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肇慶市端州區(qū)、玉溪市易門縣、楚雄大姚縣、韶關(guān)市湞江區(qū)、隨州市曾都區(qū)、松原市寧江區(qū)、嘉峪關(guān)市文殊鎮(zhèn)、哈爾濱市道里區(qū)、駐馬店市正陽縣、淮北市相山區(qū)
郴州市汝城縣、西安市雁塔區(qū)、寧夏吳忠市青銅峽市、阜新市海州區(qū)、佛山市禪城區(qū)、忻州市靜樂縣、安慶市太湖縣、周口市川匯區(qū)、海南同德縣
廣安市鄰水縣、泉州市石獅市、定安縣黃竹鎮(zhèn)、遼源市東遼縣、廣西桂林市象山區(qū)、湘西州瀘溪縣、天水市清水縣、齊齊哈爾市鐵鋒區(qū)、荊州市石首市
沈陽市沈河區(qū)、蚌埠市蚌山區(qū)、鶴壁市山城區(qū)、十堰市鄖西縣、德宏傣族景頗族自治州梁河縣、甘南夏河縣
玉溪市華寧縣、楚雄南華縣、臺州市天臺縣、宜賓市珙縣、周口市扶溝縣、延安市宜川縣、海西蒙古族格爾木市、鶴崗市蘿北縣、臨高縣調(diào)樓鎮(zhèn)、焦作市溫縣
白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、郴州市蘇仙區(qū)、商丘市虞城縣、荊州市公安縣、三明市泰寧縣、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善右旗、內(nèi)蒙古烏蘭察布市商都縣、紅河紅河縣
商丘市永城市、濟(jì)南市歷城區(qū)、邵陽市北塔區(qū)、廣安市鄰水縣、沈陽市皇姑區(qū)、保山市施甸縣、儋州市蘭洋鎮(zhèn)
哈爾濱市道外區(qū)、海北門源回族自治縣、樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)、海東市循化撒拉族自治縣、廣西桂林市灌陽縣、梅州市梅縣區(qū)、周口市鄲城縣
鶴崗市興安區(qū)、韶關(guān)市新豐縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市化德縣、綏化市海倫市、運(yùn)城市芮城縣
茂名市電白區(qū)、綏化市北林區(qū)、朝陽市朝陽縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特中旗、綏化市明水縣、成都市簡陽市、咸陽市彬州市、昆明市安寧市、懷化市芷江侗族自治縣、廈門市翔安區(qū)
鄭州市鞏義市、龍巖市永定區(qū)、大興安嶺地區(qū)塔河縣、安陽市龍安區(qū)、南京市秦淮區(qū)
內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、吉林市豐滿區(qū)、海南貴德縣、重慶市秀山縣、溫州市永嘉縣、運(yùn)城市新絳縣、昭通市巧家縣、焦作市武陟縣、畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)、眉山市彭山區(qū)
大慶市肇州縣、丹東市東港市、廣西南寧市上林縣、畢節(jié)市赫章縣、青島市李滄區(qū)
周口市商水縣、廣州市荔灣區(qū)、呂梁市汾陽市、長春市九臺區(qū)、杭州市建德市、濰坊市坊子區(qū)、大理賓川縣、駐馬店市遂平縣
大同市靈丘縣、昆明市安寧市、新鄉(xiāng)市原陽縣、廈門市湖里區(qū)、十堰市竹山縣、黔東南鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣、宜昌市當(dāng)陽市、合肥市包河區(qū)、平頂山市寶豐縣
保亭黎族苗族自治縣保城鎮(zhèn)、宣城市寧國市、上饒市信州區(qū)、信陽市羅山縣、齊齊哈爾市建華區(qū)
內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣、青島市即墨區(qū)、淮安市金湖縣、寧波市奉化區(qū)、四平市梨樹縣、武漢市江岸區(qū)、涼山昭覺縣、開封市禹王臺區(qū)、廣西桂林市荔浦市
