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運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道新增勁敵,影石創(chuàng)始人劉靖康怒斥對(duì)手“斷指計(jì)劃”惡意挖人|界面新聞 · 科技

界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言

界面新聞編輯 | 林騰

1月10日,影石創(chuàng)新(又稱“影石Insta360”)創(chuàng)始人劉靖康在朋友圈和微信群發(fā)文怒批某公司“惡意挖人?”。他表示,該公司在內(nèi)部推行“斷指計(jì)劃”,用三倍工資挖角掃地機(jī)行業(yè)的友商員工,拿到商業(yè)機(jī)密,再在三個(gè)月后開(kāi)除。

一位知情人士透露,這家推行“斷指計(jì)劃”的公司,或是蘇州某掃地機(jī)器人企業(yè),他們正在孵化運(yùn)動(dòng)相機(jī)等影像相關(guān)產(chǎn)品,也接觸了來(lái)自影石和大疆的員工。這可能是此次爭(zhēng)端的緣起。影石和大疆均是全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)頭部廠商之一。

多名掃地機(jī)行業(yè)人士告訴界面新聞,上述公司的“斷指計(jì)劃”在圈內(nèi)人盡皆知,重點(diǎn)針對(duì)研發(fā)崗位?!皢?dòng)競(jìng)業(yè)也沒(méi)用,因?yàn)閷?duì)方不直接和員工簽協(xié)議,而是成立一家業(yè)務(wù)完全不相干的公司掛靠合同,我們現(xiàn)在有非常多的競(jìng)業(yè)訴訟在處理中?!?/p>

這名高管還稱,高薪挖角行為很正常,但拿到核心技術(shù)資料就把人開(kāi)除的行為并不光彩。不僅影響了其公司的諸多項(xiàng)目進(jìn)展,打亂了產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏,也間接推高了硬件企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成本?!皩?duì)員工也不是一件好事,同行越來(lái)越不敢要這家公司出來(lái)的人,基本上你在這個(gè)行業(yè)的職業(yè)生涯就宣告結(jié)束了?!?/p>

運(yùn)動(dòng)相機(jī)在過(guò)去幾年間經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)。弗若斯特沙利文發(fā)布的《2024年全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書》顯示,包含全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)級(jí)手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模由2017年的164.3億元增長(zhǎng)到2023年364.7億元,復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)高達(dá)14.2%。

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美國(guó)品牌GoPro被稱為運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域的鼻祖。然而,隨著運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類的熱銷,索尼、HTC、影石Insta360、大疆、小米等新玩家也開(kāi)始紛紛下場(chǎng),快速蠶食了GoPro的市場(chǎng)份額。

2023年,GoPro全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷售額達(dá)10.1億美元,位居榜首,但2022Q3至2024Q1期間,GoPro連續(xù)出現(xiàn)6個(gè)季度收入下滑。影石創(chuàng)始人劉靖康曾在朋友圈中表示,影石在IPO申報(bào)4年期間(2020-2024)成長(zhǎng)4倍,從2017年只有行業(yè)龍頭GoPro1/40,到2024年上半年已實(shí)現(xiàn)反超。

界面新聞曾報(bào)道,影石在2023年的營(yíng)收接近40億元,同比增長(zhǎng)近100%,其中海外市場(chǎng)的營(yíng)收占比約為八成。從需求端來(lái)看,北美和歐洲是運(yùn)動(dòng)相機(jī)需求最大的市場(chǎng),其中北美地區(qū)占據(jù)約一半的份額,中國(guó)市場(chǎng)則占比較小。

一位影像行業(yè)人士認(rèn)為,運(yùn)動(dòng)相機(jī)的性能表現(xiàn)高度依賴上游供應(yīng)鏈,產(chǎn)品本身的技術(shù)壁壘并不高,因此更考驗(yàn)廠商對(duì)產(chǎn)品的把控能力、營(yíng)銷能力和用戶運(yùn)營(yíng)能力,這也為后來(lái)者提供了機(jī)會(huì)。

一個(gè)例子是,GoPro曾經(jīng)大推“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,但對(duì)產(chǎn)品定位并不明晰,甚至在中低端產(chǎn)品中砍掉了最基本的屏幕配置,還曾在上市后大力轉(zhuǎn)型做內(nèi)容服務(wù),但這些策略最后都失敗了。

而在此期間,成立于2015年的影石推出了產(chǎn)品功能類似、但更具性價(jià)比的產(chǎn)品,還率先推出了適配iPhone和安卓手機(jī)的全景相機(jī),培養(yǎng)了一批獨(dú)特的產(chǎn)品受眾。2019年進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的大疆,憑借在無(wú)人機(jī)行業(yè)的技術(shù)和品牌積累,首款產(chǎn)品Osmo Action也快速打開(kāi)了市場(chǎng)。

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但在上述看來(lái),運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的天花板也很明顯?!斑\(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)盤子大概只有400億,而且目前增長(zhǎng)正在放緩。我不認(rèn)為新晉品牌能做出很大的聲量,除非能拿出替代手機(jī)影像的剛需創(chuàng)新。掃地機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)可能在于算法和營(yíng)銷,但是做相機(jī)還是需要一些對(duì)影像的積累和理解?!?/p>

在運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè),頭部廠商的優(yōu)勢(shì)的確較為明顯。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì),GoPro、影石Insta360、 DJI、深圳塞納、sjcam五家頭部企業(yè)合占約74%的市場(chǎng)份額。

而頭部廠商之間競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈,甚至戰(zhàn)火燒到了運(yùn)動(dòng)相機(jī)之外的領(lǐng)域。

掃地機(jī)器人企業(yè)試水新業(yè)務(wù)的背后,是原有業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的焦慮。奧維云網(wǎng)顯示,由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、一二線城市市場(chǎng)逐漸飽和,而下沉市場(chǎng)開(kāi)辟進(jìn)度緩慢,掃地機(jī)器人銷量在經(jīng)歷2018年至2020年的高速增長(zhǎng)之后開(kāi)始下滑,盡管在2024年受到國(guó)補(bǔ)措施刺激有所回溫,但整體增速仍大不如前。

國(guó)內(nèi)頭部掃地機(jī)器人廠商一方面積極出海,另一方面則急于開(kāi)辟第二曲線。除了掃地機(jī)、洗地機(jī)等清潔電器之外,科沃斯推出了擦窗機(jī)器人和空氣凈化機(jī),石頭科技嘗試了更傳統(tǒng)的品類洗衣機(jī),追覓則開(kāi)始賣吹風(fēng)機(jī)、吸塵器、凈水器和割草機(jī),甚至傳出籌備造車團(tuán)隊(duì)的消息。

但在完全陌生的行業(yè)面前,掃地機(jī)廠商能否再造輝煌仍是未知數(shù)。

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