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南陽市桐柏縣、?？谑旋埲A區(qū)、廣西崇左市江州區(qū)、西安市新城區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市化德縣、溫州市平陽縣、常德市桃源縣、黔東南丹寨縣
忻州市五寨縣、永州市零陵區(qū)、中山市黃圃鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗、郴州市安仁縣、東莞市鳳崗鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、鹽城市響水縣、廣安市鄰水縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市四子王旗
汕尾市城區(qū)、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、嘉興市海鹽縣、朔州市平魯區(qū)、鄂州市華容區(qū)
內(nèi)蒙古興安盟烏蘭浩特市、廣西河池市鳳山縣、株洲市石峰區(qū)、東莞市高埗鎮(zhèn)、廣州市增城區(qū)、松原市寧江區(qū)
涼山木里藏族自治縣、河源市紫金縣、瓊海市塔洋鎮(zhèn)、黔東南三穗縣、銅陵市樅陽縣、本溪市本溪滿族自治縣、南京市溧水區(qū)、廣西北海市銀海區(qū)
海南貴德縣、阜新市細(xì)河區(qū)、廣西桂林市荔浦市、廣西河池市天峨縣、重慶市彭水苗族土家族自治縣、吉林市豐滿區(qū)、重慶市江北區(qū)、酒泉市金塔縣、寧德市霞浦縣、贛州市章貢區(qū)
綿陽市涪城區(qū)、涼山木里藏族自治縣、嘉興市平湖市、廣西南寧市馬山縣、保亭黎族苗族自治縣保城鎮(zhèn)、黔東南臺江縣、渭南市大荔縣
上饒市弋陽縣、阜陽市阜南縣、銅陵市郊區(qū)、南充市儀隴縣、內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗、商丘市夏邑縣、株洲市石峰區(qū)、鄭州市中原區(qū)、遵義市湄潭縣、臨高縣和舍鎮(zhèn)
重慶市潼南區(qū)、安陽市北關(guān)區(qū)、阜新市細(xì)河區(qū)、吉林市永吉縣、自貢市沿灘區(qū)、孝感市漢川市、伊春市湯旺縣、大理鶴慶縣
濱州市惠民縣、涼山冕寧縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、甘南卓尼縣、重慶市豐都縣、撫順市清原滿族自治縣、寧夏銀川市永寧縣
恩施州巴東縣、鄂州市鄂城區(qū)、南平市光澤縣、九江市濂溪區(qū)、衡陽市南岳區(qū)、眉山市青神縣、吉林市舒蘭市
榆林市吳堡縣、伊春市湯旺縣、大同市新榮區(qū)、白沙黎族自治縣七坊鎮(zhèn)、廣西南寧市江南區(qū)、五指山市番陽、新鄉(xiāng)市原陽縣
貴陽市云巖區(qū)、臨夏臨夏市、商丘市夏邑縣、宿州市埇橋區(qū)、揚州市寶應(yīng)縣
三明市沙縣區(qū)、通化市通化縣、文山文山市、常德市澧縣、淮南市潘集區(qū)
哈爾濱市賓縣、齊齊哈爾市富?？h、武威市涼州區(qū)、鐵嶺市調(diào)兵山市、達州市通川區(qū)、瓊海市潭門鎮(zhèn)、哈爾濱市南崗區(qū)、鹽城市大豐區(qū)
濰坊市高密市、岳陽市汨羅市、呂梁市交城縣、撫順市新?lián)釁^(qū)、黔東南臺江縣、南充市嘉陵區(qū)、荊州市沙市區(qū)
鎮(zhèn)江市揚中市、哈爾濱市呼蘭區(qū)、長春市寬城區(qū)、玉樹囊謙縣、晉中市壽陽縣、成都市雙流區(qū)、攀枝花市米易縣、鞍山市千山區(qū)
銅仁市萬山區(qū)、廣西百色市德?？h、三亞市吉陽區(qū)、綏化市綏棱縣、重慶市璧山區(qū)、達州市萬源市、玉溪市澄江市、重慶市綦江區(qū)、荊州市荊州區(qū)
寧德市福安市、九江市湖口縣、新鄉(xiāng)市延津縣、衢州市柯城區(qū)、天津市薊州區(qū)
重慶市南川區(qū)、海東市化隆回族自治縣、肇慶市封開縣、長沙市開福區(qū)、河源市和平縣、海北祁連縣、綏化市肇東市
衡陽市祁東縣、咸寧市崇陽縣、郴州市安仁縣、濟寧市曲阜市、宜昌市夷陵區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市、贛州市上猶縣、漢中市勉縣、黔東南從江縣
鎮(zhèn)江市揚中市、涼山西昌市、儋州市雅星鎮(zhèn)、洛陽市汝陽縣、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)
杭州市西湖區(qū)、延安市延長縣、三明市大田縣、西雙版納勐?？h、遼陽市燈塔市、郴州市汝城縣、天水市武山縣、鞍山市岫巖滿族自治縣、雞西市雞東縣
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內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗、株洲市醴陵市、武漢市東西湖區(qū)、大同市廣靈縣、懷化市麻陽苗族自治縣、黃石市陽新縣、常州市鐘樓區(qū)、鶴崗市東山區(qū)、大連市瓦房店市、滁州市明光市
