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白山市撫松縣、畢節(jié)市黔西市、駐馬店市驛城區(qū)、齊齊哈爾市訥河市、南昌市新建區(qū)
東方市板橋鎮(zhèn)、濮陽(yáng)市臺(tái)前縣、宣城市旌德縣、哈爾濱市雙城區(qū)、臨夏臨夏市、內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市、黔西南貞豐縣
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟鑲黃旗、隨州市曾都區(qū)、寧波市慈溪市、貴陽(yáng)市白云區(qū)、黔東南黎平縣、九江市彭澤縣、三明市建寧縣
三明市泰寧縣、駐馬店市西平縣、廣西梧州市岑溪市、延安市黃龍縣、張掖市民樂(lè)縣、紹興市柯橋區(qū)、達(dá)州市開(kāi)江縣、泰州市姜堰區(qū)、杭州市濱江區(qū)、東莞市樟木頭鎮(zhèn)
曲靖市陸良縣、煙臺(tái)市福山區(qū)、鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)、平?jīng)鍪袥艽h、內(nèi)蒙古烏蘭察布市四子王旗、渭南市臨渭區(qū)、新鄉(xiāng)市延津縣、南通市崇川區(qū)、孝感市孝昌縣、四平市雙遼市
錦州市古塔區(qū)、上海市虹口區(qū)、深圳市坪山區(qū)、白城市洮南市、昆明市呈貢區(qū)、吉安市廬陵新區(qū)、宣城市旌德縣、三明市永安市、河源市源城區(qū)
周口市項(xiàng)城市、天津市河西區(qū)、莆田市涵江區(qū)、漳州市云霄縣、煙臺(tái)市萊陽(yáng)市、泰安市岱岳區(qū)、鄭州市新密市
酒泉市瓜州縣、廣西百色市西林縣、臺(tái)州市仙居縣、定安縣龍湖鎮(zhèn)、德州市陵城區(qū)、清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣
武漢市江岸區(qū)、伊春市南岔縣、通化市柳河縣、甘南卓尼縣、定安縣龍湖鎮(zhèn)、大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、儋州市木棠鎮(zhèn)、臨夏永靖縣
嘉興市秀洲區(qū)、天津市東麗區(qū)、運(yùn)城市平陸縣、雙鴨山市寶山區(qū)、濟(jì)寧市泗水縣、宜春市奉新縣、上饒市弋陽(yáng)縣、安慶市迎江區(qū)、宜春市高安市、大同市陽(yáng)高縣
襄陽(yáng)市南漳縣、東莞市塘廈鎮(zhèn)、定西市臨洮縣、九江市濂溪區(qū)、東莞市茶山鎮(zhèn)、廣西南寧市邕寧區(qū)
三亞市吉陽(yáng)區(qū)、酒泉市瓜州縣、宜賓市珙縣、蘇州市姑蘇區(qū)、廣西玉林市福綿區(qū)、寧夏吳忠市青銅峽市、定西市通渭縣
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市杭錦后旗、臨高縣新盈鎮(zhèn)、廣西百色市靖西市、內(nèi)蒙古烏海市海勃灣區(qū)、定西市安定區(qū)、廣西南寧市良慶區(qū)、遵義市仁懷市、儋州市新州鎮(zhèn)
永州市藍(lán)山縣、西雙版納勐?？h、白城市通榆縣、重慶市梁平區(qū)、信陽(yáng)市浉河區(qū)、東營(yíng)市利津縣
鶴崗市興山區(qū)、晉中市靈石縣、涼山喜德縣、溫州市龍灣區(qū)、青島市城陽(yáng)區(qū)、廣西貴港市桂平市、日照市五蓮縣
達(dá)州市宣漢縣、哈爾濱市巴彥縣、南陽(yáng)市臥龍區(qū)、平頂山市郟縣、淮安市淮陰區(qū)、白山市撫松縣、湖州市吳興區(qū)
南充市南部縣、吉安市泰和縣、贛州市龍南市、湘西州花垣縣、遼源市龍山區(qū)
上饒市德興市、巴中市平昌縣、果洛瑪沁縣、荊州市沙市區(qū)、臨高縣加來(lái)鎮(zhèn)
內(nèi)江市東興區(qū)、岳陽(yáng)市平江縣、白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)、漯河市召陵區(qū)、成都市郫都區(qū)、晉城市陽(yáng)城縣
韶關(guān)市仁化縣、涼山越西縣、中山市小欖鎮(zhèn)、寧波市江北區(qū)、蕪湖市繁昌區(qū)
鐵嶺市銀州區(qū)、舟山市岱山縣、潮州市饒平縣、張家界市桑植縣、廣西玉林市北流市、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)、盤(pán)錦市大洼區(qū)、煙臺(tái)市福山區(qū)
黃石市陽(yáng)新縣、寧夏固原市涇源縣、咸陽(yáng)市乾縣、雅安市石棉縣、瀘州市合江縣、日照市東港區(qū)、曲靖市沾益區(qū)
茂名市化州市、銅仁市印江縣、衢州市常山縣、聊城市陽(yáng)谷縣、三亞市崖州區(qū)、寶雞市千陽(yáng)縣、臨汾市曲沃縣、黔東南從江縣、濰坊市安丘市、寧德市蕉城區(qū)
牡丹江市西安區(qū)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)、宿州市靈璧縣、本溪市桓仁滿(mǎn)族自治縣、廣西來(lái)賓市忻城縣、廣西南寧市隆安縣、黔南三都水族自治縣、營(yíng)口市西市區(qū)
廣安市鄰水縣、延安市寶塔區(qū)、遼源市龍山區(qū)、晉城市高平市、運(yùn)城市聞喜縣、淄博市高青縣、漢中市漢臺(tái)區(qū)、邵陽(yáng)市邵陽(yáng)縣、東方市天安鄉(xiāng)、上饒市玉山縣
涼山普格縣、哈爾濱市木蘭縣、大理永平縣、棗莊市市中區(qū)、鄭州市金水區(qū)
中山市三角鎮(zhèn)、鶴崗市南山區(qū)、蚌埠市龍子湖區(qū)、菏澤市鄆城縣、洛陽(yáng)市欒川縣、寧德市周寧縣、朔州市平魯區(qū)、臨汾市大寧縣
