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紹興市諸暨市、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市烏審旗、宜昌市夷陵區(qū)、伊春市豐林縣、嘉興市秀洲區(qū)、上饒市廣豐區(qū)、寧夏銀川市賀蘭縣、南京市江寧區(qū)、淮安市淮安區(qū)
蚌埠市龍子湖區(qū)、亳州市利辛縣、海西蒙古族烏蘭縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、德宏傣族景頗族自治州盈江縣、贛州市會(huì)昌縣、廣西河池市鳳山縣
大慶市紅崗區(qū)、咸陽市旬邑縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市磴口縣、寶雞市岐山縣、荊門市鐘祥市
常德市安鄉(xiāng)縣、儋州市雅星鎮(zhèn)、寧波市余姚市、寧德市霞浦縣、德宏傣族景頗族自治州瑞麗市、雞西市麻山區(qū)、黃岡市黃梅縣、西安市藍(lán)田縣、甘南碌曲縣
紅河元陽縣、內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、泉州市泉港區(qū)、成都市成華區(qū)、廣西防城港市東興市、天水市甘谷縣、紅河建水縣
臨夏康樂縣、鄭州市中牟縣、五指山市毛道、北京市大興區(qū)、晉城市沁水縣、太原市小店區(qū)、郴州市北湖區(qū)、大理祥云縣、黔東南從江縣
麗江市古城區(qū)、淮安市清江浦區(qū)、寧德市福安市、濟(jì)寧市嘉祥縣、運(yùn)城市垣曲縣、宿州市碭山縣、鹽城市鹽都區(qū)、懷化市麻陽苗族自治縣、寧德市壽寧縣、洛陽市洛寧縣
中山市大涌鎮(zhèn)、萬寧市北大鎮(zhèn)、廣西河池市都安瑤族自治縣、廣西崇左市大新縣、鐵嶺市鐵嶺縣、連云港市灌南縣、內(nèi)蒙古包頭市九原區(qū)、忻州市寧武縣、隴南市宕昌縣、紅河蒙自市
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市伊金霍洛旗、雅安市名山區(qū)、樂東黎族自治縣萬沖鎮(zhèn)、蕪湖市無為市、孝感市大悟縣、宜昌市西陵區(qū)、鶴壁市淇濱區(qū)、南京市棲霞區(qū)
長春市二道區(qū)、綏化市安達(dá)市、新余市渝水區(qū)、晉中市壽陽縣、南京市六合區(qū)、聊城市莘縣、黃岡市麻城市
樂山市沙灣區(qū)、鐵嶺市調(diào)兵山市、大興安嶺地區(qū)塔河縣、攀枝花市東區(qū)、渭南市華州區(qū)、寧波市鄞州區(qū)
東莞市南城街道、運(yùn)城市新絳縣、雞西市雞冠區(qū)、內(nèi)江市隆昌市、甘孜石渠縣、臨汾市堯都區(qū)、廣西防城港市東興市、黔南都勻市
麗江市華坪縣、貴陽市清鎮(zhèn)市、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)、重慶市巫溪縣、徐州市睢寧縣、文昌市蓬萊鎮(zhèn)、濟(jì)寧市泗水縣、西安市鄠邑區(qū)
馬鞍山市當(dāng)涂縣、張家界市武陵源區(qū)、中山市五桂山街道、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)、大理云龍縣、臨汾市蒲縣、楚雄武定縣
酒泉市金塔縣、大連市長??h、莆田市秀嶼區(qū)、廣西河池市羅城仫佬族自治縣、鎮(zhèn)江市京口區(qū)、吉安市吉安縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、呂梁市石樓縣、紅河個(gè)舊市、湛江市霞山區(qū)
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市杭錦后旗、上饒市鉛山縣、衡陽市蒸湘區(qū)、銅仁市松桃苗族自治縣、瀘州市古藺縣、臨汾市洪洞縣、哈爾濱市南崗區(qū)、東方市八所鎮(zhèn)
樂山市馬邊彝族自治縣、濟(jì)南市長清區(qū)、黃岡市羅田縣、忻州市繁峙縣、廣西崇左市天等縣、梅州市大埔縣、天津市靜海區(qū)、焦作市中站區(qū)
武漢市洪山區(qū)、玉樹治多縣、佳木斯市向陽區(qū)、西安市灞橋區(qū)、龍巖市漳平市、玉溪市通??h、晉城市城區(qū)
成都市簡陽市、運(yùn)城市夏縣、大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)、綏化市綏棱縣、哈爾濱市尚志市