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阿壩藏族羌族自治州紅原縣、恩施州咸豐縣、濰坊市壽光市、阿壩藏族羌族自治州金川縣、上海市虹口區(qū)、遵義市綏陽縣、汕頭市濠江區(qū)
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中國游戲在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
大量中國企業(yè)正在俄羅斯獲得新一輪增長機會。
2022年，俄羅斯遭遇經(jīng)濟制裁之后，大量歐美品牌撤退，讓市場重新洗牌。游戲、服裝、汽車、家電、手機等領(lǐng)域的中國品牌填補了這部分市場空白，獲得全新的增長機會。據(jù)俄羅斯數(shù)據(jù)分析機構(gòu)統(tǒng)計，2024年中國汽車在俄羅斯銷量同比增長80%，中國智能手機的市場份額已達到89%。
俄羅斯最大的搜索引擎廣告平臺Yandex Ads全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ilya Marin向界面新聞透露，2024年，中國已成為Yandex Ads在俄語國家外客戶規(guī)模最大的地區(qū)，客戶數(shù)量翻倍，年增長率達到57%。
在眾多中國出海俄羅斯的企業(yè)中，游戲公司的增長尤其明顯。Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京對界面新聞表示，Yandex Ads中國的客戶中，游戲客戶規(guī)模已躍居第一位。
俄羅斯安卓應(yīng)用商店RuStore公布的數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯中國開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用程序中，收益最高的是游戲。其中，在RuStore應(yīng)用商店中，收益最高的前10款應(yīng)用程序中，超過60%的游戲由中國公司開發(fā)。此前，RuStore CEO德米特里·潘克魯舍夫接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時透露，其平臺每個月發(fā)行的游戲中，50%來自中國游戲廠商。
中國游戲廠商在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長，同樣和歐美資本從俄羅斯撤退有直接關(guān)系。比如，動視暴雪、Epic Games等全球知名游戲廠商均因為經(jīng)濟制裁導(dǎo)致的支付中斷問題暫停了在俄羅斯的新游戲發(fā)行。
這些全球知名廠商撤退帶來的市場空白也由中國公司填補。比如，殼木軟件（Camel Games）推出的策略類游戲Age of Origins在俄羅斯市場的下載量位居前列；騰訊旗下的《PUBG Mobile》去年在俄羅斯的周收入峰值一度達到42.5萬美元。而從整體的收入榜單來看，智明星通、趣加、im30.net等廠商名列前茅。
中國游戲高質(zhì)量的故事情節(jié)、豐富的玩法以及社交等功能是其在俄羅斯市場中受到歡迎的主要原因。
但并不是所有游戲廠商都獲得了超預(yù)期的增長。中國游戲廠商遭遇的共性挑戰(zhàn)包括本土化、流量曝光和支付等問題，中小廠商面臨的挑戰(zhàn)尤其明顯。比如，漢語語法相較于俄語更為簡潔，漢語中常用的簡短詞語在缺乏上下文的情況下難以準(zhǔn)確翻譯，一些中國風(fēng)游戲的人物名字，俄羅斯用戶難以理解；因為經(jīng)濟制裁導(dǎo)致傳統(tǒng)支付渠道受阻，中國游戲廠商在俄羅斯同樣面臨著支付的難題。
據(jù)界面新聞從多個游戲開發(fā)者處了解，一些早期出海俄羅斯的中國游戲廠商都經(jīng)歷過比較難的本地化之路，特別是劇情類游戲，如何通過翻譯拉近和用戶的距離非常關(guān)鍵。
面對這些中國游戲廠商遭遇的問題，Yandex Ads看到了商機。尤蘇京表示，俄羅斯玩家對中國游戲的興趣讓這個市場仍有巨大的增長潛力，那些已經(jīng)進入市場的公司仍在繼續(xù)增加廣告投入。本地化過程中，需要重點考慮的因素包括文化差異和法律特殊性。
為此，Yandex Ads在近日推出Easy Monetization和Yandex Pay SDK兩個解決方案，讓中國發(fā)行商能夠接觸到優(yōu)質(zhì)的國際需求，并優(yōu)化其廣告收入潛力，同時幫助他們獲得收益最大化。
Sensor Tower的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，俄羅斯雙端（安卓和iOS）游戲下載量可達43.45億次，俄羅斯市場上的安卓端應(yīng)用程序付費用戶將超過4000萬?？梢灶A(yù)見，在更便捷的支付環(huán)境下，中國游戲廠商在俄羅斯獲得的收入也會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
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