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美團(tuán)即時(shí)零售強(qiáng)攻,“閃購(gòu)”將成獨(dú)立品牌|界面新聞 · 科技

界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

4月12日上午,美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中在社交媒體上發(fā)文,透露美團(tuán)非餐飲品類訂單已突破1800萬(wàn)單。同時(shí),他還宣布美團(tuán)將在下周正式發(fā)布即時(shí)零售品牌,標(biāo)志著美團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)展即時(shí)零售業(yè)務(wù)。

王莆中表示,即時(shí)零售這幾年發(fā)展如火如荼,大家有目共睹,尤其是在生鮮、酒飲、3C數(shù)碼、藥品等品類的進(jìn)展速度遠(yuǎn)超預(yù)期。

據(jù)王莆中透露,美團(tuán)原定在下周正式發(fā)布即時(shí)零售品牌,還稱“這在媒體圈不是秘密,發(fā)布前很可能還會(huì)有各種干擾出來(lái)?!辈贿^(guò),他認(rèn)為即時(shí)零售的發(fā)展大勢(shì)是擋不住的,“狗急跳墻”也好,“圍魏救趙”也罷,“30分鐘送萬(wàn)物”創(chuàng)造的新體驗(yàn)一定會(huì)滿足更多用戶需要,把那些大而無(wú)當(dāng)?shù)膫}(cāng)配體系掃進(jìn)歷史垃圾堆。

所謂即時(shí)零售,指的是實(shí)體商超等本地零售店依托網(wǎng)絡(luò),就近為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)1小時(shí)乃至30分鐘內(nèi)快速送達(dá)的零售模式。消費(fèi)者線上即時(shí)下單,線下即時(shí)履約,滿足本地即時(shí)需求。

美團(tuán)即時(shí)零售強(qiáng)攻,“閃購(gòu)”將成獨(dú)立品牌|界面新聞 · 科技

公開(kāi)信息顯示,美團(tuán)早在2018年便涉足即時(shí)零售業(yè)務(wù),即“美團(tuán)閃購(gòu)”,主打平均30分鐘 “萬(wàn)物到家”。據(jù)美團(tuán)方面公布的數(shù)據(jù),截至去年10月15日,美團(tuán)閃電倉(cāng)數(shù)量已超過(guò)3萬(wàn)個(gè)。

當(dāng)前即時(shí)零售賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,眾玩家中既有京東到家、天貓?zhí)詫毜葟碾娚叹揞^轉(zhuǎn)型,將即時(shí)零售O2O業(yè)務(wù)與主站B2C業(yè)務(wù)融合的平臺(tái);也有美團(tuán)閃購(gòu)、餓了么等從餐飲外賣拓展業(yè)態(tài)品類切入即時(shí)零售市場(chǎng)的平臺(tái)。但從整體市場(chǎng)情況來(lái)看,尚未形成一家獨(dú)大的局面。

界面新聞從接近美團(tuán)人士處獲悉,此次王莆中提到的“美團(tuán)即時(shí)零售品牌”便是美團(tuán)閃購(gòu),目前美團(tuán)正在小范圍灰度測(cè)試App首頁(yè)的“閃購(gòu)”一級(jí)入口。過(guò)去“美團(tuán)閃購(gòu)”沒(méi)有APP獨(dú)立入口,主要依托于美團(tuán)外賣,區(qū)別只是買餐或買非餐食。

美團(tuán)2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,過(guò)去一年,其交易用戶數(shù)突破7.7億,創(chuàng)下歷史新高,閃購(gòu)年度交易用戶數(shù)量接近3億。

美團(tuán)即時(shí)零售強(qiáng)攻,“閃購(gòu)”將成獨(dú)立品牌|界面新聞 · 科技

而在2025年一季度,美團(tuán)即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)23%,外賣單量增速約9.5%,收入增速10.7%,整體處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看,餐飲外賣仍是其重要收入來(lái)源,但非餐飲品類的增長(zhǎng)迅速,或?yàn)槊缊F(tuán)帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),進(jìn)一步提升其在本地生活服務(wù)市場(chǎng)的份額。

值得一提的是,王莆中在文中還談到了京東入局外賣一事。他指出,“京東不是第一家想做外賣的公司,此前阿里、滴滴、字節(jié)都嘗試過(guò),滴滴目前在海外也還在做即時(shí)零售業(yè)務(wù)。如果把外賣當(dāng)作即時(shí)零售(30分鐘送萬(wàn)物)的一部分,達(dá)達(dá)和京東到家早在2014年就開(kāi)始了,只不過(guò)收效甚微?!?/p>

就在4月10日,京東外賣宣布一年內(nèi)將投入超百億元。隨著美團(tuán)即時(shí)零售品牌的發(fā)布,兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也將進(jìn)一步重合和拓寬。

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