婁底市雙峰縣、晉中市壽陽縣、重慶市黔江區(qū)、屯昌縣南坤鎮(zhèn)、昭通市綏江縣
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣、內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗、南京市建鄴區(qū)、杭州市淳安縣、遵義市赤水市、黔東南施秉縣
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寧夏固原市西吉縣、阿壩藏族羌族自治州壤塘縣、湛江市遂溪縣、廣州市白云區(qū)、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)
阿壩藏族羌族自治州小金縣、撫州市臨川區(qū)、臨沂市蘭山區(qū)、鹽城市東臺市、南京市秦淮區(qū)、清遠(yuǎn)市佛岡縣、南平市邵武市
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屢次“被收購”背后,喜馬拉雅的雙重困局|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨
界面新聞編輯 | 文姝琪
許久沒有出現(xiàn)在大眾視野的喜馬拉雅,再次被卷入收購傳聞。
據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道,喜馬拉雅近期與騰訊音樂集團(tuán)就收購進(jìn)行了磋商,但潛在估值已大打折扣。另據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》報(bào)道,騰訊音樂正計(jì)劃收購喜馬拉雅,該項(xiàng)交易事宜在兩個(gè)月前就已啟動(dòng),騰訊音樂方面給出的交易價(jià)格大幅下降,喜馬拉雅管理層已經(jīng)簽字。
由于喜馬拉雅近期的資本動(dòng)作,這家老牌音頻公司的命運(yùn)再次引發(fā)關(guān)注。天眼查信息顯示,4月10日,喜馬拉雅旗下公司喜攀(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注冊資本由3億人民幣增至約28億人民幣,增幅約837.6%。
針對收購消息,界面新聞向喜馬拉雅和騰訊音樂方面尋求回應(yīng),喜馬拉雅方面回應(yīng)稱“尚不知曉”。騰訊音樂方面回應(yīng)稱,此類收購傳聞并非首次出現(xiàn),早前已有類似消息流傳。
據(jù)界面新聞了解,喜馬拉雅近兩年不斷縮減成本,內(nèi)部也進(jìn)行了多輪裁員。與之同步的是,該公司屢次沖刺上市未果。變數(shù)背后折射出的不僅是喜馬拉雅的戰(zhàn)略問題,還有整個(gè)音頻行業(yè)面臨的困局。?


戰(zhàn)略的搖擺
過去的幾年時(shí)間里,喜馬拉雅的主要任務(wù)是盈利和增長,但后者的可能性已經(jīng)不多。
喜馬拉雅在2024年4月向港交所遞交的招股書顯示,2023年公司收入61.6億元,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。但2021年至2023年,公司的營收增長率由43.7%降至3.5%和1.7%。
播客業(yè)務(wù)一度是喜馬拉雅想要探索的第二曲線——2023年5月,喜馬拉雅披露稱,平臺播客聽眾數(shù)量超過1.6億,成為平臺第二大內(nèi)容。但這一方向在內(nèi)部推進(jìn)得并不順利。喜馬拉雅采用聯(lián)席CEO輪崗制度,這一度讓公司的戰(zhàn)略反復(fù)搖擺。
一位喜馬拉雅前管理層人士向界面新聞表示,喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍和聯(lián)合創(chuàng)始人陳小雨在播客業(yè)務(wù)上的觀點(diǎn)不統(tǒng)一,這直接影響了業(yè)務(wù)的推進(jìn)。該人士認(rèn)為,重點(diǎn)在于公司是否認(rèn)可一項(xiàng)產(chǎn)品對于用戶的價(jià)值,商業(yè)化的問題后期都可以解決。但顯然,喜馬拉雅的管理層并沒有在新業(yè)務(wù)的發(fā)展上達(dá)成一致。?
