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六安市金安區(qū)、甘南迭部縣、成都市崇州市、常德市武陵區(qū)、吉林市昌邑區(qū)
海東市樂(lè)都區(qū)、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、淮南市大通區(qū)、武漢市武昌區(qū)、中山市東升鎮(zhèn)、惠州市龍門縣
樂(lè)東黎族自治縣鶯歌海鎮(zhèn)、三門峽市澠池縣、濰坊市高密市、廣西防城港市港口區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗、樂(lè)山市金口河區(qū)、文山富寧縣、泰州市興化市
洛陽(yáng)市嵩縣、揚(yáng)州市廣陵區(qū)、延邊延吉市、贛州市興國(guó)縣、陵水黎族自治縣椰林鎮(zhèn)、臨汾市霍州市、鞍山市臺(tái)安縣、上海市松江區(qū)
吉林市豐滿區(qū)、金華市金東區(qū)、東莞市寮步鎮(zhèn)、漢中市勉縣、樂(lè)東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗、廣西桂林市疊彩區(qū)、定西市通渭縣、紅河元陽(yáng)縣、內(nèi)江市隆昌市
岳陽(yáng)市云溪區(qū)、珠海市香洲區(qū)、九江市修水縣、長(zhǎng)沙市望城區(qū)、玉溪市峨山彝族自治縣、鞍山市鐵東區(qū)、廣州市南沙區(qū)
溫州市平陽(yáng)縣、五指山市毛陽(yáng)、東莞市厚街鎮(zhèn)、鶴崗市興安區(qū)、安康市平利縣、臺(tái)州市溫嶺市、株洲市攸縣、楚雄雙柏縣、湘西州吉首市、甘孜鄉(xiāng)城縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市卓資縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市根河市、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎賚諾爾區(qū)、雞西市密山市、儋州市海頭鎮(zhèn)、懷化市麻陽(yáng)苗族自治縣、贛州市尋烏縣、滁州市全椒縣、福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)
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廣西百色市德?？h、蚌埠市蚌山區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市、宣城市宣州區(qū)、甘南合作市、楚雄雙柏縣、東莞市企石鎮(zhèn)
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白山市渾江區(qū)、安陽(yáng)市安陽(yáng)縣、直轄縣仙桃市、攀枝花市東區(qū)、淮北市相山區(qū)、舟山市普陀區(qū)、六安市霍邱縣、伊春市湯旺縣、常州市武進(jìn)區(qū)
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國(guó)產(chǎn)寵物糧替代進(jìn)口糧，是時(shí)候了嗎？|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 許悅
近日，國(guó)產(chǎn)寵物糧品牌“誠(chéng)實(shí)一口”對(duì)外宣布了它在山東德州建立了首家自有工廠。
誠(chéng)實(shí)一口最近新推出的主打“0輻鮮”的烘焙糧即從該工廠生產(chǎn)，界面新聞自其電商旗艦店看到，該款寵物糧1.8kg規(guī)格售價(jià)在169元，5.4kg規(guī)格售價(jià)在412元，為誠(chéng)實(shí)一口目前單價(jià)最高的產(chǎn)品之一。
誠(chéng)實(shí)一口對(duì)界面新聞表示，其自有工廠擁有一條全自動(dòng)化烘焙糧產(chǎn)線。這條生產(chǎn)線，除了負(fù)責(zé)生產(chǎn)新品（0輻照烘焙糧）之外，未來(lái)預(yù)計(jì)也會(huì)負(fù)責(zé)生產(chǎn)其他烘焙糧產(chǎn)品。同時(shí)，工廠也已經(jīng)在承接代工業(yè)務(wù)，客戶包括來(lái)自國(guó)內(nèi)外的品牌方。
