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麗江市華坪縣、安康市嵐皋縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市烏審旗、忻州市河曲縣、棗莊市山亭區(qū)、晉城市陵川縣
濱州市濱城區(qū)、寶雞市眉縣、九江市瑞昌市、內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗、菏澤市牡丹區(qū)、牡丹江市寧安市
淄博市周村區(qū)、海北海晏縣、重慶市梁平區(qū)、大興安嶺地區(qū)塔河縣、揚(yáng)州市江都區(qū)、鄂州市華容區(qū)、廣西柳州市鹿寨縣、南通市海門區(qū)、韶關(guān)市乳源瑤族自治縣
鷹潭市月湖區(qū)、湖州市德清縣、宿遷市泗陽縣、巴中市恩陽區(qū)、郴州市汝城縣、大連市普蘭店區(qū)、洛陽市澗西區(qū)、廣元市利州區(qū)、寧夏銀川市西夏區(qū)、六盤水市鐘山區(qū)
內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗、株洲市醴陵市、武漢市東西湖區(qū)、大同市廣靈縣、懷化市麻陽苗族自治縣、黃石市陽新縣、常州市鐘樓區(qū)、鶴崗市東山區(qū)、大連市瓦房店市、滁州市明光市
遼陽市遼陽縣、廣西柳州市融安縣、徐州市邳州市、晉中市介休市、荊州市荊州區(qū)
漳州市龍文區(qū)、東莞市橫瀝鎮(zhèn)、廣安市鄰水縣、廣西桂林市臨桂區(qū)、無錫市濱湖區(qū)、茂名市電白區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟二連浩特市、黔西南貞豐縣
許昌市禹州市、?？谑行阌^(qū)、黑河市愛輝區(qū)、阜新市阜新蒙古族自治縣、重慶市萬州區(qū)、廣西賀州市鐘山縣
黃岡市蘄春縣、濟(jì)南市商河縣、贛州市信豐縣、雅安市天全縣、福州市連江縣、通化市梅河口市
朝陽市北票市、昆明市官渡區(qū)、淮安市漣水縣、中山市南頭鎮(zhèn)、馬鞍山市雨山區(qū)
江門市鶴山市、黔東南黎平縣、牡丹江市西安區(qū)、廣西崇左市天等縣、鶴壁市浚縣、福州市長(zhǎng)樂區(qū)、內(nèi)江市東興區(qū)、楚雄永仁縣
紅河元陽縣、佳木斯市東風(fēng)區(qū)、洛陽市偃師區(qū)、文山馬關(guān)縣、萍鄉(xiāng)市蓮花縣
哈爾濱市賓縣、哈爾濱市方正縣、南通市如皋市、紹興市上虞區(qū)、綏化市慶安縣、定安縣新竹鎮(zhèn)
福州市永泰縣、黃南澤庫縣、玉溪市紅塔區(qū)、溫州市文成縣、池州市東至縣、海西蒙古族德令哈市、上饒市余干縣、肇慶市端州區(qū)
上饒市廣信區(qū)、聊城市東昌府區(qū)、南京市棲霞區(qū)、開封市祥符區(qū)、湛江市坡頭區(qū)、南陽市社旗縣、德陽市羅江區(qū)、臺(tái)州市椒江區(qū)、儋州市白馬井鎮(zhèn)、黔南平塘縣
安康市漢陰縣、贛州市崇義縣、清遠(yuǎn)市陽山縣、莆田市仙游縣、漯河市臨潁縣、寧德市福鼎市、德州市陵城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市喀喇沁旗、渭南市韓城市
廣西賀州市鐘山縣、儋州市中和鎮(zhèn)、本溪市南芬區(qū)、廣西來賓市武宣縣、慶陽市華池縣、宜賓市高縣、菏澤市鄆城縣
大同市天鎮(zhèn)縣、臨沂市郯城縣、荊門市京山市、南平市建陽區(qū)、鄭州市中原區(qū)、黔南平塘縣
澄邁縣金江鎮(zhèn)、哈爾濱市南崗區(qū)、呂梁市孝義市、廣西崇左市龍州縣、牡丹江市海林市、黔東南麻江縣、濰坊市寒亭區(qū)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市興和縣
寶雞市千陽縣、西安市周至縣、商丘市柘城縣、馬鞍山市當(dāng)涂縣、郴州市汝城縣、淄博市桓臺(tái)縣、廣元市昭化區(qū)、畢節(jié)市納雍縣、雞西市恒山區(qū)
大理劍川縣、淮安市金湖縣、成都市龍泉驛區(qū)、遼源市東豐縣、樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、周口市西華縣、株洲市醴陵市、內(nèi)江市市中區(qū)、郴州市臨武縣、菏澤市巨野縣
廣安市岳池縣、三門峽市湖濱區(qū)、六安市霍山縣、恩施州咸豐縣、達(dá)州市開江縣