探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)停滯不前的同時(shí),喜馬拉雅的基本盤也面臨危機(jī)。2021年,喜馬拉雅全端平均月活躍用戶為2.68億,同比增長24.4%,到了2023年這一指標(biāo)的同比增長速度僅為3.9%。據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道,自2024年聯(lián)席CEO陳小雨重掌管理重心后,公司以商業(yè)化為核心指標(biāo)自上而下推動(dòng)改革,會(huì)員收入是最為核心的一部分收入,陳小雨認(rèn)為,喜馬拉雅的的商業(yè)模式應(yīng)當(dāng)是圍繞會(huì)員打造的。
這讓喜馬拉雅陷入兩難的境地,焦慮也傳導(dǎo)到了員工身上。一位前員工向界面新聞表示,喜馬拉雅內(nèi)部經(jīng)常反復(fù)嘗試同一個(gè)業(yè)務(wù),但始終沒有突破性的結(jié)果,看不到增長的空間。
關(guān)于收購一事,許多人唏噓喜馬拉雅不斷下降的估值。實(shí)際上,此前騰訊和喜馬拉雅曾多次就收購事宜談判,但始終沒有形成定局。在發(fā)力長音頻戰(zhàn)略的2020年,TME(騰訊音樂娛樂集團(tuán))曾大肆挖角喜馬拉雅頭部主播。財(cái)報(bào)顯示,2020年第二季度,TME銷售和營銷費(fèi)用為5.79億元,占總收入的比例為8.4%,高于上年同期7.1%,增長原因就和推廣長音頻的支出有關(guān)。
事實(shí)證明,TME的進(jìn)攻并不能算得上成功,騰訊旗下的企鵝FM在2023年停止運(yùn)營。但在這之后,喜馬拉雅開始動(dòng)蕩不斷。根據(jù)喜馬拉雅招股書,截至2021年12月31日,公司有4342名全職員工,據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道,去年年底只剩1000多人。2022年開始,喜馬拉雅多位高管離職。
難逃行業(yè)局限性
除了自身的戰(zhàn)略問題,喜馬拉雅也逃不開音頻行業(yè)共同面臨的局限性。

經(jīng)歷多年的發(fā)展,音頻內(nèi)容平臺已經(jīng)形成了訂閱收入、廣告等相對穩(wěn)定的商業(yè)模式,但市場滲透率并不高。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年人均單日使用網(wǎng)絡(luò)音頻的時(shí)間為38分鐘,遠(yuǎn)低于短視頻的人均單日使用時(shí)間168分鐘。與短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、綜合視頻等內(nèi)容相比,音頻內(nèi)容的用戶規(guī)模較小,這是不爭的事實(shí)。?
一位音頻行業(yè)人士向界面新聞分析稱,短視頻的確給包括知識付費(fèi)在內(nèi)的音頻行業(yè)帶來沖擊,但根本問題還是在于音頻的場景有限,而購買版權(quán)的成本太高,在用戶規(guī)模難以增長、付費(fèi)能力也有限的情況下,成本更難被攤銷。?
和喜馬拉雅一樣,大部分音頻平臺的營收來源包括付費(fèi)訂閱、廣告、直播等,內(nèi)容分成和版權(quán)采購成本是影響其盈利的重要因素。在閱文集團(tuán)的投資下,喜馬拉雅的版權(quán)成本問題曾得到一定的改善,但作為一家市場份額達(dá)到70%以上的平臺,其用戶規(guī)模也導(dǎo)致了流量和營銷費(fèi)用的居高不下。
喜馬拉雅實(shí)現(xiàn)盈利的手段更多來自于降低成本,而非拓展業(yè)務(wù)本身。此前披露的招股書顯示,2023年喜馬拉雅已將收入分成成本占總收入的比例降低至23.4%,該部分收入為內(nèi)容平臺向創(chuàng)作者和第三方IP支付的款項(xiàng)。此外,喜馬拉雅的各項(xiàng)開支占總營收的比例均有所減少。?
從如今的行業(yè)現(xiàn)狀來看,各個(gè)平臺選擇的突圍方式不一,但都有各自的隱憂?!耙纛l第一股”荔枝在長時(shí)間的虧損后實(shí)現(xiàn)了盈利,后續(xù)探索的“AI聊天機(jī)器人”并未掀起水花。蜻蜓FM則選擇IP孵化的模式,把單一的音頻內(nèi)容拓展成視頻形態(tài)。?
在喜馬拉雅也想投入的“播客”上,商業(yè)化的挑戰(zhàn)仍然存在。由于年輕化、高學(xué)歷、高消費(fèi)等畫像特征,這種媒介形式一度成為品牌青睞的新渠道。不過,盡管小宇宙這樣的垂直播客平臺已經(jīng)形成了付費(fèi)內(nèi)容、廣告植入和品牌播客等變現(xiàn)方式,從市場規(guī)模上來看,中文播客離“繁榮”還很遠(yuǎn)。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告,預(yù)計(jì)中文播客聽眾的規(guī)模2025年突破1.5億人。
無論是否會(huì)被大廠收購,在解決公司和行業(yè)的諸多困局之前,喜馬拉雅的未來都具有不確定性。
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