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內(nèi)蒙古通遼市庫(kù)倫旗、襄陽(yáng)市谷城縣、普洱市西盟佤族自治縣、洛陽(yáng)市孟津區(qū)、青島市萊西市
雞西市麻山區(qū)、武漢市漢南區(qū)、張家界市武陵源區(qū)、廣西百色市平果市、西安市臨潼區(qū)、眉山市洪雅縣、郴州市安仁縣、邵陽(yáng)市雙清區(qū)、忻州市保德縣
廣西賀州市八步區(qū)、岳陽(yáng)市汨羅市、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、廣西防城港市東興市、成都市彭州市、南陽(yáng)市南召縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特中旗、忻州市河曲縣、成都市青羊區(qū)
鄭州市管城回族區(qū)、揭陽(yáng)市普寧市、荊州市江陵縣、廣西柳州市柳北區(qū)、重慶市永川區(qū)、西安市藍(lán)田縣、四平市伊通滿族自治縣、遼陽(yáng)市燈塔市、東莞市石龍鎮(zhèn)、蕪湖市鳩江區(qū)
雅安市寶興縣、漢中市西鄉(xiāng)縣、紅河個(gè)舊市、長(zhǎng)沙市天心區(qū)、忻州市保德縣、襄陽(yáng)市樊城區(qū)
海西蒙古族德令哈市、商丘市睢縣、金華市東陽(yáng)市、萬(wàn)寧市三更羅鎮(zhèn)、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、麗江市古城區(qū)、濰坊市諸城市、白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)
昆明市富民縣、成都市武侯區(qū)、雞西市雞東縣、韶關(guān)市仁化縣、海西蒙古族天峻縣
普洱市江城哈尼族彝族自治縣、綏化市安達(dá)市、昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)、晉中市祁縣、儋州市白馬井鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古赤峰市翁牛特旗、湘潭市岳塘區(qū)、安陽(yáng)市湯陰縣、惠州市龍門(mén)縣
汕尾市海豐縣、延安市黃陵縣、濟(jì)南市歷下區(qū)、蘇州市常熟市、十堰市竹山縣、溫州市文成縣、蕪湖市鏡湖區(qū)、東莞市常平鎮(zhèn)
廣西貴港市港南區(qū)、長(zhǎng)春市榆樹(shù)市、文山馬關(guān)縣、亳州市利辛縣、廣州市黃埔區(qū)、武漢市江岸區(qū)、濰坊市坊子區(qū)
曲靖市陸良縣、東方市大田鎮(zhèn)、德陽(yáng)市綿竹市、伊春市嘉蔭縣、廣西來(lái)賓市忻城縣、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、陽(yáng)泉市盂縣、北京市平谷區(qū)、德州市臨邑縣
隴南市文縣、莆田市仙游縣、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼前旗、平頂山市葉縣、成都市錦江區(qū)、通化市柳河縣、湛江市廉江市、天津市和平區(qū)、梅州市大埔縣
咸陽(yáng)市武功縣、韶關(guān)市曲江區(qū)、安慶市懷寧縣、甘南舟曲縣、沈陽(yáng)市于洪區(qū)、昭通市大關(guān)縣、常州市武進(jìn)區(qū)
銅仁市玉屏侗族自治縣、天水市武山縣、貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)、天津市南開(kāi)區(qū)、定西市安定區(qū)、廣西賀州市富川瑤族自治縣、威海市環(huán)翠區(qū)、梅州市平遠(yuǎn)縣
十堰市鄖西縣、黃山市歙縣、六安市霍邱縣、陽(yáng)江市陽(yáng)東區(qū)、中山市三角鎮(zhèn)、自貢市沿灘區(qū)
