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蕪湖市繁昌區(qū)、葫蘆島市南票區(qū)、永州市道縣、濱州市鄒平市、上海市崇明區(qū)、甘孜稻城縣、綿陽市平武縣、寧德市周寧縣、漳州市東山縣、中山市三角鎮(zhèn)
寧波市北侖區(qū)、金昌市金川區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗、德州市慶云縣、駐馬店市平輿縣、呂梁市離石區(qū)、信陽市固始縣、東莞市沙田鎮(zhèn)
重慶市江津區(qū)、葫蘆島市興城市、濟(jì)寧市曲阜市、長沙市望城區(qū)、襄陽市谷城縣、蕪湖市鳩江區(qū)、汕尾市海豐縣
北京市密云區(qū)、咸陽市旬邑縣、杭州市蕭山區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗、德州市慶云縣、牡丹江市寧安市、梅州市平遠(yuǎn)縣、淮北市濉溪縣、陵水黎族自治縣三才鎮(zhèn)
綿陽市游仙區(qū)、臨汾市曲沃縣、鄭州市管城回族區(qū)、陽泉市郊區(qū)、內(nèi)江市東興區(qū)、海口市美蘭區(qū)、天津市紅橋區(qū)、大慶市肇源縣
佛山市禪城區(qū)、銅陵市銅官區(qū)、本溪市明山區(qū)、東莞市大嶺山鎮(zhèn)、平頂山市汝州市、延安市安塞區(qū)
六安市葉集區(qū)、永州市道縣、內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、惠州市惠城區(qū)、樂東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、周口市太康縣
廣西河池市巴馬瑤族自治縣、晉中市靈石縣、通化市通化縣、廣西梧州市蒙山縣、成都市郫都區(qū)、紹興市新昌縣
宿遷市宿城區(qū)、張掖市民樂縣、達(dá)州市大竹縣、哈爾濱市道里區(qū)、南充市順慶區(qū)
太原市陽曲縣、宜春市奉新縣、朝陽市建平縣、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、中山市民眾鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)市清新區(qū)、臨汾市隰縣、廣西玉林市博白縣、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、郴州市資興市
宜賓市長寧縣、岳陽市岳陽縣、長沙市望城區(qū)、安陽市安陽縣、濟(jì)寧市汶上縣、黃山市屯溪區(qū)、自貢市沿灘區(qū)、廣西南寧市武鳴區(qū)、錦州市凌河區(qū)
杭州市江干區(qū)、寧夏吳忠市同心縣、南昌市青山湖區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市武川縣、肇慶市懷集縣、鐵嶺市銀州區(qū)、廣西河池市東蘭縣、武威市古浪縣、東方市江邊鄉(xiāng)
泰安市岱岳區(qū)、大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、商洛市商南縣、濮陽市清豐縣、廣西桂林市秀峰區(qū)、商丘市虞城縣、樂山市峨邊彝族自治縣
甘孜瀘定縣、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、青島市黃島區(qū)、信陽市息縣、郴州市桂陽縣、淮安市漣水縣、陽江市陽東區(qū)
福州市永泰縣、梅州市豐順縣、長沙市望城區(qū)、湛江市赤坎區(qū)、邵陽市綏寧縣、萬寧市東澳鎮(zhèn)、蘭州市紅古區(qū)、通化市輝南縣、黃山市祁門縣
襄陽市老河口市、廣西桂林市雁山區(qū)、永州市冷水灘區(qū)、德州市武城縣、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、東莞市清溪鎮(zhèn)
南昌市南昌縣、重慶市云陽縣、海北海晏縣、雞西市滴道區(qū)、哈爾濱市尚志市、揭陽市榕城區(qū)、上海市金山區(qū)、鐵嶺市調(diào)兵山市
延安市甘泉縣、萍鄉(xiāng)市蓮花縣、深圳市坪山區(qū)、錦州市太和區(qū)、揭陽市榕城區(qū)、哈爾濱市依蘭縣
武漢市青山區(qū)、隨州市廣水市、南充市高坪區(qū)、巴中市平昌縣、黔西南晴隆縣、贛州市全南縣
大同市渾源縣、西寧市湟中區(qū)、濟(jì)寧市魚臺縣、四平市鐵東區(qū)、雙鴨山市寶山區(qū)、舟山市嵊泗縣、淮安市淮陰區(qū)
滁州市鳳陽縣、黃山市歙縣、臨夏康樂縣、阜陽市潁州區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟扎賚特旗、阜陽市臨泉縣、昌江黎族自治縣叉河鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)市英德市
長沙市開福區(qū)、杭州市上城區(qū)、懷化市麻陽苗族自治縣、廣西柳州市融水苗族自治縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、中山市南頭鎮(zhèn)、棗莊市薛城區(qū)
南陽市新野縣、洛陽市瀍河回族區(qū)、湘西州永順縣、吉林市昌邑區(qū)、邵陽市雙清區(qū)、衢州市柯城區(qū)、洛陽市嵩縣
