市信宜市、東莞市道滘鎮(zhèn)、駐馬店市確山縣、臨高縣皇桐鎮(zhèn)、焦作市修武縣
延安市洛川縣、邵陽市邵東市、襄陽市老河口市、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、上饒市廣信區(qū)、臨汾市蒲縣、撫州市廣昌縣
宜賓市長寧縣、張家界市永定區(qū)、定西市岷縣、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、上饒市信州區(qū)、黔西南普安縣
聊城市冠縣、大理巍山彝族回族自治縣、昭通市魯?shù)榭h、甘孜色達(dá)縣、沈陽市皇姑區(qū)
內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣、長治市武鄉(xiāng)縣、珠海市斗門區(qū)、湘西州吉首市、麗水市云和縣、朝陽市雙塔區(qū)
宜春市樟樹市、樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、東莞市沙田鎮(zhèn)、臨沂市平邑縣、棗莊市滕州市、大連市瓦房店市、運(yùn)城市稷山縣、伊春市湯旺縣、廣西柳州市融水苗族自治縣、衡陽市衡東縣
儋州市木棠鎮(zhèn)、漢中市留壩縣、溫州市鹿城區(qū)、漯河市舞陽縣、安陽市北關(guān)區(qū)、漯河市郾城區(qū)、佳木斯市樺南縣
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樂山市市中區(qū)、哈爾濱市通河縣、運(yùn)城市絳縣、東莞市望牛墩鎮(zhèn)、東莞市石排鎮(zhèn)、武威市古浪縣、瓊海市塔洋鎮(zhèn)、濱州市鄒平市、朝陽市雙塔區(qū)、濟(jì)南市商河縣
大慶市肇州縣、青島市城陽區(qū)、廣西梧州市萬秀區(qū)、自貢市大安區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特后旗
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金昌市金川區(qū)、文昌市錦山鎮(zhèn)、泰安市泰山區(qū)、孝感市云夢縣、黑河市愛輝區(qū)、文山文山市、衢州市江山市、玉樹治多縣、玉樹玉樹市
吉安市峽江縣、金華市武義縣、陽泉市城區(qū)、綿陽市梓潼縣、東莞市寮步鎮(zhèn)、鶴壁市鶴山區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗、岳陽市岳陽縣、綿陽市三臺(tái)縣、濮陽市濮陽縣
梅州市蕉嶺縣、安順市西秀區(qū)、廣西來賓市武宣縣、紅河石屏縣、延邊汪清縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、濮陽市南樂縣、駐馬店市遂平縣、葫蘆島市南票區(qū)、泰安市泰山區(qū)、佳木斯市郊區(qū)、漢中市佛坪縣、瀘州市合江縣、上饒市廣豐區(qū)
廣西欽州市靈山縣、內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、十堰市鄖西縣、廣西防城港市防城區(qū)、平頂山市魯山縣、丹東市寬甸滿族自治縣
蘇州市相城區(qū)、晉中市榆次區(qū)、郴州市蘇仙區(qū)、南充市閬中市、杭州市江干區(qū)、晉中市介休市、駐馬店市平輿縣
河源市東源縣、南昌市青山湖區(qū)、武漢市洪山區(qū)、晉城市澤州縣、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、安康市漢陰縣、延安市寶塔區(qū)、六安市舒城縣、宜春市袁州區(qū)、澄邁縣大豐鎮(zhèn)
