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自貢市貢井區(qū)、汕尾市城區(qū)、蕪湖市弋江區(qū)、黃石市陽新縣、南平市邵武市、南京市雨花臺區(qū)、白沙黎族自治縣青松鄉(xiāng)、徐州市賈汪區(qū)、鹽城市東臺市
自貢市榮縣、文昌市文教鎮(zhèn)、蘇州市吳江區(qū)、紅河瀘西縣、四平市梨樹縣、南陽市臥龍區(qū)、重慶市大足區(qū)、太原市萬柏林區(qū)
溫州市龍港市、海西蒙古族茫崖市、七臺河市茄子河區(qū)、大理永平縣、蘭州市七里河區(qū)、臺州市路橋區(qū)、六安市葉集區(qū)、贛州市安遠(yuǎn)縣
遂寧市蓬溪縣、六盤水市六枝特區(qū)、臨汾市襄汾縣、安康市寧陜縣、永州市雙牌縣、三沙市南沙區(qū)、黃山市屯溪區(qū)
長治市襄垣縣、漢中市勉縣、昌江黎族自治縣石碌鎮(zhèn)、漳州市平和縣、成都市郫都區(qū)、延邊延吉市
深圳市坪山區(qū)、湛江市霞山區(qū)、周口市西華縣、佳木斯市樺南縣、渭南市澄城縣、溫州市龍港市、德州市陵城區(qū)
南京市玄武區(qū)、亳州市渦陽縣、商洛市柞水縣、鹽城市東臺市、廣西河池市金城江區(qū)、運城市新絳縣、福州市倉山區(qū)、安康市鎮(zhèn)坪縣
昆明市安寧市、儋州市海頭鎮(zhèn)、遵義市湄潭縣、蕪湖市鳩江區(qū)、瓊海市長坡鎮(zhèn)、晉城市陵川縣、晉中市祁縣、宜昌市點軍區(qū)、昆明市盤龍區(qū)、文昌市抱羅鎮(zhèn)
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廣西柳州市柳城縣、景德鎮(zhèn)市昌江區(qū)、邵陽市邵東市、合肥市肥西縣、肇慶市廣寧縣、德州市平原縣、泉州市惠安縣、阿壩藏族羌族自治州壤塘縣、信陽市潢川縣
平頂山市石龍區(qū)、酒泉市金塔縣、撫州市金溪縣、云浮市新興縣、廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣
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杭州市富陽區(qū)、濰坊市高密市、汕頭市濠江區(qū)、十堰市丹江口市、海南共和縣、大理永平縣
上饒市玉山縣、撫順市順城區(qū)、甘孜理塘縣、涼山西昌市、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)、淮北市相山區(qū)、大連市莊河市、中山市南區(qū)街道
西寧市城西區(qū)、伊春市南岔縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗、白沙黎族自治縣阜龍鄉(xiāng)、河源市和平縣、貴陽市觀山湖區(qū)
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龍巖市漳平市、安康市紫陽縣、定安縣龍湖鎮(zhèn)、咸陽市禮泉縣、綿陽市平武縣、泉州市晉江市、淄博市周村區(qū)、延安市安塞區(qū)、漢中市鎮(zhèn)巴縣、大連市瓦房店市
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中外游客這個五一爆買卡牌和潮玩|界面新聞
界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
五一假期,如果來到上海南京東路,你會看到大量中外游客手上都提著三個品牌的袋子,名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY、卡游和泡泡瑪特——“潮玩消費”成為了這個五一小長假的亮點。
來自荷蘭的泰斯與她的朋友諾拉在上海旅游的3天時間里,每天都要去泡泡瑪特購物。
“每次路過一個泡泡瑪特門店,我們都會忍不住進去?!碧┧箤缑嫘侣?wù)f,他們最喜歡的系列是Dimoo與Labubu,此外獨具個性的Skullpanda也受到喜愛。目前在荷蘭只有一家泡泡瑪特,但在上海的門店盲盒更全,數(shù)量更多?!八赥ikTok上很受歡迎,我喜歡把它掛到自己的包上,蕾哈娜的包包上都掛著泡泡瑪特?!碧┧拐f道。除了為自己購買,他們還為家人帶了泡泡瑪特作為禮物。