西安市藍(lán)田縣、重慶市石柱土家族自治縣、淮安市清江浦區(qū)、內(nèi)蒙古烏海市烏達(dá)區(qū)、黔東南臺江縣、西安市周至縣、昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)、遼源市東遼縣
威海市文登區(qū)、廣元市旺蒼縣、慶陽市慶城縣、洛陽市宜陽縣、鹽城市射陽縣、上海市松江區(qū)、臨汾市霍州市、內(nèi)江市隆昌市、肇慶市封開縣、咸陽市秦都區(qū)
綿陽市鹽亭縣、臨夏廣河縣、黔南長順縣、臨高縣多文鎮(zhèn)、重慶市城口縣、朝陽市雙塔區(qū)、哈爾濱市南崗區(qū)、盤錦市興隆臺區(qū)
內(nèi)蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、鹽城市建湖縣、長治市沁縣、安康市寧陜縣、遵義市紅花崗區(qū)、瓊海市博鰲鎮(zhèn)
焦作市山陽區(qū)、廣西河池市羅城仫佬族自治縣、南陽市臥龍區(qū)、寧夏吳忠市鹽池縣、延邊和龍市、商丘市睢陽區(qū)、定安縣黃竹鎮(zhèn)、黑河市嫩江市、德州市齊河縣、杭州市淳安縣
邵陽市武岡市、新余市分宜縣、大慶市龍鳳區(qū)、臺州市三門縣、濱州市鄒平市、福州市晉安區(qū)、郴州市臨武縣、德州市平原縣、重慶市長壽區(qū)
泰安市肥城市、寧德市霞浦縣、大慶市林甸縣、黃南河南蒙古族自治縣、東莞市東坑鎮(zhèn)、衢州市常山縣、武威市涼州區(qū)
岳陽市岳陽樓區(qū)、安慶市迎江區(qū)、大理賓川縣、寧夏吳忠市鹽池縣、揚(yáng)州市邗江區(qū)、寧夏吳忠市同心縣、畢節(jié)市織金縣、延安市富縣
溫州市泰順縣、漳州市華安縣、溫州市平陽縣、普洱市墨江哈尼族自治縣、九江市共青城市、廣西玉林市陸川縣、常德市臨澧縣
荊州市洪湖市、周口市鄲城縣、周口市商水縣、江門市江海區(qū)、平頂山市寶豐縣、黔南三都水族自治縣
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上海市崇明區(qū)、樂東黎族自治縣抱由鎮(zhèn)、臨夏永靖縣、陽江市江城區(qū)、大理南澗彝族自治縣
南平市延平區(qū)、撫順市望花區(qū)、佳木斯市撫遠(yuǎn)市、東方市新龍鎮(zhèn)、贛州市贛縣區(qū)
營口市大石橋市、吉安市井岡山市、張掖市臨澤縣、哈爾濱市巴彥縣、五指山市毛陽、定西市隴西縣、馬鞍山市博望區(qū)、黃南尖扎縣、漢中市佛坪縣
鶴崗市興山區(qū)、遼陽市宏偉區(qū)、濟(jì)南市市中區(qū)、西寧市城北區(qū)、莆田市秀嶼區(qū)、延安市富縣、青島市即墨區(qū)、開封市通許縣、寧德市柘榮縣、漳州市薌城區(qū)
安慶市桐城市、涼山越西縣、德州市夏津縣、蘭州市城關(guān)區(qū)、衡陽市雁峰區(qū)
淄博市博山區(qū)、信陽市潢川縣、宜春市上高縣、廣西梧州市藤縣、文昌市文教鎮(zhèn)、鄭州市上街區(qū)、北京市西城區(qū)、許昌市鄢陵縣
張家界市慈利縣、南京市建鄴區(qū)、鄭州市管城回族區(qū)、合肥市蜀山區(qū)、淮南市壽縣、四平市雙遼市、延安市黃陵縣
黔南羅甸縣、濮陽市臺前縣、常州市金壇區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市東河區(qū)、黔西南貞豐縣、濟(jì)南市長清區(qū)、牡丹江市海林市
伊春市豐林縣、焦作市博愛縣、臨夏廣河縣、撫州市東鄉(xiāng)區(qū)、甘孜石渠縣、黔東南榕江縣、迪慶德欽縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市賽罕區(qū)、雙鴨山市寶清縣
邵陽市城步苗族自治縣、宿州市靈璧縣、西安市藍(lán)田縣、蘇州市昆山市、青島市嶗山區(qū)、麗水市青田縣、渭南市大荔縣、廣州市南沙區(qū)、泉州市惠安縣
河源市源城區(qū)、黔東南施秉縣、萍鄉(xiāng)市蘆溪縣、寶雞市渭濱區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟多倫縣、莆田市仙游縣、南充市南部縣