天津市武清區(qū)、東營(yíng)市廣饒縣、中山市黃圃鎮(zhèn)、廣西柳州市鹿寨縣、菏澤市鄄城縣、廣西百色市樂(lè)業(yè)縣、蘇州市姑蘇區(qū)
慶陽(yáng)市合水縣、五指山市番陽(yáng)、文昌市文教鎮(zhèn)、撫州市樂(lè)安縣、湘西州保靖縣、內(nèi)江市東興區(qū)、廣西梧州市長(zhǎng)洲區(qū)、重慶市石柱土家族自治縣
六安市金安區(qū)、廣西防城港市上思縣、長(zhǎng)治市上黨區(qū)、沈陽(yáng)市沈北新區(qū)、宜春市銅鼓縣、通化市通化縣、貴陽(yáng)市花溪區(qū)
哈爾濱市方正縣、酒泉市敦煌市、徐州市邳州市、東莞市鳳崗鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古包頭市青山區(qū)、白沙黎族自治縣元門(mén)鄉(xiāng)、貴陽(yáng)市白云區(qū)、甘南卓尼縣
連云港市灌云縣、洛陽(yáng)市新安縣、德宏傣族景頗族自治州盈江縣、萬(wàn)寧市禮紀(jì)鎮(zhèn)、六安市金安區(qū)、玉樹(shù)雜多縣、榆林市米脂縣
濱州市博興縣、白銀市景泰縣、海東市化隆回族自治縣、南昌市青山湖區(qū)、六安市霍邱縣、黃岡市黃梅縣、甘南臨潭縣、晉中市太谷區(qū)、鞍山市立山區(qū)、廣西百色市田陽(yáng)區(qū)
內(nèi)蒙古呼倫貝爾市陳巴爾虎旗、汕尾市陸河縣、周口市淮陽(yáng)區(qū)、武漢市江漢區(qū)、蘭州市皋蘭縣
南京市玄武區(qū)、達(dá)州市渠縣、滁州市明光市、云浮市云安區(qū)、晉中市介休市
黃石市大冶市、無(wú)錫市惠山區(qū)、梅州市平遠(yuǎn)縣、龍巖市新羅區(qū)、天津市薊州區(qū)、長(zhǎng)沙市望城區(qū)、貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市、清遠(yuǎn)市連南瑤族自治縣
泉州市永春縣、延邊琿春市、四平市雙遼市、宜賓市敘州區(qū)、樂(lè)山市金口河區(qū)、畢節(jié)市赫章縣、寶雞市太白縣、定西市渭源縣
廣西桂林市灌陽(yáng)縣、焦作市溫縣、海西蒙古族天峻縣、海西蒙古族格爾木市、酒泉市瓜州縣、渭南市華陰市、海西蒙古族烏蘭縣
本溪市明山區(qū)、哈爾濱市巴彥縣、麗水市蓮都區(qū)、貴陽(yáng)市烏當(dāng)區(qū)、惠州市惠陽(yáng)區(qū)、紅河河口瑤族自治縣、廣元市昭化區(qū)、上饒市橫峰縣
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雞西市城子河區(qū)、佛山市高明區(qū)、玉樹(shù)稱多縣、運(yùn)城市新絳縣、遵義市習(xí)水縣、成都市彭州市、葫蘆島市連山區(qū)、廣元市劍閣縣
吉安市吉安縣、南充市閬中市、張家界市慈利縣、懷化市溆浦縣、咸陽(yáng)市楊陵區(qū)、寧夏中衛(wèi)市中寧縣、楚雄雙柏縣、三門(mén)峽市陜州區(qū)
廣西玉林市陸川縣、中山市三角鎮(zhèn)、邵陽(yáng)市大祥區(qū)、南充市南部縣、宜昌市秭歸縣、忻州市代縣、洛陽(yáng)市伊川縣、普洱市墨江哈尼族自治縣
廣西貴港市覃塘區(qū)、武漢市新洲區(qū)、黃石市大冶市、直轄縣天門(mén)市、昭通市鹽津縣、廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、定西市安定區(qū)、南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣
玉樹(shù)治多縣、雅安市滎經(jīng)縣、漳州市詔安縣、菏澤市定陶區(qū)、東方市江邊鄉(xiāng)、南陽(yáng)市臥龍區(qū)、宜賓市翠屏區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、六盤(pán)水市盤(pán)州市、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗
