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從消博會到一線商圈,“即買即退”吸引游客買買買|界面新聞
界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
第五屆消博會期間,不少觀眾“買瘋了”。
2021年時,財政部、海關總署、稅務總局曾聯(lián)合發(fā)布通知,允許展商在消博會展期內(nèi)銷售規(guī)定上限以內(nèi)的進口展品免征進口關稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅。而今年,這一免稅購物專區(qū)進一步擴大,參展觀眾購買免稅清單內(nèi)的展品后可快速提貨。
本屆消博會,中國中免海南的各門店推出了一系列展覽與促銷活動,同時聯(lián)合推出政府免稅消費券與展商優(yōu)惠折扣;王府井集團首次推出免稅品消費專區(qū),現(xiàn)場提供即買即提和離島免稅服務,包含雅詩蘭黛、蘭蔻、SK2等近40個品牌超100個sku的商品。
與免稅舉措一同釋放的是退稅范圍的擴大,這些疊加消博會的溢出效應,將進一步刺激消費。
國家稅務總局此前發(fā)布《關于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務措施的公告》,宣布從4月8日起將離境退稅“即買即退”服務措施在全國推廣。該政策面向在中國境內(nèi)連續(xù)居住不超過183天的外國人和港澳臺游客,此前已先后在上海、北京、廣東、四川、浙江、深圳等地展開試點。

圖片來源:上海恒隆廣場官方小紅書“即買即退”針對的是符合條件的離境退稅商店。界面新聞自上海市內(nèi)多家實行“即買即退”的商店退稅處了解到,“即買即退”所針對的商品種類范圍不包含金、銀、稀有皮毛等。消費者須在購物當天,至退稅處辦理退稅。后續(xù)物品不可拆封,在離境時將退稅物品、境外旅客購物離境退稅單、發(fā)票向海關申報。
對于多數(shù)消費者來說,“即買即退”的最大亮點在于購買物品后當即就可在商場辦理退稅并獲得退稅款,便于進行二次消費。
經(jīng)前期的試點測試,“即買即退”已擁有了全國推廣的基礎條件。一免稅行業(yè)人士向界面新聞表示,隨著進入中國的外籍旅客數(shù)量上升,疊加變化的關稅,“即買即退”符合消費者對購物及其便利度的期待。
界面新聞注意到,“即買即退”范圍不斷擴大。截至上海最新公布,全市能進行“即買即退”的商店數(shù)量已達284家。
離境退稅對消費的刺激作用明顯。
國家稅務總局數(shù)據(jù)顯示,2024年,辦理離境退稅的境外旅客數(shù)、退稅商品銷售額、退稅額同比分別增長2.3倍、1.2倍、1.3倍。以成都為例,2024年,成都全市共有離境退稅商店429家,同比增長34%,全市離境退稅金額近3000萬元,商品銷售額突破2.5億元,同比增長超400%。
在此基礎上,“即買即退”商店的門檻也進一步降低。以公開報道為對比,2024年末時“即買即退”的試點商店尚還側(cè)重于影響力較強、品牌集中的大型綜合性商場,至國家稅務總局最新公布,現(xiàn)在除了已有離境退稅業(yè)務的商店外,有意愿提供“即買即退”服務的,在與本地退稅代理機構(gòu)就預付金等事項達成一致后,也可成為“即買即退”商店。
圖片來源:界面圖庫對于入境中國購物的外籍旅客來說,或許真正的吸引力不在于國際品牌,而是近年來已具備一定影響力的國貨品牌。
例如此前在社交媒體上已有網(wǎng)友發(fā)文,稱來自泰國等東南亞國家的游客大量購買諸如山下有松、泡泡瑪特等中國本土品牌的產(chǎn)品,同時也有涌入中國社交平臺上的外國用戶詢問諸如泡泡瑪特、花知曉的門店。
盡管退稅與免稅是不同的概念,但“即買即退”政策推行全國或?qū)⒛軌虼龠M市內(nèi)免稅業(yè)的發(fā)展,并且給已經(jīng)擁有市內(nèi)免稅牌照的公司帶來一定好處。國內(nèi)經(jīng)營免稅店的零售商也正對此趨勢做出籌備。
消博會現(xiàn)場,深圳免稅集團相關負責人向界面新聞表示,本屆消博會最大亮點在于科技產(chǎn)品的爆發(fā),盡管目前來說AI類產(chǎn)品尚未進入免稅品目錄,但會留意政策的更新,若有新的商戶符合進入免稅行業(yè)的政策,尤其是出色的國內(nèi)3C品牌,會將其引進并在品類上拓展。
中國中免也將增加與國產(chǎn)品牌的合作,該集團副總經(jīng)理孫芳在消博會期間表示,中免集團將會深化國潮出海策略,擴大出海項目的合作。此前3月,中國中免已與華熙生物、巨子生物、自然堂等品牌簽下相關合作協(xié)議。
圖片來源:界面圖庫而海南作為免稅購物金字招牌的作用也會繼續(xù)強化。
界面新聞獲悉,目前海南離境退稅與離島免稅政策同步實行中。其中,離島免稅政策提貨方式包括“擔保計提”與“即購即提”兩種,前者即對于單價超過5萬元(含)的免稅品,消費者需要繳納一定擔保金,商品便可當即拿走,保持未拆封狀態(tài)到機場海關口退稅;后者即針對單價不超過2萬元(不含)的免稅品,按照每人每類免稅品限購數(shù)量的要求,僅支付貨款后便可現(xiàn)場提貨。
海南省人民政府辦公廳4月12日發(fā)布的《海南省提振和擴大消費三年行動方案》(簡稱《方案》)立下目標,至2027年離島免稅經(jīng)營主體銷售額超600億元。
具體上,海南將進一步擴大“即購即提”的商品品類和數(shù)量,支持免稅主體差異化經(jīng)營,引進更多國際消費品牌。此外在離境退稅方面,也會增加離境退稅商店數(shù)量,加快實施 “即買即退”,并發(fā)放離島免稅消費券。
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