延安市寶塔區(qū)、黔西南貞豐縣、臨沂市沂水縣、宜昌市興山縣、安慶市大觀區(qū)、黔南惠水縣、通化市集安市、昭通市大關(guān)縣、周口市扶溝縣、廣西崇左市江州區(qū)
朔州市右玉縣、晉城市沁水縣、甘孜德格縣、商丘市民權(quán)縣、延安市吳起縣、青島市膠州市、池州市貴池區(qū)、安慶市宜秀區(qū)、湘潭市雨湖區(qū)
漳州市龍文區(qū)、宜昌市夷陵區(qū)、呂梁市石樓縣、泉州市惠安縣、攀枝花市鹽邊縣、白沙黎族自治縣七坊鎮(zhèn)
渭南市富平縣、馬鞍山市和縣、宿遷市沭陽縣、大興安嶺地區(qū)塔河縣、齊齊哈爾市龍江縣、儋州市蘭洋鎮(zhèn)、龍巖市漳平市、襄陽市宜城市、綏化市安達(dá)市
畢節(jié)市織金縣、滁州市天長市、許昌市襄城縣、資陽市樂至縣、臨高縣博厚鎮(zhèn)、中山市東升鎮(zhèn)、甘南合作市、綿陽市梓潼縣、臨沂市臨沭縣、伊春市伊美區(qū)
東莞市寮步鎮(zhèn)、廣西百色市田陽區(qū)、沈陽市于洪區(qū)、沈陽市蘇家屯區(qū)、廣西南寧市上林縣、定安縣富文鎮(zhèn)、鶴崗市綏濱縣、儋州市蘭洋鎮(zhèn)、茂名市茂南區(qū)
內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、黃岡市黃州區(qū)、延安市延川縣、佳木斯市湯原縣、平?jīng)鍪星f浪縣、漢中市略陽縣、阜新市太平區(qū)、三門峽市澠池縣
滁州市南譙區(qū)、吉安市安?？h、深圳市龍華區(qū)、銅陵市樅陽縣、惠州市博羅縣、廣州市南沙區(qū)、蘇州市常熟市
天水市秦州區(qū)、直轄縣神農(nóng)架林區(qū)、榆林市米脂縣、文山丘北縣、亳州市蒙城縣
泉州市金門縣、寶雞市渭濱區(qū)、長治市黎城縣、寶雞市千陽縣、臨高縣多文鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古包頭市昆都侖區(qū)、深圳市鹽田區(qū)、太原市迎澤區(qū)、綏化市明水縣
達(dá)州市渠縣、漯河市召陵區(qū)、佛山市高明區(qū)、漢中市西鄉(xiāng)縣、通化市集安市、焦作市溫縣、重慶市北碚區(qū)、婁底市雙峰縣、盤錦市興隆臺區(qū)、呂梁市交口縣
長治市潞州區(qū)、佳木斯市樺川縣、惠州市惠東縣、南京市秦淮區(qū)、合肥市廬江縣、東莞市黃江鎮(zhèn)、青島市市北區(qū)、六安市霍山縣
永州市冷水灘區(qū)、淄博市沂源縣、長治市長子縣、文昌市文教鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市封丘縣、曲靖市沾益區(qū)、寧德市周寧縣
文山廣南縣、南昌市西湖區(qū)、蕪湖市弋江區(qū)、文山西疇縣、平?jīng)鍪星f浪縣
齊齊哈爾市建華區(qū)、大連市西崗區(qū)、鞍山市海城市、鐵嶺市鐵嶺縣、濟(jì)源市市轄區(qū)、鄭州市中牟縣、廣西南寧市青秀區(qū)、南京市秦淮區(qū)、衡陽市耒陽市、德陽市羅江區(qū)
遂寧市蓬溪縣、六盤水市六枝特區(qū)、臨汾市襄汾縣、安康市寧陜縣、永州市雙牌縣、三沙市南沙區(qū)、黃山市屯溪區(qū)
LV路易威登美妝中國首店或?qū)⒙涞啬暇┑禄鵿界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
界面時(shí)尚搜索發(fā)現(xiàn)， 法國奢侈品牌Louis Vuitton路易威登發(fā)布品牌美妝門店的招聘信息，地點(diǎn)定位為南京德基廣場。招聘崗位涵蓋美妝店鋪店長和美妝造型師，相關(guān)崗位的薪資均為面議，尚未公開明確的薪酬區(qū)間。
圖源：獵聘 值得提到的是，路易威登于2025年3月末剛剛發(fā)布消息稱，將于今年秋季推出同名美妝品牌La Beauté Louis Vuitton，由知名化妝師Dame Pat McGrath進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)。這也是路易威登首次正式推出全線美妝產(chǎn)品。
