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愛奇藝需要新故事|界面新聞 · 科技

界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

用戶營收增長承壓愛奇藝急于尋找破局之道

2025愛奇藝世界·大會(huì),愛奇藝對外公布用戶產(chǎn)品以及商業(yè)模式方面變化:

用戶產(chǎn)品,愛奇藝發(fā)布新的觀影功能“跳看”。用戶愛奇藝App選擇一部劇集橫屏打開后,用手指靠近屏幕邊緣處上下滑動(dòng),即可切換進(jìn)入在播內(nèi)容不同的劇情點(diǎn)。這意味著,用戶心急了解后續(xù)劇情進(jìn)展走向時(shí),向上一滑就能進(jìn)入下一個(gè)劇情點(diǎn)。

商業(yè)模式,愛奇藝改變原有以會(huì)員付費(fèi)廣告為主的商業(yè)模式,上線電商業(yè)務(wù)。根據(jù)愛奇藝CEO龔宇現(xiàn)場介紹,愛奇藝依托于 IP(知識產(chǎn)權(quán))內(nèi)容、藝人明星以及會(huì)員等資源做直播帶貨。愛奇藝電商是內(nèi)容電商,而不是貨架電商,目前仍在試運(yùn)營狀態(tài)。

這是愛奇藝最近幾年以來產(chǎn)品業(yè)務(wù)模式上最激進(jìn)的改變。

財(cái)報(bào)顯示,愛奇藝2024全年收入292.3億元人民幣,同比下降8%。其中會(huì)員服務(wù)收入同比下降13%,在線廣告服務(wù)收入同比下降8%

業(yè)績出現(xiàn)下滑,表層的原因是愛奇藝去年劇集綜藝表現(xiàn)平平沒有現(xiàn)象級破圈作品出現(xiàn),導(dǎo)致用戶付費(fèi)意愿廣告主投放意愿出現(xiàn)下滑,更為深層原因,短視頻沖擊下,長視頻吸引用戶注意力越來越力不從心

愛奇藝需要新故事|界面新聞 · 科技

面對壓力,愛奇藝給出破局之道便是內(nèi)容和商業(yè)模式越來越短視頻看齊。

要把長視頻內(nèi)容變短

面對短視頻沖擊,愛奇藝在過去很長一段時(shí)間選擇置之不理,繼續(xù)高品質(zhì)長視頻內(nèi)容

當(dāng)時(shí),愛奇藝給出理由短視頻行業(yè)存在很多低質(zhì)量內(nèi)容,愛奇藝希望提供基于正版的、高質(zhì)量內(nèi)容,而且短視頻審美、商業(yè)模式和影視行業(yè)也有較大差異

這種判斷用戶真實(shí)選擇并不一致。用戶時(shí)間注意力越來越碎片,長視頻行業(yè)經(jīng)歷粗放式增長之后,劇集和綜藝都存在冗長、注水問題,導(dǎo)致用戶流失。QuestMobile報(bào)告顯示,2024年12月,愛奇藝月活躍用戶為3.54億,同比下降16%。

愛奇藝也意識到了問題。從去年下半年愛奇藝開始轉(zhuǎn)變此前長短視頻差異看法,積極擁抱短劇。

今年,愛奇藝投入更大資源精力長視頻變短。2025愛奇藝世界·大會(huì)愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰透露,這是為了更好地適應(yīng)用戶注意力變化,把觀看的選擇權(quán)交給用戶。如何在每一個(gè)屏幕上都能牢牢抓住用戶,成為了這個(gè)時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作者必須要面對的問題。

AI大模型能力提升愛奇藝看到長視頻變短思路。隨著越來越多用戶的真實(shí)觀看行為被“喂”給AI大模型,大模型識別高能片段準(zhǔn)確度越來越跳看功能正是基于大模型能力推出。

跳看功能推出之前,用戶有快進(jìn)的需求,只能通過手動(dòng)拉進(jìn)度條完成,很難精準(zhǔn)。跳看功能上線,用戶在橫屏狀態(tài)上下滑屏幕就能切換片段,相當(dāng)于像看微劇一樣看長視頻,實(shí)現(xiàn)了長劇“短看”。

劉文峰表示,速看和短視頻內(nèi)容為故事敘述提供了新的表達(dá)形式。愛奇藝希望這些用戶觀影行為數(shù)據(jù)反饋創(chuàng)作者制作方他們從用戶注意力的角度出發(fā)來思考內(nèi)容的創(chuàng)作和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

在發(fā)布會(huì)上,龔宇也呼吁全行業(yè)因?yàn)?/span>用戶注意力變化做出改變。比如人物故事線更直接簡單,鋪墊更短,以前用3集,現(xiàn)在只用30分鐘?!凹瘮?shù)減少,時(shí)長減少,但是項(xiàng)目數(shù)和預(yù)算要增加?!?/span>

愛奇藝需要新故事|界面新聞 · 科技

尋求新的收入增長點(diǎn)

2025愛奇藝世界·大會(huì)召開同時(shí),愛奇藝電商正式上線。

目前,愛奇藝電商愛奇藝網(wǎng)站App首頁還沒有正式入口,用戶搜索愛奇藝電商會(huì)出現(xiàn)直播帶貨頁面

界面新聞搜索發(fā)現(xiàn),創(chuàng)作者“食力研究進(jìn)行首場直播。兩位主播在4個(gè)小時(shí)直播主要售賣了酸奶、方便面飲料產(chǎn)品。由于大部分用戶很難找到直播帶貨入口整場直播用戶評論、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為一般。

龔宇表示,電商貨幣化能力非常愛奇藝希望今年奠定好發(fā)展基礎(chǔ),讓電商在明年更高更快增長。

根據(jù)龔宇構(gòu)想會(huì)員是愛奇藝電商最主要的潛在用戶。愛奇藝?yán)觅Y源的優(yōu)勢,也就是IP內(nèi)容、藝人明星以及會(huì)員,像篩子一樣,把互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)力最強(qiáng)的用戶篩出來。

此前,直播電商模式抖音、快手短視頻平臺已經(jīng)驗(yàn)證。據(jù)36報(bào)道,2024年抖音電商GMV突破3.5萬億元,同比增長30%,穩(wěn)坐國內(nèi)電商“第三把交椅”快手財(cái)報(bào)顯示,快手電商2024全年GMV達(dá)1.39萬億元,同比增長17.3%。

艾媒咨詢CEO張毅對界面新聞表示,他對愛奇藝涉足直播帶貨意外,因?yàn)?/span>最近幾年愛奇藝業(yè)績增長出現(xiàn)瓶頸,急需要尋找增長點(diǎn)。愛奇藝用戶女性用戶占比較高,較強(qiáng)購買力

認(rèn)為,愛奇藝做直播電商挑戰(zhàn)也是顯而易見。一方面,愛奇藝需要找到主播選品突破形成自己差異化辨識度;另一方供應(yīng)鏈以及整個(gè)電商服務(wù)體系構(gòu)建更為關(guān)鍵,也是愛奇藝面對主要難點(diǎn)。

電商分析師李成東則表示不看好愛奇藝做直播電商。在他看來,愛奇藝更多是迫于營收壓力,尋找新的增長點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候下場直播帶貨時(shí)間有些晚了,而且需要大量優(yōu)秀主播,才能有轉(zhuǎn)化率,挑戰(zhàn)會(huì)非常

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