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青島市市北區(qū)、阿壩藏族羌族自治州黑水縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市化德縣、商丘市梁園區(qū)、曲靖市宣威市、迪慶德欽縣、大興安嶺地區(qū)新林區(qū)、濱州市博興縣
汕頭市龍湖區(qū)、臨高縣博厚鎮(zhèn)、東莞市企石鎮(zhèn)、銅陵市義安區(qū)、漯河市臨潁縣、東營(yíng)市利津縣、紹興市嵊州市
齊齊哈爾市龍江縣、葫蘆島市南票區(qū)、阜陽(yáng)市潁州區(qū)、哈爾濱市依蘭縣、重慶市北碚區(qū)、清遠(yuǎn)市清新區(qū)、德州市慶云縣、安慶市太湖縣
金華市武義縣、遼源市東遼縣、汕頭市潮陽(yáng)區(qū)、臨汾市大寧縣、雙鴨山市尖山區(qū)、樂(lè)山市馬邊彝族自治縣
淮安市清江浦區(qū)、西雙版納勐臘縣、濟(jì)寧市任城區(qū)、忻州市保德縣、紅河河口瑤族自治縣、蚌埠市淮上區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市林西縣、安陽(yáng)市林州市、溫州市龍灣區(qū)
廈門(mén)市思明區(qū)、許昌市鄢陵縣、衡陽(yáng)市衡陽(yáng)縣、營(yíng)口市大石橋市、青島市萊西市、蘇州市相城區(qū)
黃山市屯溪區(qū)、南陽(yáng)市臥龍區(qū)、嘉峪關(guān)市峪泉鎮(zhèn)、汕尾市陸豐市、重慶市大渡口區(qū)、臨沂市蘭陵縣、揚(yáng)州市寶應(yīng)縣、廣州市白云區(qū)
黃南澤庫(kù)縣、臨汾市侯馬市、黔東南三穗縣、運(yùn)城市絳縣、咸陽(yáng)市武功縣、哈爾濱市賓縣、衢州市龍游縣、威海市乳山市、咸寧市咸安區(qū)、清遠(yuǎn)市清城區(qū)
六安市金寨縣、內(nèi)蒙古赤峰市巴林右旗、咸陽(yáng)市旬邑縣、成都市青羊區(qū)、重慶市開(kāi)州區(qū)
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟阿巴嘎旗、呂梁市臨縣、黃石市下陸區(qū)、合肥市長(zhǎng)豐縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗、黔東南劍河縣、中山市東鳳鎮(zhèn)、宜春市萬(wàn)載縣、安慶市太湖縣
白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)、內(nèi)蒙古興安盟扎賚特旗、忻州市忻府區(qū)、迪慶德欽縣、周口市鹿邑縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市武川縣
果洛久治縣、樂(lè)東黎族自治縣萬(wàn)沖鎮(zhèn)、曲靖市富源縣、哈爾濱市松北區(qū)、重慶市永川區(qū)、上海市青浦區(qū)、湖州市南潯區(qū)、茂名市高州市
綿陽(yáng)市江油市、許昌市魏都區(qū)、資陽(yáng)市樂(lè)至縣、常州市溧陽(yáng)市、牡丹江市陽(yáng)明區(qū)、安慶市望江縣、吉林市船營(yíng)區(qū)、重慶市合川區(qū)、鶴崗市興安區(qū)
莆田市仙游縣、渭南市蒲城縣、內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)、銅仁市玉屏侗族自治縣、錦州市太和區(qū)、宜昌市五峰土家族自治縣、廣西賀州市平桂區(qū)、舟山市普陀區(qū)、撫州市臨川區(qū)
呂梁市石樓縣、撫州市宜黃縣、泉州市德化縣、宿遷市泗洪縣、無(wú)錫市錫山區(qū)、紅河綠春縣、宿州市靈璧縣、上海市松江區(qū)、遵義市匯川區(qū)
本溪市明山區(qū)、上海市奉賢區(qū)、駐馬店市驛城區(qū)、梅州市梅江區(qū)、廣西百色市德??h、湘潭市湘鄉(xiāng)市、酒泉市金塔縣
周口市商水縣、寧波市北侖區(qū)、澄邁縣仁興鎮(zhèn)、白沙黎族自治縣七坊鎮(zhèn)、白沙黎族自治縣金波鄉(xiāng)、澄邁縣加樂(lè)鎮(zhèn)、廣州市荔灣區(qū)
非洲市場(chǎng)遭對(duì)手圍剿,傳音一季度凈利驟降近七成|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
4月28日,傳音控股發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示,其營(yíng)收130.04億元,同比下降25.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.9億元,同比大幅下滑69.87%。這是傳音自2023年上市以來(lái)凈利首次出現(xiàn)“斷崖式”下滑。
對(duì)于利潤(rùn)下降的原因,傳音方面表示,主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈成本綜合影響,以及營(yíng)業(yè)收入及毛利額減少所致。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar指出,傳音在其主要市場(chǎng)非洲面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng),同為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度,小米在非洲實(shí)現(xiàn)了22%的增長(zhǎng),Realme也同期實(shí)現(xiàn)70%的同比增長(zhǎng)。此外,高通在印度、歐洲發(fā)起的專利訴訟導(dǎo)致傳音供應(yīng)鏈成本增加,進(jìn)一步壓縮其利潤(rùn)空間。