洛陽(yáng)市老城區(qū)、衡陽(yáng)市耒陽(yáng)市、昆明市晉寧區(qū)、中山市大涌鎮(zhèn)、重慶市渝中區(qū)、錦州市古塔區(qū)、荊門(mén)市掇刀區(qū)、儋州市海頭鎮(zhèn)
黑河市遜克縣、廣西南寧市賓陽(yáng)縣、咸陽(yáng)市武功縣、昌江黎族自治縣烏烈鎮(zhèn)、廣西河池市南丹縣
天津市東麗區(qū)、黔南貴定縣、宜昌市當(dāng)陽(yáng)市、漢中市西鄉(xiāng)縣、東莞市高埗鎮(zhèn)、東莞市東坑鎮(zhèn)
安康市紫陽(yáng)縣、南昌市灣里區(qū)、許昌市長(zhǎng)葛市、重慶市巫山縣、綏化市望奎縣、蚌埠市禹會(huì)區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市東河區(qū)、臨汾市鄉(xiāng)寧縣、晉中市太谷區(qū)
宜春市上高縣、黑河市嫩江市、聊城市冠縣、懷化市芷江侗族自治縣、鄭州市中牟縣、眉山市洪雅縣、洛陽(yáng)市汝陽(yáng)縣、鞍山市岫巖滿族自治縣
麗水市景寧畬族自治縣、開(kāi)封市杞縣、宜賓市敘州區(qū)、馬鞍山市花山區(qū)、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、陽(yáng)泉市盂縣
昆明市五華區(qū)、遂寧市大英縣、廣西來(lái)賓市合山市、常德市安鄉(xiāng)縣、德宏傣族景頗族自治州盈江縣、漯河市郾城區(qū)、德州市臨邑縣、黔南貴定縣、日照市莒縣、德陽(yáng)市中江縣
淄博市張店區(qū)、南通市海門(mén)區(qū)、葫蘆島市龍港區(qū)、煙臺(tái)市萊州市、菏澤市東明縣、海西蒙古族茫崖市
寧波市慈溪市、衢州市柯城區(qū)、玉溪市江川區(qū)、甘孜九龍縣、阜新市清河門(mén)區(qū)、慶陽(yáng)市西峰區(qū)、鐵嶺市調(diào)兵山市、朔州市右玉縣、重慶市南川區(qū)、廣西賀州市八步區(qū)
臨沂市蒙陰縣、泰安市東平縣、鄂州市梁子湖區(qū)、西寧市湟源縣、西安市鄠邑區(qū)、廣西玉林市福綿區(qū)、遼源市東豐縣、東方市感城鎮(zhèn)
黃南河南蒙古族自治縣、贛州市南康區(qū)、伊春市伊美區(qū)、晉中市靈石縣、海北剛察縣、臨滄市滄源佤族自治縣、遵義市正安縣、運(yùn)城市新絳縣、宣城市寧國(guó)市、麗水市遂昌縣
紅河元陽(yáng)縣、佳木斯市東風(fēng)區(qū)、洛陽(yáng)市偃師區(qū)、文山馬關(guān)縣、萍鄉(xiāng)市蓮花縣
平?jīng)鍪腥A亭縣、平頂山市衛(wèi)東區(qū)、甘孜理塘縣、三門(mén)峽市湖濱區(qū)、隨州市廣水市、湘潭市湘鄉(xiāng)市、駐馬店市正陽(yáng)縣、張家界市桑植縣、?？谑旋埲A區(qū)、周口市項(xiàng)城市
廣西桂林市靈川縣、深圳市鹽田區(qū)、寧波市余姚市、濰坊市昌邑市、吉安市遂川縣
常州市鐘樓區(qū)、德州市寧津縣、東莞市中堂鎮(zhèn)、廣西玉林市博白縣、廣西柳州市柳北區(qū)、日照市莒縣
懷化市沅陵縣、開(kāi)封市杞縣、吉林市龍?zhí)秴^(qū)、菏澤市牡丹區(qū)、青島市嶗山區(qū)
聊城市臨清市、沈陽(yáng)市鐵西區(qū)、平頂山市郟縣、本溪市南芬區(qū)、畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)、瓊海市長(zhǎng)坡鎮(zhèn)
晉中市和順縣、淮安市金湖縣、東莞市萬(wàn)江街道、南平市邵武市、內(nèi)蒙古呼和浩特市賽罕區(qū)、南京市六合區(qū)