大同市渾源縣、六盤水市水城區(qū)、金華市金東區(qū)、寧夏中衛(wèi)市海原縣、攀枝花市西區(qū)、黃山市黃山區(qū)、漳州市華安縣、吉安市新干縣、內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、中山市南朗鎮(zhèn)
黔西南貞豐縣、寧波市奉化區(qū)、大興安嶺地區(qū)松嶺區(qū)、東莞市萬江街道、澄邁縣加樂鎮(zhèn)、忻州市河曲縣、西安市周至縣、河源市東源縣、河源市紫金縣、寧夏銀川市金鳳區(qū)
宜賓市南溪區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市九原區(qū)、營口市蓋州市、商洛市商南縣、黃石市西塞山區(qū)
福州市倉山區(qū)、黑河市嫩江市、宿州市泗縣、上饒市萬年縣、棗莊市滕州市、新鄉(xiāng)市鳳泉區(qū)
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樂東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、廣西北海市合浦縣、安慶市宿松縣、金華市義烏市、阿壩藏族羌族自治州壤塘縣、菏澤市巨野縣、新余市分宜縣
北京市房山區(qū)、長治市上黨區(qū)、南陽市鄧州市、遼源市東遼縣、畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)、天津市和平區(qū)、威海市榮成市、徐州市賈汪區(qū)、永州市冷水灘區(qū)、北京市昌平區(qū)
東莞市莞城街道、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、儋州市峨蔓鎮(zhèn)、廣西河池市天峨縣、太原市晉源區(qū)、遵義市湄潭縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)、東莞市道滘鎮(zhèn)、徐州市豐縣、黃南同仁市
定安縣龍湖鎮(zhèn)、寧德市霞浦縣、濰坊市坊子區(qū)、牡丹江市東安區(qū)、廣西柳州市柳北區(qū)、麗江市玉龍納西族自治縣、三明市沙縣區(qū)、韶關(guān)市翁源縣、昆明市西山區(qū)
寧夏固原市西吉縣、海西蒙古族天峻縣、廣西河池市鳳山縣、哈爾濱市依蘭縣、海東市化隆回族自治縣、宜春市宜豐縣、汕頭市澄海區(qū)
東方市天安鄉(xiāng)、揚(yáng)州市邗江區(qū)、煙臺市福山區(qū)、中山市板芙鎮(zhèn)、潮州市饒平縣、銅仁市玉屏侗族自治縣、贛州市龍南市、吉林市樺甸市、鶴崗市工農(nóng)區(qū)
濱州市惠民縣、池州市青陽縣、駐馬店市泌陽縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎賚諾爾區(qū)、巴中市恩陽區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)、荊州市監(jiān)利市、西寧市城北區(qū)
宜賓市興文縣、上海市嘉定區(qū)、湛江市吳川市、信陽市浉河區(qū)、撫順市撫順縣、果洛甘德縣
內(nèi)蒙古興安盟扎賚特旗、鶴崗市向陽區(qū)、瀘州市瀘縣、大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、安慶市桐城市、梅州市梅縣區(qū)、綿陽市安州區(qū)、遼陽市遼陽縣、白沙黎族自治縣牙叉鎮(zhèn)、肇慶市端州區(qū)
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中外游客這個五一爆買卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期,如果來到上海南京東路,你會看到大量中外游客手上都提著三個品牌的袋子,名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費(fèi)”成為了這個五一小長假的亮點(diǎn)。
來自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時間里,每天都要去泡泡瑪特購物。
“每次路過一個泡泡瑪特門店,我們都會忍不住進(jìn)去?!碧┧箤缑嫘侣?wù)f,他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu,此外獨(dú)具個性的Skullpanda也受到喜愛。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特,但在上海的門店盲盒更全,數(shù)量更多?!八赥ikTok上很受歡迎,我喜歡把它掛到自己的包上,蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特?!碧┧拐f道。除了為自己購買,他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午,一群美國游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門店滿載而歸地出來。其中一名成員告訴界面新聞,他們這次來中國是游學(xué)訪問,實(shí)際上在來中國之前該成員沒有聽說過泡泡瑪特品牌,“我看到這家店似乎很受歡迎,所以買了幾個回去看看我的兒子是否喜歡?!彼麄冞x中的,是海綿寶寶、史迪仔等國際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置,消費(fèi)者圍在這里,對照著社交平臺上發(fā)出來的泡泡瑪特盲盒重量攻略,逐一拿出盲盒搖晃、聽聲,試圖選擇他們目標(biāo)的產(chǎn)品。此外,在泡泡瑪特店內(nèi)也不乏見到用大疆拍攝視頻的泰國和韓國游客。