合肥市長豐縣、甘南舟曲縣、哈爾濱市南崗區(qū)、濰坊市高密市、青島市李滄區(qū)、龍巖市永定區(qū)、齊齊哈爾市訥河市、佳木斯市前進(jìn)區(qū)、周口市川匯區(qū)、呂梁市離石區(qū)
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屢次“被收購”背后,喜馬拉雅的雙重困局|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨
界面新聞編輯 | 文姝琪
許久沒有出現(xiàn)在大眾視野的喜馬拉雅,再次被卷入收購傳聞。
據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道,喜馬拉雅近期與騰訊音樂集團(tuán)就收購進(jìn)行了磋商,但潛在估值已大打折扣。另據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》報(bào)道,騰訊音樂正計(jì)劃收購喜馬拉雅,該項(xiàng)交易事宜在兩個(gè)月前就已啟動(dòng),騰訊音樂方面給出的交易價(jià)格大幅下降,喜馬拉雅管理層已經(jīng)簽字。
由于喜馬拉雅近期的資本動(dòng)作,這家老牌音頻公司的命運(yùn)再次引發(fā)關(guān)注。天眼查信息顯示,4月10日,喜馬拉雅旗下公司喜攀(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注冊資本由3億人民幣增至約28億人民幣,增幅約837.6%。
針對(duì)收購消息,界面新聞向喜馬拉雅和騰訊音樂方面尋求回應(yīng),喜馬拉雅方面回應(yīng)稱“尚不知曉”。騰訊音樂方面回應(yīng)稱,此類收購傳聞并非首次出現(xiàn),早前已有類似消息流傳。
據(jù)界面新聞了解,喜馬拉雅近兩年不斷縮減成本,內(nèi)部也進(jìn)行了多輪裁員。與之同步的是,該公司屢次沖刺上市未果。變數(shù)背后折射出的不僅是喜馬拉雅的戰(zhàn)略問題,還有整個(gè)音頻行業(yè)面臨的困局。?


戰(zhàn)略的搖擺
過去的幾年時(shí)間里,喜馬拉雅的主要任務(wù)是盈利和增長,但后者的可能性已經(jīng)不多。
喜馬拉雅在2024年4月向港交所遞交的招股書顯示,2023年公司收入61.6億元,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。但2021年至2023年,公司的營收增長率由43.7%降至3.5%和1.7%。
播客業(yè)務(wù)一度是喜馬拉雅想要探索的第二曲線——2023年5月,喜馬拉雅披露稱,平臺(tái)播客聽眾數(shù)量超過1.6億,成為平臺(tái)第二大內(nèi)容。但這一方向在內(nèi)部推進(jìn)得并不順利。喜馬拉雅采用聯(lián)席CEO輪崗制度,這一度讓公司的戰(zhàn)略反復(fù)搖擺。
一位喜馬拉雅前管理層人士向界面新聞表示,喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍和聯(lián)合創(chuàng)始人陳小雨在播客業(yè)務(wù)上的觀點(diǎn)不統(tǒng)一,這直接影響了業(yè)務(wù)的推進(jìn)。該人士認(rèn)為,重點(diǎn)在于公司是否認(rèn)可一項(xiàng)產(chǎn)品對(duì)于用戶的價(jià)值,商業(yè)化的問題后期都可以解決。但顯然,喜馬拉雅的管理層并沒有在新業(yè)務(wù)的發(fā)展上達(dá)成一致。?
