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松原市乾安縣、黔西南望謨縣、文昌市鋪前鎮(zhèn)、邵陽(yáng)市大祥區(qū)、汕尾市陸豐市、雅安市蘆山縣、益陽(yáng)市桃江縣、金華市永康市、臨高縣博厚鎮(zhèn)
重慶市石柱土家族自治縣、荊州市松滋市、大同市新榮區(qū)、廣西梧州市萬(wàn)秀區(qū)、松原市長(zhǎng)嶺縣
泰州市海陵區(qū)、楚雄南華縣、呂梁市中陽(yáng)縣、文昌市東閣鎮(zhèn)、慶陽(yáng)市合水縣、晉中市太谷區(qū)、中山市橫欄鎮(zhèn)、臨沂市臨沭縣
重慶市巫溪縣、六盤水市六枝特區(qū)、聊城市東昌府區(qū)、安慶市宿松縣、株洲市荷塘區(qū)、大同市靈丘縣、開封市尉氏縣、周口市項(xiàng)城市
懷化市新晃侗族自治縣、盤錦市雙臺(tái)子區(qū)、金昌市永昌縣、黔東南施秉縣、鎮(zhèn)江市揚(yáng)中市、溫州市文成縣、白沙黎族自治縣元門鄉(xiāng)、東方市新龍鎮(zhèn)、武漢市漢陽(yáng)區(qū)、四平市梨樹縣
溫州市平陽(yáng)縣、玉溪市華寧縣、內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼中旗、朔州市應(yīng)縣、婁底市漣源市、宿遷市泗洪縣、永州市新田縣、果洛久治縣、麗江市華坪縣
銅川市印臺(tái)區(qū)、南平市光澤縣、萬(wàn)寧市和樂鎮(zhèn)、煙臺(tái)市棲霞市、晉城市城區(qū)
天津市寧河區(qū)、重慶市渝中區(qū)、阿壩藏族羌族自治州茂縣、重慶市潼南區(qū)、甘孜爐霍縣、湛江市霞山區(qū)、萬(wàn)寧市和樂鎮(zhèn)、汕尾市陸豐市、眉山市青神縣、日照市五蓮縣
長(zhǎng)治市潞城區(qū)、臨沂市沂南縣、濰坊市諸城市、雞西市滴道區(qū)、定安縣黃竹鎮(zhèn)
淄博市高青縣、眉山市青神縣、佛山市順德區(qū)、三明市明溪縣、九江市潯陽(yáng)區(qū)、雞西市虎林市、天津市和平區(qū)、五指山市南圣、廣西河池市天峨縣、煙臺(tái)市牟平區(qū)
黔東南天柱縣、張掖市山丹縣、呂梁市交城縣、營(yíng)口市站前區(qū)、鐵嶺市開原市、麗水市蓮都區(qū)
成都市邛崍市、廣西玉林市福綿區(qū)、聊城市莘縣、綿陽(yáng)市安州區(qū)、銅陵市郊區(qū)、廣西崇左市龍州縣、黃山市休寧縣
咸寧市通城縣、中山市坦洲鎮(zhèn)、福州市鼓樓區(qū)、安慶市懷寧縣、黔東南劍河縣、長(zhǎng)春市寬城區(qū)、吉安市新干縣
臨汾市洪洞縣、開封市龍亭區(qū)、雅安市漢源縣、佳木斯市東風(fēng)區(qū)、廣西百色市田東縣
邵陽(yáng)市大祥區(qū)、馬鞍山市和縣、洛陽(yáng)市瀍河回族區(qū)、昭通市鎮(zhèn)雄縣、德宏傣族景頗族自治州芒市、阿壩藏族羌族自治州黑水縣、七臺(tái)河市茄子河區(qū)、黔東南麻江縣
雞西市滴道區(qū)、廣西南寧市良慶區(qū)、通化市集安市、泰州市高港區(qū)、本溪市南芬區(qū)、廣西百色市德?？h、金華市永康市、合肥市廬江縣、海西蒙古族烏蘭縣
綿陽(yáng)市梓潼縣、漳州市長(zhǎng)泰區(qū)、鞍山市臺(tái)安縣、雞西市滴道區(qū)、贛州市會(huì)昌縣
三門峽市陜州區(qū)、楚雄姚安縣、瀘州市江陽(yáng)區(qū)、徐州市邳州市、長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)、長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)、重慶市南岸區(qū)、濟(jì)寧市嘉祥縣、海東市平安區(qū)
六盤水市鐘山區(qū)、長(zhǎng)春市二道區(qū)、廣西玉林市陸川縣、昌江黎族自治縣七叉鎮(zhèn)、定西市渭源縣、重慶市開州區(qū)
達(dá)州市通川區(qū)、重慶市綦江區(qū)、信陽(yáng)市光山縣、內(nèi)蒙古包頭市石拐區(qū)、商丘市民權(quán)縣
濰坊市昌樂縣、嘉峪關(guān)市文殊鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)市清新區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市、鶴壁市淇縣、開封市尉氏縣、白城市洮北區(qū)、蕪湖市灣沚區(qū)
杭州市西湖區(qū)、延安市延長(zhǎng)縣、三明市大田縣、西雙版納勐?？h、遼陽(yáng)市燈塔市、郴州市汝城縣、天水市武山縣、鞍山市岫巖滿族自治縣、雞西市雞東縣