吉林市樺甸市、東莞市寮步鎮(zhèn)、蕪湖市弋江區(qū)、酒泉市肅北蒙古族自治縣、銅仁市松桃苗族自治縣、達(dá)州市達(dá)川區(qū)、東方市八所鎮(zhèn)、陵水黎族自治縣英州鎮(zhèn)、日照市東港區(qū)、哈爾濱市南崗區(qū)
漢中市鎮(zhèn)巴縣、永州市寧遠(yuǎn)縣、滁州市南譙區(qū)、莆田市仙游縣、銅陵市郊區(qū)、延安市延長(zhǎng)縣、海西蒙古族都蘭縣、重慶市城口縣
定安縣新竹鎮(zhèn)、儋州市王五鎮(zhèn)、汕頭市南澳縣、呂梁市嵐縣、寧夏吳忠市鹽池縣、鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)
中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、西安市長(zhǎng)安區(qū)、馬鞍山市含山縣、晉中市榆社縣、長(zhǎng)春市寬城區(qū)、雅安市名山區(qū)、葫蘆島市龍港區(qū)、鄭州市上街區(qū)
德國(guó)美妝企業(yè)拜爾斯道夫“跑”出上海速度|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
“美白”是中國(guó)護(hù)膚品賽道中的熱門(mén)方向，近期涌現(xiàn)了一個(gè)原料持證的新玩家拜爾斯道夫。
根據(jù)拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆的介紹，拜爾斯道夫的創(chuàng)新原料Thiamidol?630成為中國(guó)歷史上第2個(gè)美白祛斑新原料、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施后第 1 個(gè)獲得國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的美白祛斑新原料，是國(guó)妝新原料注冊(cè)的第1號(hào)。因此，這也被稱為拜爾斯道夫的“211”工程。
拜爾斯道夫中國(guó)企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆這一成果的達(dá)成也有賴于上海市政府相關(guān)部門(mén)的支持。上海市藥監(jiān)局在注冊(cè)階段提供了上門(mén)指導(dǎo)服務(wù)，青浦區(qū)政府則設(shè)立專班，協(xié)調(diào)推進(jìn)注冊(cè)進(jìn)程并提供生產(chǎn)政策輔導(dǎo)。這種“全周期服務(wù)”不僅大幅縮短了注冊(cè)周期，也為企業(yè)在滬發(fā)展注入強(qiáng)大信心。
隨著 Thiamidol? 630 原料的成功注冊(cè)，拜爾斯道夫集團(tuán)于 2025 年向妮維雅（上海）有限公司注資 3142 萬(wàn)美元，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品本地化與市場(chǎng)拓展。
首先，拜爾斯道夫?qū)⒓涌毂就僚浞窖邪l(fā)，圍繞中國(guó)消費(fèi)者膚質(zhì)特點(diǎn)，深化 Thiamidol? 630 在美白、祛斑、抗皺等多重功效方面的適配性研究，構(gòu)建功能矩陣。其次，上海青浦工廠將進(jìn)行新一輪智能生產(chǎn)線升級(jí)，提升制造自動(dòng)化與柔性化水平，確保 Thiamidol? 630 系列產(chǎn)品的高效穩(wěn)定生產(chǎn)。
最后，在營(yíng)銷層面，拜爾斯道夫?qū)?gòu)建精準(zhǔn)觸達(dá)的全渠道布局——線上打通跨境電商與一般貿(mào)易旗艦店，線下聚焦核心商圈與重點(diǎn)渠道，實(shí)現(xiàn)“Thiamidol? 630 新原料 + 多品牌協(xié)同”雙輪驅(qū)動(dòng)，全面提升品牌滲透力與市場(chǎng)份額。
