界面新聞記者 | 宋佳楠

4月12日上午，美團核心本地商業(yè)CEO王莆中在社交媒體上發(fā)文，透露美團非餐飲品類訂單已突破1800萬單。同時，他還宣布美團將在下周正式發(fā)布即時零售品牌，標志著美團將進一步發(fā)展即時零售業(yè)務。

王莆中表示，即時零售這幾年發(fā)展如火如荼，大家有目共睹，尤其是在生鮮、酒飲、3C數(shù)碼、藥品等品類的進展速度遠超預期。

據(jù)王莆中透露，美團原定在下周正式發(fā)布即時零售品牌，還稱“這在媒體圈不是秘密，發(fā)布前很可能還會有各種干擾出來。”不過，他認為即時零售的發(fā)展大勢是擋不住的，“狗急跳墻”也好，“圍魏救趙”也罷，“30分鐘送萬物”創(chuàng)造的新體驗一定會滿足更多用戶需要，把那些大而無當?shù)膫}配體系掃進歷史垃圾堆。

所謂即時零售，指的是實體商超等本地零售店依托網(wǎng)絡，就近為消費者實現(xiàn)1小時乃至30分鐘內快速送達的零售模式。消費者線上即時下單，線下即時履約，滿足本地即時需求。

公開信息顯示，美團早在2018年便涉足即時零售業(yè)務，即“美團閃購”，主打平均30分鐘 “萬物到家”。據(jù)美團方面公布的數(shù)據(jù)，截至去年10月15日，美團閃電倉數(shù)量已超過3萬個。

當前即時零售賽道競爭激烈，眾玩家中既有京東到家、天貓?zhí)詫毜葟碾娚叹揞^轉型，將即時零售O2O業(yè)務與主站B2C業(yè)務融合的平臺；也有美團閃購、餓了么等從餐飲外賣拓展業(yè)態(tài)品類切入即時零售市場的平臺。但從整體市場情況來看，尚未形成一家獨大的局面。

界面新聞從接近美團人士處獲悉，此次王莆中提到的“美團即時零售品牌”便是美團閃購，目前美團正在小范圍灰度測試App首頁的“閃購”一級入口。過去“美團閃購”沒有APP獨立入口，主要依托于美團外賣，區(qū)別只是買餐或買非餐食。

美團2024年第四季度及全年業(yè)績報告顯示，過去一年，其交易用戶數(shù)突破7.7億，創(chuàng)下歷史新高，閃購年度交易用戶數(shù)量接近3億。

而在2025年一季度，美團即時零售訂單量同比增長23%，外賣單量增速約9.5%，收入增速10.7%，整體處于增長態(tài)勢。

從美團的核心業(yè)務構成來看，餐飲外賣仍是其重要收入來源，但非餐飲品類的增長迅速，或為美團帶來新的業(yè)績增長點，進一步提升其在本地生活服務市場的份額。

值得一提的是，王莆中在文中還談到了京東入局外賣一事。他指出，“京東不是第一家想做外賣的公司，此前阿里、滴滴、字節(jié)都嘗試過，滴滴目前在海外也還在做即時零售業(yè)務。如果把外賣當作即時零售（30分鐘送萬物）的一部分，達達和京東到家早在2014年就開始了，只不過收效甚微。”

就在4月10日，京東外賣宣布一年內將投入超百億元。隨著美團即時零售品牌的發(fā)布，兩家公司的競爭領域也將進一步重合和拓寬。