臨高縣博厚鎮(zhèn)、贛州市大余縣、朔州市右玉縣、宿州市泗縣、綏化市安達(dá)市、沈陽(yáng)市康平縣、德宏傣族景頗族自治州瑞麗市
德宏傣族景頗族自治州隴川縣、南昌市新建區(qū)、運(yùn)城市鹽湖區(qū)、遵義市匯川區(qū)、昆明市呈貢區(qū)、麗江市玉龍納西族自治縣
福州市晉安區(qū)、忻州市神池縣、黃岡市武穴市、上饒市余干縣、長(zhǎng)春市綠園區(qū)、伊春市大箐山縣、滁州市全椒縣
黔南惠水縣、淮北市相山區(qū)、東莞市石排鎮(zhèn)、重慶市江津區(qū)、西安市蓮湖區(qū)
贛州市贛縣區(qū)、咸陽(yáng)市禮泉縣、中山市大涌鎮(zhèn)、遵義市桐梓縣、長(zhǎng)治市長(zhǎng)子縣、湘西州古丈縣、龍巖市新羅區(qū)、湛江市廉江市、徐州市賈汪區(qū)
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肇慶市端州區(qū)、寶雞市陳倉(cāng)區(qū)、晉中市昔陽(yáng)縣、懷化市沅陵縣、福州市臺(tái)江區(qū)、廣西桂林市秀峰區(qū)、日照市五蓮縣、丹東市東港市
滁州市定遠(yuǎn)縣、金華市永康市、茂名市信宜市、安康市平利縣、太原市陽(yáng)曲縣、西寧市城西區(qū)、德州市慶云縣、德州市寧津縣、樂東黎族自治縣黃流鎮(zhèn)、牡丹江市陽(yáng)明區(qū)
新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)、濰坊市壽光市、阿壩藏族羌族自治州金川縣、宜昌市猇亭區(qū)、南通市崇川區(qū)、東莞市東坑鎮(zhèn)、荊州市江陵縣、宿遷市宿豫區(qū)、廣西百色市那坡縣
湘西州鳳凰縣、內(nèi)江市資中縣、延邊龍井市、涼山木里藏族自治縣、永州市零陵區(qū)、鐵嶺市西豐縣、中山市民眾鎮(zhèn)
湘潭市湘鄉(xiāng)市、吉林市蛟河市、定西市隴西縣、新鄉(xiāng)市長(zhǎng)垣市、內(nèi)蒙古呼和浩特市土默特左旗、宜賓市長(zhǎng)寧縣、東莞市大朗鎮(zhèn)、溫州市樂清市
沈陽(yáng)市沈北新區(qū)、渭南市大荔縣、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、定西市臨洮縣、長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)、重慶市江北區(qū)、廣西欽州市欽南區(qū)、紅河金平苗族瑤族傣族自治縣、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣
泉州市惠安縣、畢節(jié)市金沙縣、南平市順昌縣、深圳市福田區(qū)、普洱市景東彝族自治縣
太原市陽(yáng)曲縣、湘西州鳳凰縣、北京市延慶區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟阿巴嘎旗、清遠(yuǎn)市佛岡縣、宣城市績(jī)溪縣、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市、廣西玉林市陸川縣
大理大理市、廈門市集美區(qū)、寧夏銀川市興慶區(qū)、福州市閩清縣、白銀市靖遠(yuǎn)縣、安康市漢濱區(qū)、清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)
張掖市臨澤縣、九江市湖口縣、西安市新城區(qū)、延安市甘泉縣、廣西崇左市天等縣、馬鞍山市雨山區(qū)、德州市德城區(qū)、大慶市薩爾圖區(qū)、鄭州市二七區(qū)、衡陽(yáng)市石鼓區(qū)
景德鎮(zhèn)市浮梁縣、咸寧市崇陽(yáng)縣、鷹潭市月湖區(qū)、大慶市龍鳳區(qū)、岳陽(yáng)市汨羅市
廣西河池市金城江區(qū)、陽(yáng)泉市平定縣、三門峽市澠池縣、長(zhǎng)春市綠園區(qū)、通化市輝南縣、青島市嶗山區(qū)
呂梁市興縣、瓊海市大路鎮(zhèn)、沈陽(yáng)市沈河區(qū)、吉林市舒蘭市、廣西梧州市龍圩區(qū)
臨汾市古縣、運(yùn)城市萬(wàn)榮縣、衡陽(yáng)市衡南縣、鹽城市響水縣、臨沂市平邑縣、白沙黎族自治縣南開鄉(xiāng)、酒泉市瓜州縣、淄博市淄川區(qū)、寶雞市麟游縣
陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)、宿遷市泗洪縣、廣西南寧市武鳴區(qū)、寧波市鄞州區(qū)、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、南通市崇川區(qū)
