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愛奇藝入局直播帶貨|界面新聞 · 科技
4月23日，在“2025愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇表示，今日愛奇藝內(nèi)容電商上線，內(nèi)容會涉及愛奇藝的IP內(nèi)容、藝人明星等，主要是做直播帶貨，愛奇藝會員將是最大的潛在電商用戶群體。
龔宇表示，此前愛奇藝的主要收入來自于會員和廣告，現(xiàn)在也要發(fā)展電商業(yè)務(wù)。愛奇藝電商是內(nèi)容電商，而不是貨架電商，目前仍在試運營狀態(tài)。
去年，愛奇藝業(yè)績承壓，會員收入和廣告收入均出現(xiàn)下降。財報顯示，去年愛奇藝收入292.3億元，同比下降8%；凈利潤7.64億元，相較于上一年的19.3億元，同比下降六成；會員服務(wù)收入177.6億元，同比下降13%；在線廣告服務(wù)收入57.1 億元，同比下降8%。
龔宇曾表示，訂閱會員從2024年底開始顯著上漲，但尚未披露該年度具體的會員人數(shù)。2023年一季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)近1.3億，全年日均總訂閱會員數(shù)為1.119億。
愛奇藝此次入局直播帶貨，或?qū)ζ湮磥斫?jīng)營業(yè)績帶來一定程度的提振作用。
愛奇藝五年前曾提出要布局直播帶貨。2020年7月，在上海舉辦的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝宣布將布局明星+KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的帶貨矩陣，搭建線上內(nèi)容直播閉環(huán)。
愛奇藝相關(guān)負責人在上述悅享會上表示，愛奇藝將開發(fā)內(nèi)容消費力和延展力，高效運用明星及KOL影響力，布局線上線下業(yè)態(tài)，與品牌及合作伙伴共創(chuàng)營銷，實現(xiàn)消費升級。
直播帶貨作為新興的互聯(lián)網(wǎng)消費模式，近年來呈持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢。《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告(2023—2024年度)》顯示，截至2023年12月，直播電商用戶達到5.97億，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長15.9%。
中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國市場學會發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》報告顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達4.3萬億元，其增長勢頭為電商行業(yè)貢獻了80%增量。
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