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愛奇藝需要新故事|界面新聞 · 科技

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

用戶營收增長承壓愛奇藝急于尋找破局之道。

2025愛奇藝世界·大會,愛奇藝對外公布用戶產(chǎn)品以及商業(yè)模式方面變化:

用戶產(chǎn)品愛奇藝發(fā)布新的觀影功能“跳看”。用戶愛奇藝App選擇一部劇集橫屏打開后,用手指靠近屏幕邊緣處上下滑動,即可切換進(jìn)入在播內(nèi)容不同的劇情點(diǎn)。這意味著,用戶心急了解后續(xù)劇情進(jìn)展走向時(shí),向上一滑就能進(jìn)入下一個(gè)劇情點(diǎn)。

商業(yè)模式,愛奇藝改變原有以會員付費(fèi)廣告為主的商業(yè)模式,上線電商業(yè)務(wù)。根據(jù)愛奇藝CEO龔宇現(xiàn)場介紹,愛奇藝依托于 IP(知識產(chǎn)權(quán))內(nèi)容、藝人明星以及會員等資源做直播帶貨。愛奇藝電商是內(nèi)容電商,而不是貨架電商,目前仍在試運(yùn)營狀態(tài)。

這是愛奇藝最近幾年以來產(chǎn)品業(yè)務(wù)模式上最激進(jìn)的改變。

財(cái)報(bào)顯示,愛奇藝2024全年收入292.3億元人民幣,同比下降8%其中,會員服務(wù)收入同比下降13%,在線廣告服務(wù)收入同比下降8%。

業(yè)績出現(xiàn)下滑,表層的原因是愛奇藝去年劇集綜藝表現(xiàn)平平,沒有現(xiàn)象級破圈作品出現(xiàn)導(dǎo)致用戶付費(fèi)意愿廣告主投放意愿出現(xiàn)下滑,更為深層原因短視頻沖擊下,長視頻吸引用戶注意力越來越力不從心。

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面對壓力愛奇藝給出破局之道便是內(nèi)容和商業(yè)模式越來越短視頻看齊。

要把長視頻內(nèi)容變短

面對短視頻沖擊愛奇藝在過去很長一段時(shí)間選擇置之不理,繼續(xù)高品質(zhì)長視頻內(nèi)容

當(dāng)時(shí),愛奇藝給出理由短視頻行業(yè)存在很多低質(zhì)量內(nèi)容,愛奇藝希望提供基于正版的、高質(zhì)量內(nèi)容,而且短視頻審美、商業(yè)模式和影視行業(yè)也有較大差異。

這種判斷用戶真實(shí)選擇并不一致。用戶時(shí)間注意力越來越碎片長視頻行業(yè)經(jīng)歷粗放式增長之后,劇集和綜藝都存在冗長、注水問題,導(dǎo)致用戶流失。QuestMobile報(bào)告顯示,2024年12月,愛奇藝月活躍用戶為3.54億,同比下降16%。

愛奇藝也意識到了問題。從去年下半年,愛奇藝開始轉(zhuǎn)變此前長短視頻差異看法,積極擁抱短劇。

今年,愛奇藝投入更大資源精力長視頻變短2025愛奇藝世界·大會,愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰透露,這是為了更好地適應(yīng)用戶注意力變化,把觀看的選擇權(quán)交給用戶。如何在每一個(gè)屏幕上都能牢牢抓住用戶,成為了這個(gè)時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作者必須要面對的問題。

AI大模型能力提升愛奇藝看到長視頻變短思路隨著越來越多用戶的真實(shí)觀看行為被“喂”給AI大模型,大模型識別高能片段準(zhǔn)確度越來越,跳看功能正是基于大模型能力推出。

跳看功能推出之前,用戶有快進(jìn)的需求,只能通過手動拉進(jìn)度條完成,很難精準(zhǔn)跳看功能上線,用戶在橫屏狀態(tài)上下滑屏幕就能切換片段,相當(dāng)于像看微劇一樣看長視頻,實(shí)現(xiàn)了長劇“短看”。

劉文峰表示速看和短視頻內(nèi)容為故事敘述提供了新的表達(dá)形式。愛奇藝希望這些用戶觀影行為數(shù)據(jù)反饋創(chuàng)作者制作方他們從用戶注意力的角度出發(fā)來思考內(nèi)容的創(chuàng)作和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

在發(fā)布會上,龔宇也呼吁全行業(yè)因?yàn)?/span>用戶注意力變化做出改變。比如人物故事線更直接簡單,鋪墊更短,以前用3集,現(xiàn)在只用30分鐘。“集數(shù)減少,時(shí)長減少,但是項(xiàng)目數(shù)和預(yù)算要增加?!?/span>

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尋求新的收入增長點(diǎn)

2025愛奇藝世界·大會召開同時(shí)愛奇藝電商正式上線。

目前,愛奇藝電商愛奇藝網(wǎng)站App首頁還沒有正式入口,用戶搜索愛奇藝電商會出現(xiàn)直播帶貨頁面。

界面新聞搜索發(fā)現(xiàn),創(chuàng)作者“食力研究進(jìn)行首場直播。兩位主播在4個(gè)小時(shí)直播主要售賣了酸奶、方便面、飲料產(chǎn)品由于大部分用戶很難找到直播帶貨入口,整場直播用戶評論點(diǎn)贊數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為一般。

龔宇表示電商貨幣化能力非常。愛奇藝希望今年奠定好發(fā)展基礎(chǔ),讓電商在明年更高更快增長。

根據(jù)龔宇構(gòu)想員是愛奇藝電商最主要的潛在用戶。愛奇藝?yán)觅Y源的優(yōu)勢,也就是IP內(nèi)容、藝人明星以及會員,像篩子一樣,把互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)力最強(qiáng)的用戶篩出來。

此前直播電商模式抖音、快手短視頻平臺已經(jīng)驗(yàn)證。據(jù)36報(bào)道,2024年抖音電商GMV突破3.5萬億元,同比增長30%,穩(wěn)坐國內(nèi)電商“第三把交椅”。快手財(cái)報(bào)顯示快手電商2024全年GMV達(dá)1.39萬億元,同比增長17.3%。

艾媒咨詢CEO張毅對界面新聞表示,他對愛奇藝涉足直播帶貨意外因?yàn)?/span>最近幾年愛奇藝業(yè)績增長出現(xiàn)瓶頸,急需要尋找增長點(diǎn)。愛奇藝用戶,女性用戶占比較高,較強(qiáng)購買力。

認(rèn)為,愛奇藝做直播電商挑戰(zhàn)也是顯而易見。一方面,愛奇藝需要找到主播選品突破形成自己差異化辨識度;另一方供應(yīng)鏈以及整個(gè)電商服務(wù)體系構(gòu)建更為關(guān)鍵,也是愛奇藝面對主要難點(diǎn)

電商分析師李成東則表示不看好愛奇藝做直播電商。在他看來,愛奇藝更多是迫于營收壓力,尋找新的增長點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候下場直播帶貨,時(shí)間有些晚了,而且需要大量優(yōu)秀主播,才能有轉(zhuǎn)化率,挑戰(zhàn)非常。

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