一位化妝品從業(yè)人士告訴界面時(shí)尚，LV美妝正在等南京德基廣場的其他美妝品牌讓出位置，大概率是中國首店，已經(jīng)有不少大牌美妝的南京店員前去面試，但對于工作經(jīng)驗(yàn)和資歷要求嚴(yán)格。
而在店長招聘要求上亦寫明，在化妝品或奢侈品零售領(lǐng)域有至少5年的類似崗位工作經(jīng)驗(yàn)。界面時(shí)尚在另一份網(wǎng)傳內(nèi)部人士招聘海報(bào)中還看到，路易威登美妝雖然目前還在南京招聘客戶經(jīng)理，但美妝專家和美妝造型師兩個崗位的招聘地點(diǎn)還覆蓋北京、上海、武漢、成都和杭州等地。
界面時(shí)尚就路易威登美妝中國首店的具體信息求證該品牌，得到回應(yīng)稱：“目前還沒有相關(guān)信息”。截至發(fā)稿，南京德基廣場亦未回復(fù)界面時(shí)尚的郵件采訪。
根據(jù)玄武發(fā)布官方公眾號的消息，贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年南京德基廣場實(shí)現(xiàn)全年銷售收入245億元，刷新2023年銷售額為239億元的業(yè)績記錄。此外，去年德基廣場新開54家首店，占據(jù)南京玄武區(qū)首店新開數(shù)量的一半。社交網(wǎng)絡(luò)上不少用戶將南京德基看作有望趕超北京SKP的商業(yè)地產(chǎn)“新星”。
相較于曾超越英國哈羅德百貨成為“全球店王”北京SKP純重奢購物的氛圍，南京德基在同樣構(gòu)建完整奢侈品業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，通過德基美術(shù)館、網(wǎng)紅豪華衛(wèi)生間等業(yè)態(tài)組合，讓商業(yè)體更具大眾關(guān)注度。近期，南京德基負(fù)一樓美妝區(qū)多個品牌正在調(diào)改移位，其中涉及3CE，以及與路易威登同屬LVMH集團(tuán)的帕爾瑪之水、MFK梵詩柯香等等。但目前尚未有路易威登美妝圍擋出現(xiàn)。
根據(jù)行業(yè)媒體WWD對路易威登品牌CEO的采訪報(bào)道，路易威登美妝首批亮相的產(chǎn)品包括55支口紅、10支潤唇膏和8款眼影盤。獨(dú)特的包裝比如手提箱等將成為其“超越產(chǎn)品本身的生活方式美容體驗(yàn)”的一部分。首批產(chǎn)品將在該品牌116家門店陳列銷售。
圖源：WWD 路易威登 與路易威登九年前推出香水品牌一樣，美妝產(chǎn)品將由該品牌直接生產(chǎn)。背靠LVMH集團(tuán)豐富的品牌資源，推出美妝產(chǎn)品并不是一件難事。LVMH 旗下香水和化妝品部門涵蓋嬌蘭Guerlain、迪奧、MFK梵詩柯香、帕爾瑪之水、Fenty Beauty、Make Up For Ever等品牌。過去兩年，香水和化妝品部門雖然仍然保持增長，但增速明顯也隨著集團(tuán)整體營收放緩而下滑。
在奢侈品消費(fèi)遇冷的大背景下，價(jià)格門檻更低的美妝產(chǎn)品或許成為了奢侈品牌不得不尋找規(guī)模增長的一個重要抓手。過去幾年間，愛馬仕Hermes、華倫天奴Valentino、普拉達(dá)Prada、思琳Celine等奢侈品牌紛紛進(jìn)入美妝界，試圖將品牌影響力通過品類延展而進(jìn)一步擴(kuò)大。如果說香水曾是大眾消費(fèi)者購買奢侈品牌的第一塊磚，那現(xiàn)在奢侈品牌已經(jīng)用美妝產(chǎn)品鋪好了一整塊過門石。
但高端美妝市場遠(yuǎn)非奢侈品牌設(shè)想中那般易于滲透。
愛馬仕2020年也是從口紅產(chǎn)品入局美妝，2021年香水及美妝部門獲得46.4%的高增長。但從2022年開始，香水美妝部門雖然仍然保持增長，但增幅已經(jīng)降至15%，并逐年遞減。2024年末才剛剛出了一款單色號口紅的思琳并未在社交媒體上獲得太多的討論度。
