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快時(shí)尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州,服裝柔性供應(yīng)鏈為何有巨大魔力?|界面新聞

界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏

界面新聞編輯 | 林騰

服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一,背靠跨境電商龍頭希音(SHEIN)的柔性供應(yīng)鏈,該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型突破。

4月初,希音相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時(shí)提到,將在廣州建設(shè)大灣區(qū)最大的供應(yīng)鏈總部,為公司全球銷售提供核心支持,該總部承擔(dān)生產(chǎn)、研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等功能,三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元。

據(jù)悉,該全球交付中心位于廣州增城區(qū),總投資達(dá)100億,一期已于2024年9月開工。

希音成立于2012年,最早以自主品牌起家,跟優(yōu)衣庫(kù)、Zara等采用相同模式,并逐漸發(fā)展“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”模式。咨詢機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示,從2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)份額來看,SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額,超過ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù),成為第三大時(shí)尚零售商,前兩名分別是耐克(2.85%)、阿迪達(dá)斯(1.79%)。希音同時(shí)是全球十大時(shí)尚零售商中唯一的中國(guó)品牌。

希音的快速崛起離不開廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地,644個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),十三行、沙河等批發(fā)市場(chǎng)的新款服裝從設(shè)計(jì)到上架,最快僅需48小時(shí)。公開資料顯示,納入希音供應(yīng)鏈體系的工廠至少有6000家,超過一半位于廣州。

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廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個(gè)區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨,部分集聚的城中村亦被稱之為“希音村”。一位廣州戶外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞,番禺區(qū)域的工廠主要負(fù)責(zé)打樣和小單急單的生產(chǎn),有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎(chǔ),即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言,一個(gè)最大的困擾是庫(kù)存問題。希音內(nèi)部人士表示,會(huì)以100-200件產(chǎn)品進(jìn)行試生產(chǎn),在前端測(cè)試消費(fèi)者,根據(jù)實(shí)際反饋再調(diào)整產(chǎn)能,這一模式下,整體庫(kù)存可以降低到個(gè)位數(shù)水平。

另一方面,廣州跨境電商在國(guó)內(nèi)屬于前列,也是吸引希音落地的重要原因。近十年來,廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)136倍,2023年進(jìn)出口額超2000億元,同比增長(zhǎng)45%。

廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式,包括跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯(lián)運(yùn)”融合通關(guān)、跨境電商公共分撥中心等。4月1日,廣州又落地了國(guó)內(nèi)首條跨境電商低空物流跨城航線,搭載了跨境電商貨品的無人機(jī)從黃埔綜保區(qū)飛至東莞,用時(shí)僅10分鐘。

事實(shí)上,廣州也需要這樣一個(gè)柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個(gè)“散裝”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),大多是作坊式的工廠,附加值低、缺乏品牌意識(shí)。隨著希音的海外銷售額日益增長(zhǎng),越來越多中小制衣廠搭上了這輛“快車”。在傳統(tǒng)外貿(mào)增速放緩下,小單快反和跨境電商為其打開了第二增長(zhǎng)曲線。

在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上,廣州提出打造4個(gè)5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群,時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。

眼下,希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉(cāng),建立在增城的供應(yīng)鏈總部功能更綜合,將規(guī)劃為集運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心。

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“在時(shí)尚領(lǐng)域我們會(huì)進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),針對(duì)不同市場(chǎng)用戶的風(fēng)格設(shè)置產(chǎn)品線。另外在后端,會(huì)加大國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈布局投入,從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流?!鄙鲜鱿R糌?fù)責(zé)人提到,整體業(yè)務(wù)還在增加,新增產(chǎn)能會(huì)放在增城項(xiàng)目,這是考慮到生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。

希音供應(yīng)鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn),距離其約20公里的位置,坐落著有“中國(guó)牛仔第一城”之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前,新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務(wù),對(duì)出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標(biāo)準(zhǔn)等都具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此前,希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音(增城)面料中心。

不過,新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問題面臨轉(zhuǎn)型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié),但這一環(huán)節(jié)容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水,污染水源和土壤。面向環(huán)保問題,增城區(qū)在2017年和2018年分批關(guān)閉部分園區(qū),受此影響,區(qū)內(nèi)紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。

希音負(fù)責(zé)人提到,會(huì)通過數(shù)字化印染代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工水洗推動(dòng)新塘牛仔的轉(zhuǎn)型,該技術(shù)這兩年已開始使用,供應(yīng)鏈總部落成后,也會(huì)放大數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印在增城服裝中的運(yùn)用。

數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印方式下,通過數(shù)碼打印機(jī)用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術(shù)圖案印刷到轉(zhuǎn)印膜上,再通過冷轉(zhuǎn)印設(shè)備轉(zhuǎn)印到白色牛仔布上,從而實(shí)現(xiàn)原本要依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔布褪色和復(fù)古磨損等效果。按照必維國(guó)際檢驗(yàn)集團(tuán)(BV)2023年驗(yàn)證報(bào)告,與傳統(tǒng)的牛仔布洗滌方法相比,該工藝可減少70.5%的用水量。

“一方面可以減少浪費(fèi),需要多少就印刷多少,另一方面也可以提升效率。”希音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印工藝具備精簡(jiǎn)高效的特性,與小單快反的生產(chǎn)相契合。

另一個(gè)推動(dòng)希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達(dá)的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐電商轉(zhuǎn)運(yùn)中心一期已在去年11月開工,將打造全球最大電商交付中心,預(yù)計(jì)2026年交付使用。截至3月底,廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐國(guó)際班列全線通達(dá)16國(guó)、33城。

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