國(guó)內(nèi)的寵物糧是較為新興的行業(yè)，國(guó)產(chǎn)各toC品牌從成立到如今的小有勢(shì)頭也不過(guò)5年有余。誠(chéng)實(shí)一口隸屬于上海簡(jiǎn)謨生物技術(shù)有限公司，成立于2020年。目前，誠(chéng)實(shí)一口旗下產(chǎn)品覆蓋寵物主糧、濕糧、零食，據(jù)其向界面新聞介紹，過(guò)去幾年誠(chéng)實(shí)一口銷售額實(shí)現(xiàn)166倍增長(zhǎng)，去年整體銷售超10億元。
高速增長(zhǎng)一方面源自低基數(shù)，另一方面則與國(guó)產(chǎn)寵物糧近年來(lái)的爆發(fā)有關(guān)。
圖片來(lái)源：誠(chéng)實(shí)一口官方小紅書賬號(hào)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，截止到2024年底，中國(guó)養(yǎng)寵家庭達(dá)10565萬(wàn)戶，首次突破億級(jí)規(guī)模。其中國(guó)產(chǎn)寵糧品牌在初步崛起，寵主對(duì)中國(guó)品牌的偏好度大幅上升。根據(jù) Euromonitor數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)寵物食品排名前十的公司中，有7位都是國(guó)內(nèi)企業(yè)。
反映在消費(fèi)市場(chǎng)，如今在社交平臺(tái)人們討論給家里的“毛孩子”換糧時(shí)，誠(chéng)實(shí)一口、醇粹、阿飛與巴弟、網(wǎng)易嚴(yán)選、鮮朗等國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越多地出現(xiàn)在討論名單之列。
不過(guò)，從認(rèn)知度上來(lái)說(shuō)，國(guó)際品牌在過(guò)去略勝一籌。上述Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，至2022年中國(guó)排名前三的寵物食品企業(yè)中，瑪氏、雀巢就占了兩個(gè)席位。
從消費(fèi)者角度，限制國(guó)產(chǎn)寵物糧發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素在于強(qiáng)制性法規(guī)與監(jiān)管力度的缺席，譬如對(duì)寵物食品中營(yíng)養(yǎng)素種類及其占比的規(guī)定，這導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)寵物糧食品安全的焦慮，也給了不法商家鉆空子的機(jī)會(huì)。
而解決這樣的焦慮，實(shí)際上已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)寵物糧品牌在過(guò)去的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
一位寵物糧行業(yè)人士向界面新聞表示，目前整個(gè)寵物行業(yè)的食品生產(chǎn)，已從粗放式代工轉(zhuǎn)向全鏈路精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。包括品牌能否實(shí)現(xiàn)從原料采購(gòu)、生產(chǎn)工藝到終端交付的把控，產(chǎn)品的原料是否足夠新鮮，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始高度關(guān)注這些方面。
例如越來(lái)越多品牌會(huì)為消費(fèi)者提供詳細(xì)的代工廠信息及檢測(cè)報(bào)告，有的品牌還會(huì)提供原料信息，注明養(yǎng)殖企業(yè)名稱。
另一方面，頭部國(guó)產(chǎn)寵物糧品牌也于近年來(lái)紛紛自建工廠，除了誠(chéng)實(shí)一口，高爺家、阿飛與巴弟、衛(wèi)仕、帕特、網(wǎng)易天成等，也都通過(guò)融資或者聯(lián)合建廠等方式，將自家自有工廠落地。
自有工廠也將進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)寵物糧的差異化?！按つＪ綄?dǎo)致研發(fā)周期明顯增長(zhǎng)，由需求導(dǎo)向產(chǎn)品創(chuàng)新的鏈路受限于代工廠排期和能力難以通暢，即便實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)上其他品牌也得以快速?gòu)?fù)制?！崩锼箲?zhàn)略咨詢戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)副總裁馮華青對(duì)界面新聞表示。
