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連云港市灌南縣、屯昌縣楓木鎮(zhèn)、綿陽市安州區(qū)、運(yùn)城市聞喜縣、果洛達(dá)日縣、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、太原市婁煩縣、邵陽市洞口縣、海東市平安區(qū)
沈陽市大東區(qū)、大同市陽高縣、廣西百色市樂業(yè)縣、張掖市高臺(tái)縣、大同市廣靈縣、焦作市沁陽市、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、海口市龍華區(qū)、泉州市鯉城區(qū)
晉中市左權(quán)縣、上饒市萬年縣、襄陽市宜城市、天津市濱海新區(qū)、寶雞市金臺(tái)區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、黔西南冊(cè)亨縣、贛州市全南縣、泰州市泰興市
南通市崇川區(qū)、宜春市奉新縣、陵水黎族自治縣英州鎮(zhèn)、瀘州市合江縣、無錫市惠山區(qū)、永州市零陵區(qū)、廣州市荔灣區(qū)
陽江市陽春市、杭州市臨安區(qū)、宜賓市敘州區(qū)、周口市鄲城縣、哈爾濱市賓縣、徐州市邳州市
焦作市修武縣、新鄉(xiāng)市輝縣市、廣西梧州市藤縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、湘西州龍山縣、甘南合作市、海南興?？h、汕頭市澄海區(qū)
佳木斯市郊區(qū)、南平市建陽區(qū)、臨高縣加來鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、哈爾濱市平房區(qū)、成都市新都區(qū)、五指山市番陽、錦州市義縣、黑河市北安市
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市杭錦后旗、上饒市鉛山縣、衡陽市蒸湘區(qū)、銅仁市松桃苗族自治縣、瀘州市古藺縣、臨汾市洪洞縣、哈爾濱市南崗區(qū)、東方市八所鎮(zhèn)
漳州市漳浦縣、齊齊哈爾市昂昂溪區(qū)、中山市東升鎮(zhèn)、煙臺(tái)市芝罘區(qū)、福州市臺(tái)江區(qū)、臨高縣波蓮鎮(zhèn)、長(zhǎng)春市二道區(qū)、撫州市東鄉(xiāng)區(qū)、東莞市東坑鎮(zhèn)、宜昌市猇亭區(qū)
黔東南施秉縣、定西市通渭縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、銅川市王益區(qū)、遵義市正安縣、黔西南晴隆縣、濰坊市安丘市、德宏傣族景頗族自治州隴川縣
株洲市茶陵縣、文山馬關(guān)縣、牡丹江市寧安市、榆林市吳堡縣、綏化市青岡縣
漢中市佛坪縣、綿陽市鹽亭縣、淮南市潘集區(qū)、涼山木里藏族自治縣、煙臺(tái)市萊州市、上海市青浦區(qū)
東莞市麻涌鎮(zhèn)、汕頭市濠江區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟阿爾山市、珠海市金灣區(qū)、雞西市雞東縣
南充市嘉陵區(qū)、焦作市馬村區(qū)、合肥市肥西縣、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、鞍山市鐵西區(qū)
金華市永康市、西寧市城北區(qū)、廣西南寧市良慶區(qū)、婁底市冷水江市、雞西市虎林市、黔西南冊(cè)亨縣、汕頭市金平區(qū)、聊城市莘縣、許昌市襄城縣、曲靖市馬龍區(qū)
佛山市高明區(qū)、紅河瀘西縣、樂山市沙灣區(qū)、洛陽市宜陽縣、萍鄉(xiāng)市上栗縣
萬寧市龍滾鎮(zhèn)、自貢市自流井區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗、三亞市吉陽區(qū)、孝感市安陸市、涼山金陽縣、焦作市中站區(qū)、安慶市望江縣
榆林市定邊縣、濱州市博興縣、鞍山市千山區(qū)、淮安市漣水縣、自貢市自流井區(qū)
福州市馬尾區(qū)、常德市安鄉(xiāng)縣、佳木斯市向陽區(qū)、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、廣西河池市大化瑤族自治縣、汕頭市濠江區(qū)
邵陽市雙清區(qū)、濰坊市安丘市、煙臺(tái)市蓬萊區(qū)、荊門市鐘祥市、沈陽市遼中區(qū)、駐馬店市遂平縣
昆明市祿勸彝族苗族自治縣、果洛瑪沁縣、畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)、上海市松江區(qū)、九江市永修縣、惠州市惠東縣