2024年時(shí),傳音以2.01億部手機(jī)出貨量成為首家年度出貨量突破2億部大關(guān)的中國(guó)手機(jī)廠商,全球市占率攀升至 14%,連續(xù)五年穩(wěn)居全球第三。非洲市場(chǎng)作為其核心增長(zhǎng)引擎,智能機(jī)市占率超40%,功能機(jī)市場(chǎng)份額維持在78%以上。
包括非洲在內(nèi),南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國(guó)家同樣是傳音的重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域。在南亞市場(chǎng),雖然傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過(guò)40%,孟加拉國(guó)市場(chǎng)占有率超30%,均排名第一,但也面臨著其他品牌的追趕。在印度,其智能機(jī)市場(chǎng)占有率為8.2%,排名第六,競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣不小。

從全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名來(lái)看,Canalys的最新報(bào)告顯示,2025年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中,三星以20%的市場(chǎng)份額位居第一,蘋(píng)果18%居第二,小米占14%排第三,vivo和OPPO均占8%分列第四和第五,傳音則進(jìn)入“Others”之列。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2024年一季度,傳音以2850萬(wàn)臺(tái)的出貨量和9.9%的市場(chǎng)份額曾位居全球第四 。
值得注意的是,2024年傳音控股研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例為3.66%,低于小米的6.6%和華為的20.8%。研發(fā)投入低一定程度上影響了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力,在競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí),難以維持優(yōu)勢(shì)。

不同于小米、華為等公司業(yè)態(tài)豐富,傳音控股主要依賴手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然自2014年開(kāi)始,該公司也在實(shí)施多元化戰(zhàn)略,開(kāi)拓了數(shù)碼配件、家用電器以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新興業(yè)務(wù),但非手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比仍不足10%,對(duì)公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供應(yīng)鏈成本沖擊時(shí),公司業(yè)績(jī)易大幅波動(dòng),抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。
盡管短期承壓,傳音仍計(jì)劃通過(guò)AI技術(shù)升級(jí)與高端化戰(zhàn)略尋求突破。公司預(yù)計(jì),2025年二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列,并聯(lián)合高通優(yōu)化供應(yīng)鏈成本。
國(guó)金證券則預(yù)測(cè),隨著AI端側(cè)應(yīng)用落地及新興市場(chǎng)渠道深耕,傳音2025年全年凈利潤(rùn)有望回升至60億元,但需警惕地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)專利訴訟的持續(xù)影響。
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