此外在產(chǎn)品方面，國(guó)產(chǎn)糧通過(guò)強(qiáng)調(diào)在細(xì)分品中的優(yōu)勢(shì)，也一定程度上分割了大品牌的市場(chǎng)。例如誠(chéng)實(shí)一口在過(guò)去被養(yǎng)寵人熟知的就是其針對(duì)幼貓的產(chǎn)品?！爱?dāng)前的貓糧競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者還沒(méi)有分化至按年齡選擇品牌的程度，但對(duì)于中小品牌而言，推動(dòng)消費(fèi)者按年齡段選擇反而是他們的立身之本?！瘪T華青說(shuō)。
圖片來(lái)源：誠(chéng)實(shí)一口官方小紅書賬號(hào)現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)寵物糧或許迎來(lái)其關(guān)鍵的替代契機(jī)——美國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)稅霸凌實(shí)施后，不少養(yǎng)寵人士在社交平臺(tái)發(fā)文，擔(dān)憂進(jìn)口寵物糧是否會(huì)漲價(jià)的問(wèn)題。
界面新聞看到，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份百利貓糧調(diào)價(jià)通知顯示，品牌方通知自4月16日起百利高蛋白貓糧（4.5kg裝），每包價(jià)格上漲30元，其他口味與規(guī)格暫不做調(diào)整。該消息未有百利官方證實(shí)。
此外，部分消費(fèi)者對(duì)比其在關(guān)稅變化前后電商平臺(tái)購(gòu)買渴望、愛(ài)肯拿的賬單顯示，部分產(chǎn)品的價(jià)格也有所上漲。但這是否是官方調(diào)價(jià)，品牌方也未予證實(shí)。
也有進(jìn)口品牌發(fā)布聲明表示暫時(shí)不會(huì)漲價(jià)。例如美國(guó)Halo自然光環(huán)在其官方公眾號(hào)表示，自然光環(huán)現(xiàn)貨庫(kù)存充足，跨境電商保稅商品不在加贈(zèng)關(guān)稅范圍內(nèi)，自然光環(huán)海外旗艦店正加急籌備中，預(yù)期近期上線?；囊笆⒀缫苍谄湫〖t書發(fā)布不漲價(jià)通知，方式同樣是通過(guò)跨境電商。
不過(guò)，若關(guān)稅壁壘持續(xù)，對(duì)于大部分進(jìn)口寵物糧品牌來(lái)說(shuō)，這都考驗(yàn)其庫(kù)存周轉(zhuǎn)、跨境渠道建設(shè)，甚至是中國(guó)本土工廠建設(shè)的能力。
對(duì)比來(lái)看，同類型產(chǎn)品下國(guó)產(chǎn)寵物糧在價(jià)格上有著極強(qiáng)的吸引力。譬如電商平臺(tái)官方旗艦店內(nèi)，渴望規(guī)格5.4kg的“六種魚”貓糧價(jià)格為667元，醇粹規(guī)格5kg的“四種海魚”貓糧，價(jià)格僅有渴望的三分之一?！皻W洲品牌買不起，我選擇國(guó)產(chǎn)?！币延邢M(fèi)者如此表態(tài)。
回歸至國(guó)產(chǎn)寵物糧。對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)自建工廠強(qiáng)調(diào)品控能力的趨勢(shì)還將繼續(xù)下去。誠(chéng)實(shí)一口向界面新聞表示，今年該品牌還將會(huì)落地自有凍干廠和濕糧廠，進(jìn)一步擴(kuò)大其自有產(chǎn)能，將更多的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到自有工廠生產(chǎn)。
此外，在過(guò)去，國(guó)產(chǎn)寵物糧崛起的重要渠道其實(shí)是電商，但流量紅利削弱的眼下，其線下渠道競(jìng)爭(zhēng)也已開(kāi)啟。例如誠(chéng)實(shí)一口在2023年-2024年，開(kāi)始投入線下渠道布局，另一國(guó)產(chǎn)品牌阿飛與巴弟也在其官方賬號(hào)宣布，線下首家門店將于上海開(kāi)業(yè)。
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