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德國美妝企業(yè)拜爾斯道夫“跑”出上海速度|界面新聞 · 時尚

界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

“美白”是中國護膚品賽道中的熱門方向,近期涌現(xiàn)了一個原料持證的新玩家拜爾斯道夫。

根據(jù)拜爾斯道夫中國企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆的介紹,拜爾斯道夫的創(chuàng)新原料Thiamidol?630成為中國歷史上第2個美白祛斑新原料、《化妝品監(jiān)督管理條例》實施后第 1 個獲得國家藥監(jiān)局批準的美白祛斑新原料,是國妝新原料注冊的第1號。因此,這也被稱為拜爾斯道夫的“211”工程。

拜爾斯道夫中國企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆

這一成果的達成也有賴于上海市政府相關(guān)部門的支持。上海市藥監(jiān)局在注冊階段提供了上門指導(dǎo)服務(wù),青浦區(qū)政府則設(shè)立專班,協(xié)調(diào)推進注冊進程并提供生產(chǎn)政策輔導(dǎo)。這種“全周期服務(wù)”不僅大幅縮短了注冊周期,也為企業(yè)在滬發(fā)展注入強大信心。

隨著 Thiamidol? 630 原料的成功注冊,拜爾斯道夫集團于 2025 年向妮維雅(上海)有限公司注資 3142 萬美元,進一步推動產(chǎn)品本地化與市場拓展。

首先,拜爾斯道夫?qū)⒓涌毂就僚浞窖邪l(fā),圍繞中國消費者膚質(zhì)特點,深化 Thiamidol? 630 在美白、祛斑、抗皺等多重功效方面的適配性研究,構(gòu)建功能矩陣。其次,上海青浦工廠將進行新一輪智能生產(chǎn)線升級,提升制造自動化與柔性化水平,確保 Thiamidol? 630 系列產(chǎn)品的高效穩(wěn)定生產(chǎn)。

最后,在營銷層面,拜爾斯道夫?qū)?gòu)建精準觸達的全渠道布局——線上打通跨境電商與一般貿(mào)易旗艦店,線下聚焦核心商圈與重點渠道,實現(xiàn)“Thiamidol? 630 新原料 + 多品牌協(xié)同”雙輪驅(qū)動,全面提升品牌滲透力與市場份額。

目前,Thiamidol? 630 已率先應(yīng)用于拜爾斯道夫旗下兩大核心品牌——妮維雅(NIVEA)與優(yōu)色林(Eucerin)。其中,妮維雅結(jié)合 Thiamidol? 630 與狙糖因(抗糖成分)推出“雙能瓶”系列,主打提亮膚色與抗糖老化,面向注重膚色均勻與膚質(zhì)提升的年輕消費人群;優(yōu)色林則以 Thiamidol? 630 光引精華為核心,針對敏感肌人群推出低刺激、高功效的祛斑護理方案,已在跨境電商平臺實現(xiàn)高復(fù)購,躍升為該系列在全球市場的銷售冠軍。

2025年,拜爾斯道夫正式開啟“上海港入華、上海造首發(fā)”的新階段。3月,優(yōu)色林首款 Thiamidol? 630 產(chǎn)品獲得國妝特進字20250206批件,將通過上海港以一般貿(mào)易方式入華;下半年,由青浦工廠本地生產(chǎn)的“上海產(chǎn)”妮維雅新品也將獲批上市,Thiamidol? 630 原料實現(xiàn)從跨境試水到國產(chǎn)上市的閉環(huán)。

接下來,拜爾斯道夫?qū)⒗^續(xù)拓展 Thiamidol? 630 的產(chǎn)品應(yīng)用范圍,涵蓋面霜、防曬、身體乳等多個品類,并計劃將其植入集團旗下更多品牌中,如高端植萃護膚品牌香緹卡(Chantecaille)與高奢抗老品牌萊珀妮(La Prairie),探索其在抗老化、敏感修護等護膚場景中的協(xié)同應(yīng)用。同時也將在港澳臺及韓國市場開展區(qū)域化布局,一定程度上推動了“上海研發(fā)、上海制造、亞洲共享”的戰(zhàn)略愿景落地。

拜爾斯道夫在滬發(fā)展步伐的加快,也得益于上海不斷優(yōu)化的總部經(jīng)濟與外資政策環(huán)境。上海市商務(wù)委外資處相關(guān)負責(zé)人表示,近年來,上海聚焦跨國公司新動向、新需求,持續(xù)吸引和提升地區(qū)總部和外資研發(fā)中心。今年2月出臺的《上海市支持跨國公司地區(qū)總部提升能級的若干措施》,明確支持外資總部在滬集聚研發(fā)創(chuàng)新、投資決策、采購分銷、財資管理等多項核心職能,鼓勵其升級為多功能乃至亞太區(qū)總部。同時,在高規(guī)格商務(wù)活動、開放式創(chuàng)新平臺建設(shè)、新型貿(mào)易、人員出入境便利化等方面,也給予更多實質(zhì)性支持。

正是在這樣高質(zhì)量的發(fā)展環(huán)境中,拜爾斯道夫旗下多個全球事業(yè)部已將中國區(qū)總部統(tǒng)一布局于上海,妮維雅(上海)有限公司更是集創(chuàng)新中心、制造中心、營銷中心于一體,成為上海本地外資企業(yè)“3C認證”標桿之一。隨著 Thiamidol? 630 項目的落地,拜爾斯道夫也成為“制度型開放”助力外資企業(yè)從“引進來”走向“扎根深”的代表樣本之一。

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