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臨汾市鄉(xiāng)寧縣、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、上海市浦東新區(qū)、溫州市永嘉縣、駐馬店市確山縣、新鄉(xiāng)市長(zhǎng)垣市、重慶市大渡口區(qū)、長(zhǎng)春市二道區(qū)
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廣西百色市田林縣、蚌埠市淮上區(qū)、臨滄市耿馬傣族佤族自治縣、朝陽(yáng)市雙塔區(qū)、天津市河西區(qū)
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天津市東麗區(qū)、焦作市馬村區(qū)、海北門(mén)源回族自治縣、昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)、黔西南晴隆縣、咸陽(yáng)市乾縣、鎮(zhèn)江市揚(yáng)中市
駐馬店市驛城區(qū)、江門(mén)市江海區(qū)、慶陽(yáng)市寧縣、贛州市龍南市、忻州市代縣、甘孜瀘定縣
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徐州市銅山區(qū)、六盤(pán)水市水城區(qū)、重慶市秀山縣、七臺(tái)河市茄子河區(qū)、忻州市代縣
廣西梧州市長(zhǎng)洲區(qū)、文昌市公坡鎮(zhèn)、黔南長(zhǎng)順縣、茂名市化州市、肇慶市廣寧縣、汕頭市龍湖區(qū)、宣城市寧國(guó)市、衡陽(yáng)市衡東縣、蘭州市西固區(qū)、五指山市通什
阜陽(yáng)市界首市、重慶市梁平區(qū)、陽(yáng)江市陽(yáng)春市、屯昌縣屯城鎮(zhèn)、淮安市洪澤區(qū)、牡丹江市海林市、張家界市桑植縣、鄭州市中牟縣
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廣西賀州市平桂區(qū)、邵陽(yáng)市北塔區(qū)、郴州市嘉禾縣、威海市榮成市、泰州市泰興市、運(yùn)城市萬(wàn)榮縣、臨汾市洪洞縣、普洱市墨江哈尼族自治縣、黃岡市武穴市、天津市西青區(qū)
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財(cái)說(shuō)| 凈利潤(rùn)下滑44.5%，天下秀的谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何？|界面新聞 · 證券
谷子經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)天下秀（600556.SH）發(fā)布2024年財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示公司營(yíng)業(yè)收入40.66億元，同比下降3.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5148.83萬(wàn)元，同比下降44.50%。
去年年底，由于谷子經(jīng)濟(jì)概念異軍突起，天下秀股價(jià)一度實(shí)現(xiàn)翻倍。如今潮水退去后，天下秀谷子經(jīng)濟(jì)的相關(guān)業(yè)務(wù)具體表現(xiàn)如何？
紅人生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容
天下秀的紅人營(yíng)銷(xiāo)、粉絲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，與“谷子經(jīng)濟(jì)”的周邊商品，后衍生為粉絲為偶像付費(fèi)這類(lèi)行為的粉絲經(jīng)濟(jì)高度契合。谷子經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)利用網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行商品推廣和銷(xiāo)售，而天下秀的紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)業(yè)務(wù)也是基于類(lèi)似理念，通過(guò)連接紅人與企業(yè)，為企業(yè)提供紅人營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助紅人實(shí)現(xiàn)私域流量的價(jià)值變現(xiàn)。天下秀通過(guò)紅人孵化與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)聚合粉絲流量，為品牌提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，本質(zhì)是“谷子經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)化延伸。另外，天下秀旗下WEIQ平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)分析粉絲行為，幫助品牌定位目標(biāo)人群，提升了“為愛(ài)發(fā)電”（粉絲付費(fèi)）的轉(zhuǎn)化效率。在衍生生態(tài)中，天下秀參與紅人IP衍生品開(kāi)發(fā)（如聯(lián)名商品、虛擬偶像），進(jìn)一步挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
