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溫州市鹿城區(qū)、鶴壁市浚縣、朝陽市龍城區(qū)、煙臺(tái)市萊山區(qū)、保山市隆陽區(qū)、海北海晏縣、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、雅安市寶興縣
咸陽市淳化縣、麗水市縉云縣、保亭黎族苗族自治縣保城鎮(zhèn)、開封市尉氏縣、銅仁市印江縣、普洱市墨江哈尼族自治縣、漯河市臨潁縣
溫州市瑞安市、撫州市金溪縣、南通市通州區(qū)、濮陽市清豐縣、吉安市安?？h、無錫市梁溪區(qū)、盤錦市盤山縣、海南貴德縣
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文昌市文城鎮(zhèn)、臨汾市翼城縣、濟(jì)南市章丘區(qū)、宜賓市屏山縣、東方市江邊鄉(xiāng)、洛陽市伊川縣、臨沂市沂南縣、瓊海市中原鎮(zhèn)
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六盤水市水城區(qū)、黔南惠水縣、臨沂市平邑縣、樂東黎族自治縣尖峰鎮(zhèn)、長春市德惠市、南充市順慶區(qū)、巴中市南江縣
普洱市墨江哈尼族自治縣、湘潭市岳塘區(qū)、涼山冕寧縣、白沙黎族自治縣榮邦鄉(xiāng)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟蘇尼特左旗
淄博市博山區(qū)、信陽市潢川縣、宜春市上高縣、廣西梧州市藤縣、文昌市文教鎮(zhèn)、鄭州市上街區(qū)、北京市西城區(qū)、許昌市鄢陵縣
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黃岡市黃梅縣、延邊圖們市、安陽市安陽縣、撫順市清原滿族自治縣、安陽市殷都區(qū)、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特中旗、海南共和縣、廣西玉林市容縣、新余市分宜縣
中山市小欖鎮(zhèn)、安康市漢陰縣、常德市漢壽縣、錦州市太和區(qū)、徐州市云龍區(qū)、鄭州市管城回族區(qū)、涼山西昌市、大連市長海縣、煙臺(tái)市福山區(qū)、南陽市西峽縣
嘉峪關(guān)市峪泉鎮(zhèn)、安康市紫陽縣、廣西百色市田陽區(qū)、北京市懷柔區(qū)、寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)、池州市石臺(tái)縣、臨沂市莒南縣、昆明市富民縣、三沙市南沙區(qū)
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吉林市舒蘭市、鎮(zhèn)江市句容市、甘南臨潭縣、昆明市呈貢區(qū)、汕頭市潮陽區(qū)、安順市普定縣、韶關(guān)市曲江區(qū)
大理鶴慶縣、新鄉(xiāng)市延津縣、深圳市龍崗區(qū)、泰州市姜堰區(qū)、焦作市溫縣、安康市鎮(zhèn)坪縣、昭通市鎮(zhèn)雄縣、麗江市永勝縣、長沙市瀏陽市
非洲市場遭對(duì)手圍剿，傳音一季度凈利驟降近七成|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
4月28日，傳音控股發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，其營收130.04億元，同比下降25.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.9億元，同比大幅下滑69.87%。這是傳音自2023年上市以來凈利首次出現(xiàn)“斷崖式”下滑。
對(duì)于利潤下降的原因，傳音方面表示，主要受市場競爭以及供應(yīng)鏈成本綜合影響，以及營業(yè)收入及毛利額減少所致。
市場研究機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar指出，傳音在其主要市場非洲面臨著激烈競爭，同為國產(chǎn)手機(jī)品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度，小米在非洲實(shí)現(xiàn)了22%的增長，Realme也同期實(shí)現(xiàn)70%的同比增長。此外，高通在印度、歐洲發(fā)起的專利訴訟導(dǎo)致傳音供應(yīng)鏈成本增加，進(jìn)一步壓縮其利潤空間。
2024年時(shí)，傳音以2.01億部手機(jī)出貨量成為首家年度出貨量突破2億部大關(guān)的中國手機(jī)廠商，全球市占率攀升至 14%，連續(xù)五年穩(wěn)居全球第三。非洲市場作為其核心增長引擎，智能機(jī)市占率超40%，功能機(jī)市場份額維持在78%以上。
包括非洲在內(nèi)，南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場國家同樣是傳音的重點(diǎn)銷售區(qū)域。在南亞市場，雖然傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場占有率超過40%，孟加拉國市場占有率超30%，均排名第一，但也面臨著其他品牌的追趕。在印度，其智能機(jī)市場占有率為8.2%，排名第六，競爭壓力同樣不小。
從全球智能手機(jī)市場排名來看，Canalys的最新報(bào)告顯示，2025年一季度全球智能手機(jī)市場排名中，三星以20%的市場份額位居第一，蘋果18%居第二，小米占14%排第三，vivo和OPPO均占8%分列第四和第五，傳音則進(jìn)入“Others”之列。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年一季度，傳音以2850萬臺(tái)的出貨量和9.9%的市場份額曾位居全球第四 。
值得注意的是，2024年傳音控股研發(fā)費(fèi)用占營收比例為3.66%，低于小米的6.6%和華為的20.8%。研發(fā)投入低一定程度上影響了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)競爭力，在競爭加劇時(shí)，難以維持優(yōu)勢。
不同于小米、華為等公司業(yè)態(tài)豐富，傳音控股主要依賴手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然自2014年開始，該公司也在實(shí)施多元化戰(zhàn)略，開拓了數(shù)碼配件、家用電器以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新興業(yè)務(wù)，但非手機(jī)業(yè)務(wù)營收占比仍不足10%，對(duì)公司整體業(yè)績貢獻(xiàn)有限。當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)受市場競爭和供應(yīng)鏈成本沖擊時(shí)，公司業(yè)績易大幅波動(dòng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。
盡管短期承壓，傳音仍計(jì)劃通過AI技術(shù)升級(jí)與高端化戰(zhàn)略尋求突破。公司預(yù)計(jì)，2025年二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列，并聯(lián)合高通優(yōu)化供應(yīng)鏈成本。
國金證券則預(yù)測，隨著AI端側(cè)應(yīng)用落地及新興市場渠道深耕，傳音2025年全年凈利潤有望回升至60億元，但需警惕地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)專利訴訟的持續(xù)影響。
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