陽泉市郊區(qū)、畢節(jié)市金沙縣、寧波市鄞州區(qū)、吉安市廬陵新區(qū)、南充市西充縣
池州市東至縣、大連市中山區(qū)、南平市順昌縣、焦作市沁陽市、天津市北辰區(qū)
臨滄市永德縣、北京市平谷區(qū)、漳州市東山縣、楚雄雙柏縣、眉山市東坡區(qū)、上饒市廣信區(qū)、長(zhǎng)治市壺關(guān)縣、宿遷市宿豫區(qū)
張掖市臨澤縣、文昌市文城鎮(zhèn)、忻州市靜樂縣、常州市溧陽市、文昌市東路鎮(zhèn)、衡陽市祁東縣、武漢市江岸區(qū)、湘潭市湘潭縣、咸陽市渭城區(qū)、哈爾濱市阿城區(qū)
徐州市泉山區(qū)、三明市永安市、大同市新榮區(qū)、陽泉市郊區(qū)、東營(yíng)市廣饒縣、德宏傣族景頗族自治州梁河縣、渭南市大荔縣、運(yùn)城市夏縣、陵水黎族自治縣提蒙鄉(xiāng)、盤錦市興隆臺(tái)區(qū)
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寶雞市麟游縣、四平市雙遼市、楚雄牟定縣、大慶市肇州縣、酒泉市金塔縣、大連市旅順口區(qū)、咸陽市長(zhǎng)武縣、錦州市黑山縣
西寧市城中區(qū)、阜陽市潁東區(qū)、溫州市瑞安市、普洱市瀾滄拉祜族自治縣、瀘州市江陽區(qū)、廣西崇左市寧明縣
晉城市澤州縣、廣西防城港市港口區(qū)、焦作市馬村區(qū)、海南共和縣、定安縣雷鳴鎮(zhèn)、錦州市北鎮(zhèn)市
六盤水市盤州市、松原市乾安縣、廣西柳州市三江侗族自治縣、太原市小店區(qū)、瓊海市博鰲鎮(zhèn)、曲靖市陸良縣、吉安市吉水縣、駐馬店市上蔡縣
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內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗、澄邁縣金江鎮(zhèn)、安康市旬陽市、天津市紅橋區(qū)、雞西市梨樹區(qū)、達(dá)州市宣漢縣
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阜陽市界首市、臨夏東鄉(xiāng)族自治縣、馬鞍山市和縣、晉城市沁水縣、陽江市陽東區(qū)、保山市龍陵縣、清遠(yuǎn)市清城區(qū)、湘西州鳳凰縣
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廣西欽州市欽南區(qū)、遵義市桐梓縣、丹東市東港市、鶴壁市?？h、伊春市大箐山縣、德州市平原縣、鞍山市立山區(qū)
海西蒙古族格爾木市、巴中市平昌縣、江門市開平市、濰坊市高密市、上海市浦東新區(qū)、榆林市橫山區(qū)、徐州市云龍區(qū)
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鶴崗市東山區(qū)、宣城市旌德縣、江門市開平市、廣西北海市合浦縣、臨汾市安澤縣、湛江市吳川市、益陽市南縣
宣城市郎溪縣、岳陽市岳陽縣、揭陽市普寧市、臨汾市襄汾縣、鶴壁市淇濱區(qū)、荊州市公安縣、懷化市辰溪縣、澄邁縣中興鎮(zhèn)
黔南福泉市、淮安市漣水縣、大慶市林甸縣、延安市寶塔區(qū)、廣西河池市東蘭縣
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九大年度文旅出圈熱點(diǎn)，開辟旅行新玩法|界面新聞 · 旅行
界面新聞?dòng)浾?| 張瑤
界面新聞編輯 | 湯威
2025新年伊始，我們來盤點(diǎn)過去一年的旅游熱點(diǎn)，從旅游、酒店、航司、主題樂園等九個(gè)領(lǐng)域出發(fā)，回顧充滿希望又亮點(diǎn)不斷的一年。
國際航班持續(xù)增開以及多個(gè)國家相繼推出免簽政策，都極大地提升了出入境游的便利度，我們能夠更加輕松地踏上探索目的地的旅程；回歸旅行的本真，避世小眾目的地被發(fā)現(xiàn)，縣域級(jí)旅游城市成為新的探索熱門；重新登上火車，在緩緩前行的時(shí)光里領(lǐng)略世間的美景，感受旅行的浪漫；過去一年，我們會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)演唱會(huì)、一次體育賽事，又重新與一座城市鏈接，感受每一個(gè)旅行帶來的美好瞬間。
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“周五下班去中國”一度成為2024年韓國社交媒體的熱門話題。