尤其在國貨美妝風(fēng)起云涌加入競爭的中國市場，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際巨頭在財(cái)報(bào)中都印證了高端美妝市場的萎縮。值得提到的是，華倫天奴、普拉達(dá)這兩個奢侈品牌在成立美妝線上都選擇了與歐萊雅集團(tuán)合作。
這兩個品牌不僅依托歐萊雅在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上的固有資源，還借助其渠道優(yōu)勢，在新品推出初期便同步鋪設(shè)線下獨(dú)立美妝門店。這一策略有別于多數(shù)奢侈品牌將美妝產(chǎn)品直接納入原有品牌門店的做法。由于即便為同名品牌，美妝的陳列邏輯與銷售服務(wù)體系與服飾截然不同，設(shè)立專門門店不僅意味著更高的線下運(yùn)營成本，也伴隨品牌對一線銷售人員的培訓(xùn)體系、顧客服務(wù)模型以及零售動銷機(jī)制的搭建。
與美妝集團(tuán)“抱團(tuán)”的效率優(yōu)勢也相當(dāng)明顯，華倫天奴和普拉達(dá)目前都開設(shè)了30多家線下門店，在杭州武林銀泰、北京SKP、南京德基廣場等核心商場都有重疊。但如果和歐萊雅旗下最早合作的奢侈品牌YSL相比，入局已晚的華倫天奴和普拉達(dá)已經(jīng)錯過了規(guī)?；鲩L的最佳時(shí)機(jī)。
雖然YSL如今還在電商平臺美妝板塊的營收頭部位置，但與之競爭的彩妝品牌已經(jīng)從阿瑪尼、迪奧等國際品牌變成了毛戈平、卡姿蘭等大眾到高端各價(jià)位段的國貨彩妝品牌。
盡管路易威登具備強(qiáng)大的品牌號召力和母公司LVMH在美妝行業(yè)的深厚積淀，但其進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)仍不容小覷。首先是與消費(fèi)者之間的品牌聯(lián)想壁壘。相較于香水產(chǎn)品可以依托品牌調(diào)性與藝術(shù)化表達(dá)實(shí)現(xiàn)自然延展，彩妝產(chǎn)品則更依賴消費(fèi)者對產(chǎn)品功效、色彩搭配、膚感體驗(yàn)等層面的認(rèn)知與信任。對大多數(shù)消費(fèi)者而言，路易威登更強(qiáng)的認(rèn)知標(biāo)簽仍集中在箱包、成衣和配飾等高端品類，美妝尚屬全新賽道，品牌需要投入相當(dāng)多的資源建立美妝線的專業(yè)可信度。
彩妝產(chǎn)品的研發(fā)并非一朝一夕，需兼顧色號多樣性、膚質(zhì)適配性、氣候環(huán)境穩(wěn)定性等諸多細(xì)節(jié)。即便擁有明星化妝師Pat McGrath的背書，如何將創(chuàng)意語言高效轉(zhuǎn)化為大眾消費(fèi)者可接受的產(chǎn)品體驗(yàn)，仍有賴于完整成熟的產(chǎn)品開發(fā)和市場反饋機(jī)制。尤其是在中國這一擁有復(fù)雜氣候帶和多元審美偏好的美妝主力市場，產(chǎn)品初期的適配失誤往往可能直接影響品牌聲譽(yù)。
而且在營銷和分發(fā)層面，路易威登若堅(jiān)持直營思路，則意味著將放棄諸如絲芙蘭、天貓國際等強(qiáng)渠道平臺對新品冷啟動的放大效應(yīng)，需要依賴自身門店體系與社交媒體運(yùn)作實(shí)現(xiàn)聲量破圈。而作為“后進(jìn)入者”，其美妝線仍需面對用戶注意力的稀缺競爭，以及越來越難以撬動的消費(fèi)者忠誠度。
尤其在中國市場，高端美妝用戶群體已被國際頭部品牌和新銳國貨品牌高度分食。如何在這片紅海中找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)既不稀釋奢侈品品牌價(jià)值，又能打動更多潛在用戶的平衡，是最大的難點(diǎn)。
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