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天津市南開區(qū)、臨汾市古縣、北京市大興區(qū)、海西蒙古族都蘭縣、撫順市東洲區(qū)、濟(jì)寧市金鄉(xiāng)縣
邵陽市武岡市、岳陽市君山區(qū)、遼陽市遼陽縣、長(zhǎng)治市潞城區(qū)、忻州市原平市、鹽城市阜寧縣、運(yùn)城市聞喜縣、榆林市府谷縣、駐馬店市西平縣、儋州市中和鎮(zhèn)
蘇州市吳江區(qū)、南通市通州區(qū)、福州市馬尾區(qū)、連云港市東?？h、濰坊市坊子區(qū)
臨滄市臨翔區(qū)、甘孜巴塘縣、長(zhǎng)沙市開福區(qū)、棗莊市嶧城區(qū)、蘇州市虎丘區(qū)、湛江市赤坎區(qū)、咸寧市赤壁市、東莞市麻涌鎮(zhèn)、撫順市東洲區(qū)、東莞市東城街道
大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、南通市海安市、貴陽市修文縣、濟(jì)寧市嘉祥縣、中山市東區(qū)街道、文山西疇縣
通化市輝南縣、遼陽市宏偉區(qū)、黔南惠水縣、梅州市梅縣區(qū)、東莞市塘廈鎮(zhèn)
七臺(tái)河市茄子河區(qū)、張家界市武陵源區(qū)、南昌市東湖區(qū)、麗江市寧蒗彝族自治縣、達(dá)州市開江縣
黃岡市浠水縣、內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗、韶關(guān)市湞江區(qū)、南昌市青云譜區(qū)、文昌市公坡鎮(zhèn)
宣城市涇縣、渭南市韓城市、濟(jì)南市市中區(qū)、淄博市臨淄區(qū)、臨高縣東英鎮(zhèn)、合肥市巢湖市、汕頭市金平區(qū)、鞍山市海城市、成都市青羊區(qū)、汕頭市潮南區(qū)
涼山會(huì)東縣、哈爾濱市道外區(qū)、吉林市舒蘭市、安慶市潛山市、呂梁市交口縣
福州市馬尾區(qū)、蕪湖市灣沚區(qū)、綏化市綏棱縣、寶雞市麟游縣、岳陽市岳陽縣、伊春市伊美區(qū)、棗莊市山亭區(qū)、儋州市蘭洋鎮(zhèn)、南平市建陽區(qū)
長(zhǎng)沙市寧鄉(xiāng)市、廣西北海市鐵山港區(qū)、宜春市萬載縣、鄭州市滎陽市、蕪湖市灣沚區(qū)、南陽市宛城區(qū)、許昌市長(zhǎng)葛市
惠州市龍門縣、衡陽市耒陽市、茂名市高州市、牡丹江市東安區(qū)、東營(yíng)市河口區(qū)、臨高縣南寶鎮(zhèn)、泰州市海陵區(qū)、迪慶德欽縣、揭陽市惠來縣、七臺(tái)河市新興區(qū)
松原市乾安縣、廈門市翔安區(qū)、北京市西城區(qū)、肇慶市四會(huì)市、太原市萬柏林區(qū)、三明市大田縣、大理永平縣
澄邁縣金江鎮(zhèn)、呂梁市汾陽市、定安縣新竹鎮(zhèn)、南陽市唐河縣、濮陽市臺(tái)前縣、德陽市廣漢市、臨沂市河?xùn)|區(qū)、長(zhǎng)春市榆樹市、銅川市印臺(tái)區(qū)
盤錦市雙臺(tái)子區(qū)、遵義市鳳岡縣、潮州市饒平縣、益陽市南縣、淄博市沂源縣、慶陽市正寧縣、運(yùn)城市聞喜縣、菏澤市巨野縣
東方市東河鎮(zhèn)、廣安市鄰水縣、曲靖市麒麟?yún)^(qū)、馬鞍山市和縣、渭南市澄城縣、淄博市周村區(qū)、黔南羅甸縣、鐵嶺市銀州區(qū)
佳木斯市撫遠(yuǎn)市、南京市六合區(qū)、玉溪市紅塔區(qū)、朝陽市凌源市、遵義市桐梓縣、雞西市恒山區(qū)、新鄉(xiāng)市牧野區(qū)、榆林市綏德縣、北京市通州區(qū)
宜賓市筠連縣、屯昌縣新興鎮(zhèn)、黔東南麻江縣、株洲市炎陵縣、運(yùn)城市鹽湖區(qū)、荊州市監(jiān)利市、三門峽市義馬市、德宏傣族景頗族自治州瑞麗市、曲靖市富源縣、濟(jì)南市濟(jì)陽區(qū)
樂東黎族自治縣九所鎮(zhèn)、揚(yáng)州市儀征市、廈門市集美區(qū)、臨高縣加來鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市鳳泉區(qū)、寧波市江北區(qū)、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、廣西河池市大化瑤族自治縣、太原市晉源區(qū)
廣安市岳池縣、宜昌市夷陵區(qū)、泰州市興化市、菏澤市成武縣、信陽市浉河區(qū)、聊城市陽谷縣