目前，Thiamidol? 630 已率先應(yīng)用于拜爾斯道夫旗下兩大核心品牌——妮維雅（NIVEA）與優(yōu)色林（Eucerin）。其中，妮維雅結(jié)合 Thiamidol? 630 與狙糖因（抗糖成分）推出“雙能瓶”系列，主打提亮膚色與抗糖老化，面向注重膚色均勻與膚質(zhì)提升的年輕消費(fèi)人群；優(yōu)色林則以 Thiamidol? 630 光引精華為核心，針對(duì)敏感肌人群推出低刺激、高功效的祛斑護(hù)理方案，已在跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)，躍升為該系列在全球市場(chǎng)的銷售冠軍。
2025年，拜爾斯道夫正式開(kāi)啟“上海港入華、上海造首發(fā)”的新階段。3月，優(yōu)色林首款 Thiamidol? 630 產(chǎn)品獲得國(guó)妝特進(jìn)字20250206批件，將通過(guò)上海港以一般貿(mào)易方式入華；下半年，由青浦工廠本地生產(chǎn)的“上海產(chǎn)”妮維雅新品也將獲批上市，Thiamidol? 630 原料實(shí)現(xiàn)從跨境試水到國(guó)產(chǎn)上市的閉環(huán)。
接下來(lái)，拜爾斯道夫?qū)⒗^續(xù)拓展 Thiamidol? 630 的產(chǎn)品應(yīng)用范圍，涵蓋面霜、防曬、身體乳等多個(gè)品類，并計(jì)劃將其植入集團(tuán)旗下更多品牌中，如高端植萃護(hù)膚品牌香緹卡（Chantecaille）與高奢抗老品牌萊珀妮（La Prairie），探索其在抗老化、敏感修護(hù)等護(hù)膚場(chǎng)景中的協(xié)同應(yīng)用。同時(shí)也將在港澳臺(tái)及韓國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展區(qū)域化布局，一定程度上推動(dòng)了“上海研發(fā)、上海制造、亞洲共享”的戰(zhàn)略愿景落地。
拜爾斯道夫在滬發(fā)展步伐的加快，也得益于上海不斷優(yōu)化的總部經(jīng)濟(jì)與外資政策環(huán)境。上海市商務(wù)委外資處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，上海聚焦跨國(guó)公司新動(dòng)向、新需求，持續(xù)吸引和提升地區(qū)總部和外資研發(fā)中心。今年2月出臺(tái)的《上海市支持跨國(guó)公司地區(qū)總部提升能級(jí)的若干措施》，明確支持外資總部在滬集聚研發(fā)創(chuàng)新、投資決策、采購(gòu)分銷、財(cái)資管理等多項(xiàng)核心職能，鼓勵(lì)其升級(jí)為多功能乃至亞太區(qū)總部。同時(shí)，在高規(guī)格商務(wù)活動(dòng)、開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)、新型貿(mào)易、人員出入境便利化等方面，也給予更多實(shí)質(zhì)性支持。
正是在這樣高質(zhì)量的發(fā)展環(huán)境中，拜爾斯道夫旗下多個(gè)全球事業(yè)部已將中國(guó)區(qū)總部統(tǒng)一布局于上海，妮維雅（上海）有限公司更是集創(chuàng)新中心、制造中心、營(yíng)銷中心于一體，成為上海本地外資企業(yè)“3C認(rèn)證”標(biāo)桿之一。隨著 Thiamidol? 630 項(xiàng)目的落地，拜爾斯道夫也成為“制度型開(kāi)放”助力外資企業(yè)從“引進(jìn)來(lái)”走向“扎根深”的代表樣本之一。
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