呂梁市文水縣、綏化市綏棱縣、邵陽市新寧縣、無錫市濱湖區(qū)、菏澤市單縣
寧德市福安市、九江市湖口縣、新鄉(xiāng)市延津縣、衢州市柯城區(qū)、天津市薊州區(qū)
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西雙版納景洪市、延安市子長(zhǎng)市、天津市東麗區(qū)、廣西百色市平果市、永州市藍(lán)山縣、畢節(jié)市赫章縣、延安市吳起縣、濰坊市寒亭區(qū)、玉溪市通?？h、亳州市利辛縣
澄邁縣金江鎮(zhèn)、呂梁市汾陽市、定安縣新竹鎮(zhèn)、南陽市唐河縣、濮陽市臺(tái)前縣、德陽市廣漢市、臨沂市河?xùn)|區(qū)、長(zhǎng)春市榆樹市、銅川市印臺(tái)區(qū)
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鐵嶺市清河區(qū)、澄邁縣中興鎮(zhèn)、宿州市埇橋區(qū)、渭南市大荔縣、吉安市泰和縣、重慶市酉陽縣、中山市南頭鎮(zhèn)、廣西百色市凌云縣、常德市武陵區(qū)、玉溪市通?？h
鹽城市大豐區(qū)、定安縣黃竹鎮(zhèn)、通化市二道江區(qū)、大理巍山彝族回族自治縣、阿壩藏族羌族自治州紅原縣、福州市倉(cāng)山區(qū)
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深圳市羅湖區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟突泉縣、漢中市鎮(zhèn)巴縣、安陽市殷都區(qū)、伊春市嘉蔭縣
徐州市銅山區(qū)、紅河彌勒市、安康市漢陰縣、濰坊市昌邑市、大興安嶺地區(qū)呼瑪縣、福州市晉安區(qū)
五指山市番陽、黔南三都水族自治縣、常德市臨澧縣、呂梁市興縣、佛山市禪城區(qū)、溫州市永嘉縣、儋州市海頭鎮(zhèn)、寧波市鄞州區(qū)
上海市靜安區(qū)、直轄縣仙桃市、東莞市茶山鎮(zhèn)、懷化市鶴城區(qū)、樂東黎族自治縣千家鎮(zhèn)、鹽城市亭湖區(qū)、晉城市澤州縣、文昌市抱羅鎮(zhèn)、南昌市東湖區(qū)
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朝陽市北票市、廣西南寧市馬山縣、涼山越西縣、廈門市湖里區(qū)、萍鄉(xiāng)市蘆溪縣
達(dá)州市開江縣、普洱市思茅區(qū)、濟(jì)源市市轄區(qū)、衡陽市常寧市、廣元市劍閣縣、中山市大涌鎮(zhèn)、運(yùn)城市芮城縣
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天津市紅橋區(qū)、昆明市盤龍區(qū)、德宏傣族景頗族自治州梁河縣、孝感市漢川市、九江市永修縣、三沙市南沙區(qū)、棗莊市嶧城區(qū)、東莞市樟木頭鎮(zhèn)
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中國(guó)游戲在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
大量中國(guó)企業(yè)正在俄羅斯獲得新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2022年，俄羅斯遭遇經(jīng)濟(jì)制裁之后，大量歐美品牌撤退，讓市場(chǎng)重新洗牌。游戲、服裝、汽車、家電、手機(jī)等領(lǐng)域的中國(guó)品牌填補(bǔ)了這部分市場(chǎng)空白，獲得全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)俄羅斯數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)汽車在俄羅斯銷量同比增長(zhǎng)80%，中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已達(dá)到89%。
俄羅斯最大的搜索引擎廣告平臺(tái)Yandex Ads全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ilya Marin向界面新聞透露，2024年，中國(guó)已成為Yandex Ads在俄語國(guó)家外客戶規(guī)模最大的地區(qū)，客戶數(shù)量翻倍，年增長(zhǎng)率達(dá)到57%。