2024年11月，中國外交部宣布對(duì)韓國等9個(gè)國家持普通護(hù)照人員實(shí)行30天免簽入境政策后，迎來了韓國游客扎堆前往上海的熱潮。根據(jù)上海海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年12月，上海浦東機(jī)場(chǎng)出入境韓國籍旅客超13萬人次，攜程數(shù)據(jù)顯示韓國入境游客訂單增長(zhǎng)超過了40%。利用周末“反向特種兵”，韓國游客走遍外灘、武康路、新天地、田子坊、上海迪士尼度假區(qū)等經(jīng)典打卡路線，并且海底撈、很久以前羊肉串等餐廳也上榜打卡清單中。
免簽政策、便利的交通以及完善的基礎(chǔ)設(shè)施，都讓上海成為韓國游客全新的目的地。
近日，國家移民管理局召開新聞發(fā)布會(huì)表示，2024年全國各口岸免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%。政策便利讓更多人能夠說走就走，2025年China Travel還將繼續(xù)成為熱門話題。
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旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，帶動(dòng)了國際航班加速恢復(fù)。國內(nèi)航司不斷加大運(yùn)力投入，而部分國際航司選擇暫別中國市場(chǎng)，未來國際航線格局充滿變數(shù)。
根據(jù)航班管家發(fā)布的《2024 年民航國際市場(chǎng)運(yùn)行總結(jié)》，東亞與歐洲航線中，國內(nèi)航司執(zhí)飛占比超七成。大洋洲航線幾近壟斷，份額超九成。在剛剛過去的12月，吉祥航空開通了上海至墨爾本、悉尼2條洲際直飛航線。無獨(dú)有偶，中國國際航空將于今年第三季度加密北京首都至墨爾本、悉尼的航線班次。在即將到來的春節(jié)假期，海南航空調(diào)整國際航線。其中，國際短程航線主要目的地為日本、新加坡，洲際航線主要為澳大利亞和新西蘭。
另一方面，因地緣政治因素和運(yùn)營(yíng)成本增高，2024年，我們暫別部分國際航司。
去年11月，北歐航空宣布暫停哥本哈根至上海的航線，是該航司在中國內(nèi)地運(yùn)營(yíng)的唯一一條航線，此次停飛意味著其暫時(shí)退出中國市場(chǎng)。在停飛聲明中，北歐航空表示主要原因來自地緣政治因素迫使他們改變航線，導(dǎo)致旅行時(shí)間更長(zhǎng)，成本更高。更早之前，英國維珍航空、英國航空、德國漢莎航空等歐洲航司均宣布停飛某條洲際航線的消息。澳洲航空更早于去年夏季停飛悉尼至上海的往返航空，中國航點(diǎn)僅保留香港。航司將停飛的原因歸結(jié)于上海出發(fā)客流不足導(dǎo)致，而國內(nèi)航司以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引大部分客源，讓國際航司市場(chǎng)份額顯現(xiàn)萎縮。
根據(jù)航班管家預(yù)測(cè)，2025年國際航班將達(dá)68.5萬班次，恢復(fù)至2019年的88%，國內(nèi)航司的市場(chǎng)份額將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
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客房入住率提升，會(huì)議、餐飲低迷，酒店行業(yè)回歸初心。
2024年，酒店行業(yè)展現(xiàn)出多樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)。商旅市場(chǎng)雖短暫復(fù)蘇，但酒店會(huì)議業(yè)務(wù)的下行趨勢(shì)仍未得到扭轉(zhuǎn)。企業(yè)會(huì)議活動(dòng)規(guī)?？s減，商旅消費(fèi)也呈現(xiàn)疲態(tài)，無疑對(duì)酒店MICE市場(chǎng)和餐飲業(yè)務(wù)造成沖擊。