探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)停滯不前的同時(shí),喜馬拉雅的基本盤也面臨危機(jī)。2021年,喜馬拉雅全端平均月活躍用戶為2.68億,同比增長24.4%,到了2023年這一指標(biāo)的同比增長速度僅為3.9%。據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道,自2024年聯(lián)席CEO陳小雨重掌管理重心后,公司以商業(yè)化為核心指標(biāo)自上而下推動(dòng)改革,會(huì)員收入是最為核心的一部分收入,陳小雨認(rèn)為,喜馬拉雅的的商業(yè)模式應(yīng)當(dāng)是圍繞會(huì)員打造的。
這讓喜馬拉雅陷入兩難的境地,焦慮也傳導(dǎo)到了員工身上。一位前員工向界面新聞表示,喜馬拉雅內(nèi)部經(jīng)常反復(fù)嘗試同一個(gè)業(yè)務(wù),但始終沒有突破性的結(jié)果,看不到增長的空間。
關(guān)于收購一事,許多人唏噓喜馬拉雅不斷下降的估值。實(shí)際上,此前騰訊和喜馬拉雅曾多次就收購事宜談判,但始終沒有形成定局。在發(fā)力長音頻戰(zhàn)略的2020年,TME(騰訊音樂娛樂集團(tuán))曾大肆挖角喜馬拉雅頭部主播。財(cái)報(bào)顯示,2020年第二季度,TME銷售和營銷費(fèi)用為5.79億元,占總收入的比例為8.4%,高于上年同期7.1%,增長原因就和推廣長音頻的支出有關(guān)。
事實(shí)證明,TME的進(jìn)攻并不能算得上成功,騰訊旗下的企鵝FM在2023年停止運(yùn)營。但在這之后,喜馬拉雅開始動(dòng)蕩不斷。根據(jù)喜馬拉雅招股書,截至2021年12月31日,公司有4342名全職員工,據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道,去年年底只剩1000多人。2022年開始,喜馬拉雅多位高管離職。
難逃行業(yè)局限性
除了自身的戰(zhàn)略問題,喜馬拉雅也逃不開音頻行業(yè)共同面臨的局限性。

經(jīng)歷多年的發(fā)展,音頻內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)形成了訂閱收入、廣告等相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式,但市場滲透率并不高。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年人均單日使用網(wǎng)絡(luò)音頻的時(shí)間為38分鐘,遠(yuǎn)低于短視頻的人均單日使用時(shí)間168分鐘。與短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、綜合視頻等內(nèi)容相比,音頻內(nèi)容的用戶規(guī)模較小,這是不爭的事實(shí)。?
一位音頻行業(yè)人士向界面新聞分析稱,短視頻的確給包括知識(shí)付費(fèi)在內(nèi)的音頻行業(yè)帶來沖擊,但根本問題還是在于音頻的場景有限,而購買版權(quán)的成本太高,在用戶規(guī)模難以增長、付費(fèi)能力也有限的情況下,成本更難被攤銷。?
和喜馬拉雅一樣,大部分音頻平臺(tái)的營收來源包括付費(fèi)訂閱、廣告、直播等,內(nèi)容分成和版權(quán)采購成本是影響其盈利的重要因素。在閱文集團(tuán)的投資下,喜馬拉雅的版權(quán)成本問題曾得到一定的改善,但作為一家市場份額達(dá)到70%以上的平臺(tái),其用戶規(guī)模也導(dǎo)致了流量和營銷費(fèi)用的居高不下。
喜馬拉雅實(shí)現(xiàn)盈利的手段更多來自于降低成本,而非拓展業(yè)務(wù)本身。此前披露的招股書顯示,2023年喜馬拉雅已將收入分成成本占總收入的比例降低至23.4%,該部分收入為內(nèi)容平臺(tái)向創(chuàng)作者和第三方IP支付的款項(xiàng)。此外,喜馬拉雅的各項(xiàng)開支占總營收的比例均有所減少。?
從如今的行業(yè)現(xiàn)狀來看,各個(gè)平臺(tái)選擇的突圍方式不一,但都有各自的隱憂?!耙纛l第一股”荔枝在長時(shí)間的虧損后實(shí)現(xiàn)了盈利,后續(xù)探索的“AI聊天機(jī)器人”并未掀起水花。蜻蜓FM則選擇IP孵化的模式,把單一的音頻內(nèi)容拓展成視頻形態(tài)。?
在喜馬拉雅也想投入的“播客”上,商業(yè)化的挑戰(zhàn)仍然存在。由于年輕化、高學(xué)歷、高消費(fèi)等畫像特征,這種媒介形式一度成為品牌青睞的新渠道。不過,盡管小宇宙這樣的垂直播客平臺(tái)已經(jīng)形成了付費(fèi)內(nèi)容、廣告植入和品牌播客等變現(xiàn)方式,從市場規(guī)模上來看,中文播客離“繁榮”還很遠(yuǎn)。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告,預(yù)計(jì)中文播客聽眾的規(guī)模2025年突破1.5億人。
無論是否會(huì)被大廠收購,在解決公司和行業(yè)的諸多困局之前,喜馬拉雅的未來都具有不確定性。
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