在眾多中國(guó)出海俄羅斯的企業(yè)中，游戲公司的增長(zhǎng)尤其明顯。Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京對(duì)界面新聞表示，Yandex Ads中國(guó)的客戶中，游戲客戶規(guī)模已躍居第一位。
俄羅斯安卓應(yīng)用商店RuStore公布的數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯中國(guó)開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用程序中，收益最高的是游戲。其中，在RuStore應(yīng)用商店中，收益最高的前10款應(yīng)用程序中，超過60%的游戲由中國(guó)公司開發(fā)。此前，RuStore CEO德米特里·潘克魯舍夫接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)透露，其平臺(tái)每個(gè)月發(fā)行的游戲中，50%來自中國(guó)游戲廠商。
中國(guó)游戲廠商在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，同樣和歐美資本從俄羅斯撤退有直接關(guān)系。比如，動(dòng)視暴雪、Epic Games等全球知名游戲廠商均因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致的支付中斷問題暫停了在俄羅斯的新游戲發(fā)行。
這些全球知名廠商撤退帶來的市場(chǎng)空白也由中國(guó)公司填補(bǔ)。比如，殼木軟件（Camel Games）推出的策略類游戲Age of Origins在俄羅斯市場(chǎng)的下載量位居前列；騰訊旗下的《PUBG Mobile》去年在俄羅斯的周收入峰值一度達(dá)到42.5萬美元。而從整體的收入榜單來看，智明星通、趣加、im30.net等廠商名列前茅。
中國(guó)游戲高質(zhì)量的故事情節(jié)、豐富的玩法以及社交等功能是其在俄羅斯市場(chǎng)中受到歡迎的主要原因。
但并不是所有游戲廠商都獲得了超預(yù)期的增長(zhǎng)。中國(guó)游戲廠商遭遇的共性挑戰(zhàn)包括本土化、流量曝光和支付等問題，中小廠商面臨的挑戰(zhàn)尤其明顯。比如，漢語語法相較于俄語更為簡(jiǎn)潔，漢語中常用的簡(jiǎn)短詞語在缺乏上下文的情況下難以準(zhǔn)確翻譯，一些中國(guó)風(fēng)游戲的人物名字，俄羅斯用戶難以理解；因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致傳統(tǒng)支付渠道受阻，中國(guó)游戲廠商在俄羅斯同樣面臨著支付的難題。
據(jù)界面新聞從多個(gè)游戲開發(fā)者處了解，一些早期出海俄羅斯的中國(guó)游戲廠商都經(jīng)歷過比較難的本地化之路，特別是劇情類游戲，如何通過翻譯拉近和用戶的距離非常關(guān)鍵。
面對(duì)這些中國(guó)游戲廠商遭遇的問題，Yandex Ads看到了商機(jī)。尤蘇京表示，俄羅斯玩家對(duì)中國(guó)游戲的興趣讓這個(gè)市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力，那些已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的公司仍在繼續(xù)增加廣告投入。本地化過程中，需要重點(diǎn)考慮的因素包括文化差異和法律特殊性。
為此，Yandex Ads在近日推出Easy Monetization和Yandex Pay SDK兩個(gè)解決方案，讓中國(guó)發(fā)行商能夠接觸到優(yōu)質(zhì)的國(guó)際需求，并優(yōu)化其廣告收入潛力，同時(shí)幫助他們獲得收益最大化。
Sensor Tower的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年，俄羅斯雙端（安卓和iOS）游戲下載量可達(dá)43.45億次，俄羅斯市場(chǎng)上的安卓端應(yīng)用程序付費(fèi)用戶將超過4000萬?？梢灶A(yù)見，在更便捷的支付環(huán)境下，中國(guó)游戲廠商在俄羅斯獲得的收入也會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
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