還有不少游客是被“種草”的。5月3日下午,一群美國游客從泡泡瑪特南京東路旗艦店門店滿載而歸地出來。其中一名成員告訴界面新聞,他們這次來中國是游學(xué)訪問,實際上在來中國之前該成員沒有聽說過泡泡瑪特品牌,“我看到這家店似乎很受歡迎,所以買了幾個回去看看我的兒子是否喜歡。”他們選中的,是海綿寶寶、史迪仔等國際IP。
泡泡瑪特于4月末最新發(fā)售的LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列被陳列在旗艦店入口最顯眼的位置,消費者圍在這里,對照著社交平臺上發(fā)出來的泡泡瑪特盲盒重量攻略,逐一拿出盲盒搖晃、聽聲,試圖選擇他們目標(biāo)的產(chǎn)品。此外,在泡泡瑪特店內(nèi)也不乏見到用大疆拍攝視頻的泰國和韓國游客。

在這家泡泡瑪特的隔壁,卡游首家城市旗艦店5月1日開業(yè)時也引發(fā)了排隊狂潮。據(jù)多位消費者向界面新聞表示,當(dāng)天的排隊時間長達1小時,在商場引導(dǎo)下,消費者一度排到了二樓。
卡游旗艦店內(nèi)設(shè)置多個IP展區(qū),包括賽羅奧特曼、小馬寶莉、哪吒、貓和老鼠、哈利波特、飛天小女警等,除了購買周邊,消費者還可在店內(nèi)體驗沉浸式互動與自制徽章。5月4日,界面新聞在現(xiàn)場看到,小長假過半但店內(nèi)依舊客流量火熱,收銀臺前排起結(jié)賬隊伍。其中有不少人帶著孩子“全家出動”,圍在卡游的爆款I(lǐng)P“小馬寶莉”柜臺前,現(xiàn)場不乏詢問孩子喜好下單的父母。

卡游旗艦店?圖片拍攝:界面新聞 李燁
圖片拍攝:界面新聞 李燁這股潮玩消費浪潮實際上是商圈改造、消費趨勢與品牌勢能共同推動的結(jié)果。
宏伊國際廣場所在的南京路步行街如今匯集了上海最全面的潮玩品牌,其中百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在2023年完成改造,成為中國首個聚焦次元文化的商業(yè)體,動漫周邊、谷子店、主題店、卡牌店匯集于此。
第一百貨C館把商場的4-6層改為次元消費主題,新引入包含Magic WOW、百忍卡牌對戰(zhàn)中心等在內(nèi)的10家店鋪吸引消費者。宏伊國際廣場一樓,與卡游旗艦店相鄰的就是泡泡瑪特南京東路旗艦店,與之一街之隔的就是上海另一知名的次元消費商場新世界城。這些令南京路商圈擁有了“中國秋葉原”的稱號。
次元消費成為眼下新的“口紅效應(yīng)”。對于普通消費者而言,它能讓人在花更少錢的前提下獲得更高的情緒價值。
而對于商圈,則起到至關(guān)重要的刺激線下客流的作用——至少購買周邊與盲盒的人們都還期待親自到店選購,或是參與現(xiàn)場的IP互動活動。這在過去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟效益,財報顯示,百聯(lián)創(chuàng)趣場2024年銷售額近5.1億元,客流同比上升40%。同時據(jù)第一財經(jīng)新一線數(shù)據(jù),上海二次元線下商業(yè)2024年銷售規(guī)模近12億元。
圖片拍攝:界面新聞 李燁而就這些品牌來說,它們在過去抓住這場機遇快速擴張,令潮玩成為資本市場最受矚目的賽道之一。
以泡泡瑪特為例,2024年該公司實現(xiàn)營收130.4億元,同比增長106.9%,經(jīng)調(diào)整凈利潤34.0億元,同比增長185.9%。其中海外及港澳臺市場同比增長375.2%,在總營收中占比已接近40%——這得益于這家公司過去在海外社交平臺上聲量的崛起,明星效應(yīng)與開店。
卡游公司也因IP熱度,目前正處于上市關(guān)鍵期。在過去,這家公司最明顯的一個舉動,就是門店正從無數(shù)經(jīng)銷商所在的三四線城市,開到一線級城市。南京東路的旗艦店就是一個例證。
此外,TOP TOY、布魯克等也正從品類上做出差異化,潮玩產(chǎn)品的受眾年齡群也從18歲以下,擴展至40歲,全方位覆蓋消費者。伴隨國內(nèi)市場的熱度,這些品牌在出海方面的成效也進一步提升,共同推高這一賽道的消費熱情。這個假期截至5月3日,上海累計到達旅客214.47萬人次。攜程平臺入境游訂單同比增加173%,上海為國內(nèi)最熱門的入境游目的地。
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