另一方面，度假旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。以2024年中秋節(jié)期間為例，國內(nèi)酒店平均入住率超過56%，較去年同期明顯提升，說明了消費(fèi)者的需求并未減少。與此同時(shí)，免簽熱潮為國際酒店品牌帶來新的機(jī)會(huì)。憑借全服務(wù)型酒店模式以及國際統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，國際酒店品牌成為海外游客的首選。
未來，酒店不僅需要積極求變，來適應(yīng)市場(chǎng)變化，更需要回歸初心。
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在過去的一年里，國內(nèi)眾多“冷門”目的地走入大眾視野，受到了更多人關(guān)注。
國家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，縣域級(jí)旅游目的地越來越受到游客青睞。比如甘肅天水、廣西柳州、貴州西江千戶苗寨以及安徽宏村等地，都成為了旅游熱門地。
這些小眾目的地的迅速崛起，背后有著諸多因素。影視劇帶來的效應(yīng)不容小覷。因《我的阿勒泰》播出，新疆旅游熱度飆升，游客接待量突破3億人次，創(chuàng)歷史新高。而熱門游戲《黑神話：悟空》的取景地山西隰縣，也憑借游戲的出圈效應(yīng)，在國慶期間成為 “討論度最高” 的旅游目的地。
此外，旅行者的偏好也在發(fā)生改變，渴望避開擁擠的人潮，向往自然以及日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)，都讓小眾目的地更具吸引力。
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奧運(yùn)年，體育賽事余溫仍在持續(xù)。
F1中國大獎(jiǎng)賽、WTT中國大滿貫、中國網(wǎng)球公開賽、上海國際馬拉松賽等國際重大體育賽事，成為一線城市旅游增長(zhǎng)的新引擎。2024 年，F(xiàn)1中國大獎(jiǎng)賽時(shí)隔四年重返上海，加之中國車手周冠宇首次主場(chǎng)作戰(zhàn)，點(diǎn)燃了觀眾熱情。購票者中70%為外地觀眾，創(chuàng)下賽事20年新高。不僅讓比賽場(chǎng)地所屬區(qū)域——嘉定區(qū)大中型酒店預(yù)訂量漲幅超 98%，周邊購物中心3天客流近 135 萬人次。嘉定區(qū)順勢(shì)推出七大主題旅游線路，吸引體育迷深度游玩。
同樣，因鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)的出色表現(xiàn)，帶動(dòng)中國網(wǎng)球公開賽門票出現(xiàn)一票難求的情況。近一半球迷從外地趕到北京，比賽期間觀賽人流量達(dá)30萬人，較上年增長(zhǎng)50%。球迷們?cè)谟^看賽事之余，還深入游覽了北京及周邊地區(qū)。這些國際重大體育賽事，推動(dòng)了城市旅游發(fā)展。
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約4億人加入冰雪季，冰雪旅行持續(xù)升溫。
11月下旬，新疆、長(zhǎng)白山、黑龍江等北方雪場(chǎng)陸續(xù)開板，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過3倍。以長(zhǎng)白山魯能度假區(qū)為例，早在7月底，就推出了雪季期間“酒店+滑雪”，一上線就售罄。據(jù)中國旅游研究院綜合測(cè)算，2024年冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，同比增長(zhǎng)38%，彰顯了冰雪旅游市場(chǎng)前所未有的活力。
冰雪旅游的熱潮并非局限于北方。進(jìn)入冬季以來，南方地區(qū)的室內(nèi)雪場(chǎng)也投身冬季文旅消費(fèi)市場(chǎng)，成為新的競(jìng)爭(zhēng)力量。今年全新的開業(yè)武漢熱雪奇跡和上海耀雪冰雪世界，均收獲了市場(chǎng)的積極反饋。其中，武漢熱雪奇跡客流數(shù)僅次于廣州；上海耀雪冰雪世界單日平均客流達(dá)到4500至5000人次，頗有人氣。與傳統(tǒng)滑雪目的地不同，室內(nèi)雪場(chǎng)吸引的更多是娛雪人群，不僅設(shè)有不同難度級(jí)別的雪道，提供各類娛樂度假活動(dòng)。
上海浦東耀雪冰雪世界 圖片源自：視覺中國?