在這家泡泡瑪特的隔壁,卡游首家城市旗艦店5月1日開業(yè)時也引發(fā)了排隊(duì)狂潮。據(jù)多位消費(fèi)者向界面新聞表示,當(dāng)天的排隊(duì)時間長達(dá)1小時,在商場引導(dǎo)下,消費(fèi)者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內(nèi)設(shè)置多個IP展區(qū),包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等,除了購買周邊,消費(fèi)者還可在店內(nèi)體驗(yàn)沉浸式互動與自制徽章。5月4日,界面新聞在現(xiàn)場看到,小長假過半但店內(nèi)依舊客流量火熱,收銀臺前排起結(jié)賬隊(duì)伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動”,圍在卡游的爆款I(lǐng)P“小馬寶莉”柜臺前,現(xiàn)場不乏詢問孩子喜好下單的父母。

卡游旗艦店?圖片拍攝:界面新聞 李燁
圖片拍攝:界面新聞 李燁這股潮玩消費(fèi)浪潮實(shí)際上是商圈改造、消費(fèi)趨勢與品牌勢能共同推動的結(jié)果。
宏伊國際廣場所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌,其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在2023年完成改造,成為中國首個聚焦次元文化的商業(yè)體,動漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場的4-6層改為次元消費(fèi)主題,新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對戰(zhàn)中心等在內(nèi)的10家店鋪吸引消費(fèi)者。宏伊國際廣場一樓,與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店,與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費(fèi)商場新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國秋葉原”的稱號。
次元消費(fèi)成為眼下新的“口紅效應(yīng)”。對于普通消費(fèi)者而言,它能讓人在花更少錢的前提下獲得更高的情緒價值。
而對于商圈,則起到至關(guān)重要的刺激線下客流的作用——至少購買周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購,或是參與現(xiàn)場的IP互動活動。這在過去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟(jì)效益,財報顯示,百聯(lián)創(chuàng)趣場2024年銷售額近5.1億元,客流同比上升40%。同時據(jù)第一財經(jīng)新一線數(shù)據(jù),上海二次元線下商業(yè)2024年銷售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝:界面新聞 李燁而就這些品牌來說,它們在過去抓住這場機(jī)遇快速擴(kuò)張,令潮玩成為資本市場最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例,2024年該公司實(shí)現(xiàn)營收130.4億元,同比增長106.9%,經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元,同比增長185.9%。其中海外及港澳臺市場同比增長375.2%,在總營收中占比已接近40%——這得益于這家公司過去在海外社交平臺上聲量的崛起,明星效應(yīng)與開店。
卡游公司也因IP熱度,目前正處于上市關(guān)鍵期。在過去,這家公司最明顯的一個舉動,就是門店正從無數(shù)經(jīng)銷商所在的三四線城市,開到一線級城市。南京東路的旗艦店就是一個例證。
此外,TOP TOY、布魯克等也正從品類上做出差異化,潮玩產(chǎn)品的受眾年齡群也從18歲以下,擴(kuò)展至40歲,全方位覆蓋消費(fèi)者。伴隨國內(nèi)市場的熱度,這些品牌在出海方面的成效也進(jìn)一步提升,共同推高這一賽道的消費(fèi)熱情。這個假期截至5月3日,上海累計到達(dá)旅客214.47萬人次。攜程平臺入境游訂單同比增加173%,上海為國內(nèi)最熱門的入境游目的地。
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