天下秀2024年?duì)I業(yè)收入40.66億元，同比下降3.23%，主要受宏觀因素影響，大客戶(hù)削減營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算（如美妝、快消行業(yè)景氣度波動(dòng)），直接影響業(yè)績(jī)。公司第一大業(yè)務(wù)紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)97.52%的營(yíng)收，仍是核心支柱，所以天下秀“配得上”被稱(chēng)為谷子經(jīng)濟(jì)龍頭。毛利率方面，紅人營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)毛利率僅17.20%，同比下滑0.79個(gè)百分點(diǎn)。雖然行業(yè)端的影響使得天下秀毛利率受到擠壓，但積極的消息是公司去年紅人生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容，并未受到大環(huán)境影響。
2024年天下秀主營(yíng)業(yè)務(wù)WEIQ紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在商家與紅人兩端數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。WEIQ平臺(tái)注冊(cè)商家客戶(hù)數(shù)達(dá)20.82萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)8,423個(gè)；注冊(cè)紅人賬戶(hù)數(shù)突破346.4萬(wàn)，其中具備職業(yè)化接單能力的紅人賬戶(hù)數(shù)達(dá)212.7萬(wàn)，較2023年末增長(zhǎng)65.7萬(wàn)，增幅達(dá)44.7%，入駐MCN機(jī)構(gòu)增至1.92萬(wàn)家。另外，腰尾部紅人收入占比87%，驗(yàn)證了平臺(tái)“去中心化”生態(tài)的成熟度，也反映了企業(yè)為新晉紅人提供了機(jī)會(huì)。
不過(guò)投資者需要注意的是，去中心化雖然是紅人經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，但對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可能會(huì)存在潛在風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，即未來(lái)可能導(dǎo)致應(yīng)收賬款風(fēng)險(xiǎn)上升，這是行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍要面臨的問(wèn)題。
?技術(shù)投入轉(zhuǎn)化需時(shí)間驗(yàn)證
新技術(shù)方向，AI和元宇宙一直是天下秀重視的領(lǐng)域。AI領(lǐng)域，去年在AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，天下秀自主研發(fā)并推出多模態(tài)AI產(chǎn)品“靈感島”。靈感島已通過(guò)北京市生成式人工智能服務(wù)登記，成為北京市首批獲批的生成式人工智能服務(wù)應(yīng)用；元宇宙領(lǐng)域，天下秀旗下3D虛擬社區(qū)“虹宇宙”于2024年6月登陸Apple Vision Pro應(yīng)用商店，成為首批支持高端MR設(shè)備的元宇宙平臺(tái)之一。
2024年年報(bào)顯示，天下秀研發(fā)投入8062萬(wàn)元，重點(diǎn)投向AI工具“靈感島”和元宇宙項(xiàng)目“虹宇宙”。去年這兩大創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入占比2.48%，雖規(guī)模有限但技術(shù)商業(yè)化路徑逐漸清晰。值得一提的是，天下秀2024年研發(fā)支出總額為8062.24萬(wàn)元，其中費(fèi)用化研發(fā)支出占比100%，這反映出公司對(duì)于會(huì)計(jì)政策上較為保守，側(cè)面體現(xiàn)技術(shù)賦能紅人營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)?；儸F(xiàn)仍需時(shí)間驗(yàn)證。
此外，年報(bào)中還提到天下秀正加快全球化戰(zhàn)略，日本子公司株式會(huì)社IMS GROUP成功獲得了小紅書(shū)2025年度商業(yè)化跨境營(yíng)銷(xiāo)代理商資質(zhì)，嘗試將國(guó)內(nèi)紅人經(jīng)濟(jì)模式復(fù)制至海外市場(chǎng)；東南亞市場(chǎng)方面，天下秀教育與KOLS.ASIA集團(tuán)簽署2024-2025年度合作協(xié)議，開(kāi)展各企業(yè)雙線型培訓(xùn)國(guó)際化嘗試，將新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)輸出至當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。一系列動(dòng)作標(biāo)志著天下秀從“連接中國(guó)紅人與品牌”向“連接全球創(chuàng)作者與商業(yè)生態(tài)”的升級(jí)。
總體而言，在去年廣告行業(yè)大環(huán)境不佳下，天下秀業(yè)績(jī)頂住壓力，主營(yíng)業(yè)務(wù)紅人生態(tài)得到持續(xù)擴(kuò)容。不過(guò)未來(lái)利潤(rùn)能否增長(zhǎng)還得指望新技術(shù)賦能營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?yīng)，這仍需時(shí)間驗(yàn)證。
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