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美團即時零售強攻,“閃購”將成獨立品牌|界面新聞 · 科技

界面新聞記者 | 宋佳楠

4月12日上午,美團核心本地商業(yè)CEO王莆中在社交媒體上發(fā)文,透露美團非餐飲品類訂單已突破1800萬單。同時,他還宣布美團將在下周正式發(fā)布即時零售品牌,標(biāo)志著美團將進一步發(fā)展即時零售業(yè)務(wù)。

王莆中表示,即時零售這幾年發(fā)展如火如荼,大家有目共睹,尤其是在生鮮、酒飲、3C數(shù)碼、藥品等品類的進展速度遠超預(yù)期。

據(jù)王莆中透露,美團原定在下周正式發(fā)布即時零售品牌,還稱“這在媒體圈不是秘密,發(fā)布前很可能還會有各種干擾出來。”不過,他認(rèn)為即時零售的發(fā)展大勢是擋不住的,“狗急跳墻”也好,“圍魏救趙”也罷,“30分鐘送萬物”創(chuàng)造的新體驗一定會滿足更多用戶需要,把那些大而無當(dāng)?shù)膫}配體系掃進歷史垃圾堆。

所謂即時零售,指的是實體商超等本地零售店依托網(wǎng)絡(luò),就近為消費者實現(xiàn)1小時乃至30分鐘內(nèi)快速送達的零售模式。消費者線上即時下單,線下即時履約,滿足本地即時需求。

美團即時零售強攻,“閃購”將成獨立品牌|界面新聞 · 科技

公開信息顯示,美團早在2018年便涉足即時零售業(yè)務(wù),即“美團閃購”,主打平均30分鐘 “萬物到家”。據(jù)美團方面公布的數(shù)據(jù),截至去年10月15日,美團閃電倉數(shù)量已超過3萬個。

當(dāng)前即時零售賽道競爭激烈,眾玩家中既有京東到家、天貓?zhí)詫毜葟碾娚叹揞^轉(zhuǎn)型,將即時零售O2O業(yè)務(wù)與主站B2C業(yè)務(wù)融合的平臺;也有美團閃購、餓了么等從餐飲外賣拓展業(yè)態(tài)品類切入即時零售市場的平臺。但從整體市場情況來看,尚未形成一家獨大的局面。

界面新聞從接近美團人士處獲悉,此次王莆中提到的“美團即時零售品牌”便是美團閃購,目前美團正在小范圍灰度測試App首頁的“閃購”一級入口。過去“美團閃購”沒有APP獨立入口,主要依托于美團外賣,區(qū)別只是買餐或買非餐食。

美團2024年第四季度及全年業(yè)績報告顯示,過去一年,其交易用戶數(shù)突破7.7億,創(chuàng)下歷史新高,閃購年度交易用戶數(shù)量接近3億。

美團即時零售強攻,“閃購”將成獨立品牌|界面新聞 · 科技

而在2025年一季度,美團即時零售訂單量同比增長23%,外賣單量增速約9.5%,收入增速10.7%,整體處于增長態(tài)勢。

從美團的核心業(yè)務(wù)構(gòu)成來看,餐飲外賣仍是其重要收入來源,但非餐飲品類的增長迅速,或為美團帶來新的業(yè)績增長點,進一步提升其在本地生活服務(wù)市場的份額。

值得一提的是,王莆中在文中還談到了京東入局外賣一事。他指出,“京東不是第一家想做外賣的公司,此前阿里、滴滴、字節(jié)都嘗試過,滴滴目前在海外也還在做即時零售業(yè)務(wù)。如果把外賣當(dāng)作即時零售(30分鐘送萬物)的一部分,達達和京東到家早在2014年就開始了,只不過收效甚微。”

就在4月10日,京東外賣宣布一年內(nèi)將投入超百億元。隨著美團即時零售品牌的發(fā)布,兩家公司的競爭領(lǐng)域也將進一步重合和拓寬。

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