界面新聞記者 | 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
大量中國企業(yè)正在俄羅斯獲得新一輪增長機(jī)會。
2022年，俄羅斯遭遇經(jīng)濟(jì)制裁之后，大量歐美品牌撤退，讓市場重新洗牌。游戲、服裝、汽車、家電、手機(jī)等領(lǐng)域的中國品牌填補(bǔ)了這部分市場空白，獲得全新的增長機(jī)會。據(jù)俄羅斯數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年中國汽車在俄羅斯銷量同比增長80%，中國智能手機(jī)的市場份額已達(dá)到89%。
俄羅斯最大的搜索引擎廣告平臺Yandex Ads全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Ilya Marin向界面新聞透露，2024年，中國已成為Yandex Ads在俄語國家外客戶規(guī)模最大的地區(qū)，客戶數(shù)量翻倍，年增長率達(dá)到57%。
在眾多中國出海俄羅斯的企業(yè)中，游戲公司的增長尤其明顯。Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京對界面新聞表示，Yandex Ads中國的客戶中，游戲客戶規(guī)模已躍居第一位。
俄羅斯安卓應(yīng)用商店RuStore公布的數(shù)據(jù)顯示，在俄羅斯中國開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用程序中，收益最高的是游戲。其中，在RuStore應(yīng)用商店中，收益最高的前10款應(yīng)用程序中，超過60%的游戲由中國公司開發(fā)。此前，RuStore CEO德米特里·潘克魯舍夫接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時透露，其平臺每個月發(fā)行的游戲中，50%來自中國游戲廠商。
中國游戲廠商在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長，同樣和歐美資本從俄羅斯撤退有直接關(guān)系。比如，動視暴雪、Epic Games等全球知名游戲廠商均因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致的支付中斷問題暫停了在俄羅斯的新游戲發(fā)行。
這些全球知名廠商撤退帶來的市場空白也由中國公司填補(bǔ)。比如，殼木軟件（Camel Games）推出的策略類游戲Age of Origins在俄羅斯市場的下載量位居前列；騰訊旗下的《PUBG Mobile》去年在俄羅斯的周收入峰值一度達(dá)到42.5萬美元。而從整體的收入榜單來看，智明星通、趣加、im30.net等廠商名列前茅。
中國游戲高質(zhì)量的故事情節(jié)、豐富的玩法以及社交等功能是其在俄羅斯市場中受到歡迎的主要原因。
但并不是所有游戲廠商都獲得了超預(yù)期的增長。中國游戲廠商遭遇的共性挑戰(zhàn)包括本土化、流量曝光和支付等問題，中小廠商面臨的挑戰(zhàn)尤其明顯。比如，漢語語法相較于俄語更為簡潔，漢語中常用的簡短詞語在缺乏上下文的情況下難以準(zhǔn)確翻譯，一些中國風(fēng)游戲的人物名字，俄羅斯用戶難以理解；因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制裁導(dǎo)致傳統(tǒng)支付渠道受阻，中國游戲廠商在俄羅斯同樣面臨著支付的難題。
據(jù)界面新聞從多個游戲開發(fā)者處了解，一些早期出海俄羅斯的中國游戲廠商都經(jīng)歷過比較難的本地化之路，特別是劇情類游戲，如何通過翻譯拉近和用戶的距離非常關(guān)鍵。
面對這些中國游戲廠商遭遇的問題，Yandex Ads看到了商機(jī)。尤蘇京表示，俄羅斯玩家對中國游戲的興趣讓這個市場仍有巨大的增長潛力，那些已經(jīng)進(jìn)入市場的公司仍在繼續(xù)增加廣告投入。本地化過程中，需要重點(diǎn)考慮的因素包括文化差異和法律特殊性。
為此，Yandex Ads在近日推出Easy Monetization和Yandex Pay SDK兩個解決方案，讓中國發(fā)行商能夠接觸到優(yōu)質(zhì)的國際需求，并優(yōu)化其廣告收入潛力，同時幫助他們獲得收益最大化。
Sensor Tower的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，俄羅斯雙端（安卓和iOS）游戲下載量可達(dá)43.45億次，俄羅斯市場上的安卓端應(yīng)用程序付費(fèi)用戶將超過4000萬。可以預(yù)見，在更便捷的支付環(huán)境下，中國游戲廠商在俄羅斯獲得的收入也會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。