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連云港市灌云縣、商洛市商南縣、廣西桂林市龍勝各族自治縣、文昌市重興鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)、益陽市安化縣、東莞市石碣鎮(zhèn)、六安市舒城縣、成都市都江堰市
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宣城市寧國市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣、商丘市梁園區(qū)、衢州市常山縣、宜昌市五峰土家族自治縣、大連市瓦房店市、怒江傈僳族自治州瀘水市、武漢市蔡甸區(qū)、丹東市振安區(qū)
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德州市寧津縣、玉樹治多縣、葫蘆島市綏中縣、珠海市香洲區(qū)、揚(yáng)州市廣陵區(qū)、呂梁市交城縣
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大連市中山區(qū)、許昌市長(zhǎng)葛市、宜春市上高縣、黃山市黃山區(qū)、臺(tái)州市玉環(huán)市、蘇州市吳江區(qū)
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廣西防城港市上思縣、忻州市繁峙縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗、岳陽市君山區(qū)、大同市云州區(qū)、濰坊市濰城區(qū)、惠州市惠東縣
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南充市營(yíng)山縣、綏化市安達(dá)市、焦作市武陟縣、楚雄祿豐市、衡陽市常寧市、懷化市辰溪縣
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德國美妝企業(yè)拜爾斯道夫“跑”出上海速度|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
“美白”是中國護(hù)膚品賽道中的熱門方向，近期涌現(xiàn)了一個(gè)原料持證的新玩家拜爾斯道夫。
根據(jù)拜爾斯道夫中國企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆的介紹，拜爾斯道夫的創(chuàng)新原料Thiamidol?630成為中國歷史上第2個(gè)美白祛斑新原料、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施后第 1 個(gè)獲得國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的美白祛斑新原料，是國妝新原料注冊(cè)的第1號(hào)。因此，這也被稱為拜爾斯道夫的“211”工程。
拜爾斯道夫中國企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開霆這一成果的達(dá)成也有賴于上海市政府相關(guān)部門的支持。上海市藥監(jiān)局在注冊(cè)階段提供了上門指導(dǎo)服務(wù)，青浦區(qū)政府則設(shè)立專班，協(xié)調(diào)推進(jìn)注冊(cè)進(jìn)程并提供生產(chǎn)政策輔導(dǎo)。這種“全周期服務(wù)”不僅大幅縮短了注冊(cè)周期，也為企業(yè)在滬發(fā)展注入強(qiáng)大信心。
隨著 Thiamidol? 630 原料的成功注冊(cè)，拜爾斯道夫集團(tuán)于 2025 年向妮維雅（上海）有限公司注資 3142 萬美元，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品本地化與市場(chǎng)拓展。