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主題樂園經(jīng)典IP帶來的強(qiáng)大購買力，超乎想象。
在全球主題樂園受歡迎排名中，迪士尼度假區(qū)位居榜首。它的成功并非是驚險(xiǎn)刺激的娛樂設(shè)施，而是將童話夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的治愈體驗(yàn)。在全球最具商業(yè)價(jià)值的IP榜單中，小熊維尼、米老鼠、漫威宇宙等迪士尼旗下經(jīng)典IP赫然在列，當(dāng)然玲娜貝兒不出意外是上海迪士尼的銷冠。這些強(qiáng)大IP成為迪士尼開發(fā)周邊商品，刺激游客進(jìn)行二次消費(fèi)的基礎(chǔ)。根據(jù)AECOM的報(bào)告顯示，國際主題樂園的收入主要來源于門票、餐飲和周邊商品三大板塊。其中，周邊商品的收入占比超過40%，是主題樂園營(yíng)收的重要支柱。
反觀國內(nèi)部分主題樂園，主要營(yíng)收仍舊以來門票收入。如何有效推動(dòng)游客在周邊商品、餐飲及酒店方面的消費(fèi)，是國內(nèi)主題樂園急需解決的問題。海昌海洋公園于2023年推出奧特曼主題酒店，自開業(yè)以來，國慶、暑期等旅游旺季經(jīng)常滿房。通過主題酒店正式運(yùn)營(yíng)的同一年的財(cái)報(bào)顯示，海昌海洋公園的游客二次消費(fèi)占比提升至46%，其中，酒店收入達(dá)到1.94億元，奧特曼主題酒店的貢獻(xiàn)不容小覷。
圖片源自：視覺中國?
剛一上線，售價(jià)10萬元的高端列車票就售罄，這是今年夏季國內(nèi)豪華旅游列車“絲路夢(mèng)享號(hào)”的上線情景。其推出五天四晚或九天八晚的巡游路線，以全程星級(jí)住宿米其林級(jí)別餐飲以及高端旅行服務(wù)著稱。這趟旅游列車根據(jù)不同季節(jié)推出特色線路，其中一條線路是從敦煌出發(fā)，最終抵達(dá)西寧，途徑敦煌、大柴旦、格爾木等地。
實(shí)際上，在“絲路夢(mèng)享號(hào)”之前，國內(nèi)旅游市場(chǎng)已陸續(xù)推出多列高端旅游列車。隨著生活節(jié)奏加快，“慢旅行”的理念受到追捧一站式解決交通、住宿、餐飲，在推出時(shí)，受到銀發(fā)一族的喜愛。
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2024年，出境游目的地中，日本、泰國和韓國受中國游客的青睞。
對(duì)于大多數(shù)游客而言，短途旅行的便捷性是首要考慮因素。日元匯率的持續(xù)走低，以及往來航班的數(shù)量增加，赴日游客人數(shù)屢創(chuàng)當(dāng)月歷史新高。無論是櫻花季、楓葉季、滑雪季，還是文娛演出，都讓日本穩(wěn)居中國游客出境游的首選目的地。據(jù)報(bào)道，在去日本旅行的人中，大廠人是最不可忽視的那一批，日本甚至被網(wǎng)友戲稱為“江浙滬打工人的后花園”。
備受歡迎的目的地泰國，受近日事件的沖擊，讓不少游客望而卻步。根據(jù)泰國旅游與體育部數(shù)據(jù)，2024年赴泰旅游的中國游客數(shù)量達(dá)到671萬，排名第一，中國一直是泰國旅游市場(chǎng)的主力軍。隨著春節(jié)假期的臨近，旅游安全問題的影響仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)泰國旅游業(yè)在春節(jié)期間將遭受重創(chuàng)，損失額可能高達(dá)約10億人民幣。
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