首先，拜爾斯道夫?qū)⒓涌毂就僚浞窖邪l(fā)，圍繞中國消費(fèi)者膚質(zhì)特點(diǎn)，深化 Thiamidol? 630 在美白、祛斑、抗皺等多重功效方面的適配性研究，構(gòu)建功能矩陣。其次，上海青浦工廠將進(jìn)行新一輪智能生產(chǎn)線升級(jí)，提升制造自動(dòng)化與柔性化水平，確保 Thiamidol? 630 系列產(chǎn)品的高效穩(wěn)定生產(chǎn)。
最后，在營(yíng)銷層面，拜爾斯道夫?qū)?gòu)建精準(zhǔn)觸達(dá)的全渠道布局——線上打通跨境電商與一般貿(mào)易旗艦店，線下聚焦核心商圈與重點(diǎn)渠道，實(shí)現(xiàn)“Thiamidol? 630 新原料 + 多品牌協(xié)同”雙輪驅(qū)動(dòng)，全面提升品牌滲透力與市場(chǎng)份額。
目前，Thiamidol? 630 已率先應(yīng)用于拜爾斯道夫旗下兩大核心品牌——妮維雅（NIVEA）與優(yōu)色林（Eucerin）。其中，妮維雅結(jié)合 Thiamidol? 630 與狙糖因（抗糖成分）推出“雙能瓶”系列，主打提亮膚色與抗糖老化，面向注重膚色均勻與膚質(zhì)提升的年輕消費(fèi)人群；優(yōu)色林則以 Thiamidol? 630 光引精華為核心，針對(duì)敏感肌人群推出低刺激、高功效的祛斑護(hù)理方案，已在跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高復(fù)購，躍升為該系列在全球市場(chǎng)的銷售冠軍。
2025年，拜爾斯道夫正式開啟“上海港入華、上海造首發(fā)”的新階段。3月，優(yōu)色林首款 Thiamidol? 630 產(chǎn)品獲得國妝特進(jìn)字20250206批件，將通過上海港以一般貿(mào)易方式入華；下半年，由青浦工廠本地生產(chǎn)的“上海產(chǎn)”妮維雅新品也將獲批上市，Thiamidol? 630 原料實(shí)現(xiàn)從跨境試水到國產(chǎn)上市的閉環(huán)。
接下來，拜爾斯道夫?qū)⒗^續(xù)拓展 Thiamidol? 630 的產(chǎn)品應(yīng)用范圍，涵蓋面霜、防曬、身體乳等多個(gè)品類，并計(jì)劃將其植入集團(tuán)旗下更多品牌中，如高端植萃護(hù)膚品牌香緹卡（Chantecaille）與高奢抗老品牌萊珀妮（La Prairie），探索其在抗老化、敏感修護(hù)等護(hù)膚場(chǎng)景中的協(xié)同應(yīng)用。同時(shí)也將在港澳臺(tái)及韓國市場(chǎng)開展區(qū)域化布局，一定程度上推動(dòng)了“上海研發(fā)、上海制造、亞洲共享”的戰(zhàn)略愿景落地。
拜爾斯道夫在滬發(fā)展步伐的加快，也得益于上海不斷優(yōu)化的總部經(jīng)濟(jì)與外資政策環(huán)境。上海市商務(wù)委外資處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，上海聚焦跨國公司新動(dòng)向、新需求，持續(xù)吸引和提升地區(qū)總部和外資研發(fā)中心。今年2月出臺(tái)的《上海市支持跨國公司地區(qū)總部提升能級(jí)的若干措施》，明確支持外資總部在滬集聚研發(fā)創(chuàng)新、投資決策、采購分銷、財(cái)資管理等多項(xiàng)核心職能，鼓勵(lì)其升級(jí)為多功能乃至亞太區(qū)總部。同時(shí)，在高規(guī)格商務(wù)活動(dòng)、開放式創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)、新型貿(mào)易、人員出入境便利化等方面，也給予更多實(shí)質(zhì)性支持。
正是在這樣高質(zhì)量的發(fā)展環(huán)境中，拜爾斯道夫旗下多個(gè)全球事業(yè)部已將中國區(qū)總部統(tǒng)一布局于上海，妮維雅（上海）有限公司更是集創(chuàng)新中心、制造中心、營(yíng)銷中心于一體，成為上海本地外資企業(yè)“3C認(rèn)證”標(biāo)桿之一。隨著 Thiamidol? 630 項(xiàng)目的落地，拜爾斯道夫也成為“制度型開放”助力外資企業(yè)從“引進(jìn)來”走向“扎根深”的代表樣本之一。
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