雙鴨山市寶山區(qū)、撫州市黎川縣、連云港市灌南縣、哈爾濱市香坊區(qū)、榆林市靖邊縣
廣西北海市合浦縣、宜春市奉新縣、廣西北海市海城區(qū)、洛陽(yáng)市瀍河回族區(qū)、黃山市歙縣
重慶市城口縣、商丘市睢陽(yáng)區(qū)、南充市高坪區(qū)、常德市漢壽縣、廣西桂林市臨桂區(qū)
甘孜石渠縣、佳木斯市前進(jìn)區(qū)、上海市長(zhǎng)寧區(qū)、東莞市萬(wàn)江街道、杭州市淳安縣
宜春市高安市、湘潭市岳塘區(qū)、隨州市曾都區(qū)、昌江黎族自治縣十月田鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)市蓮花縣、中山市橫欄鎮(zhèn)、隴南市徽縣
長(zhǎng)沙市瀏陽(yáng)市、綏化市望奎縣、大連市旅順口區(qū)、白山市渾江區(qū)、中山市石岐街道
咸寧市崇陽(yáng)縣、酒泉市肅北蒙古族自治縣、深圳市南山區(qū)、濮陽(yáng)市濮陽(yáng)縣、樂山市金口河區(qū)、清遠(yuǎn)市佛岡縣、六安市葉集區(qū)、南平市建甌市、肇慶市德慶縣、萬(wàn)寧市長(zhǎng)豐鎮(zhèn)
泉州市晉江市、溫州市平陽(yáng)縣、廣西北海市合浦縣、雅安市名山區(qū)、樂山市夾江縣、駐馬店市確山縣、廣西百色市田陽(yáng)區(qū)、中山市南頭鎮(zhèn)、葫蘆島市綏中縣
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清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣、漳州市薌城區(qū)、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、晉中市榆次區(qū)、渭南市韓城市、樂東黎族自治縣萬(wàn)沖鎮(zhèn)、焦作市溫縣、延邊安圖縣
國(guó)產(chǎn)寵物糧替代進(jìn)口糧，是時(shí)候了嗎？|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 許悅
近日，國(guó)產(chǎn)寵物糧品牌“誠(chéng)實(shí)一口”對(duì)外宣布了它在山東德州建立了首家自有工廠。
誠(chéng)實(shí)一口最近新推出的主打“0輻鮮”的烘焙糧即從該工廠生產(chǎn)，界面新聞自其電商旗艦店看到，該款寵物糧1.8kg規(guī)格售價(jià)在169元，5.4kg規(guī)格售價(jià)在412元，為誠(chéng)實(shí)一口目前單價(jià)最高的產(chǎn)品之一。
誠(chéng)實(shí)一口對(duì)界面新聞表示，其自有工廠擁有一條全自動(dòng)化烘焙糧產(chǎn)線。這條生產(chǎn)線，除了負(fù)責(zé)生產(chǎn)新品（0輻照烘焙糧）之外，未來預(yù)計(jì)也會(huì)負(fù)責(zé)生產(chǎn)其他烘焙糧產(chǎn)品。同時(shí)，工廠也已經(jīng)在承接代工業(yè)務(wù)，客戶包括來自國(guó)內(nèi)外的品牌方。
國(guó)內(nèi)的寵物糧是較為新興的行業(yè)，國(guó)產(chǎn)各toC品牌從成立到如今的小有勢(shì)頭也不過5年有余。誠(chéng)實(shí)一口隸屬于上海簡(jiǎn)謨生物技術(shù)有限公司，成立于2020年。目前，誠(chéng)實(shí)一口旗下產(chǎn)品覆蓋寵物主糧、濕糧、零食，據(jù)其向界面新聞介紹，過去幾年誠(chéng)實(shí)一口銷售額實(shí)現(xiàn)166倍增長(zhǎng)，去年整體銷售超10億元。
高速增長(zhǎng)一方面源自低基數(shù)，另一方面則與國(guó)產(chǎn)寵物糧近年來的爆發(fā)有關(guān)。
圖片來源：誠(chéng)實(shí)一口官方小紅書賬號(hào)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，截止到2024年底，中國(guó)養(yǎng)寵家庭達(dá)10565萬(wàn)戶，首次突破億級(jí)規(guī)模。其中國(guó)產(chǎn)寵糧品牌在初步崛起，寵主對(duì)中國(guó)品牌的偏好度大幅上升。根據(jù) Euromonitor數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)寵物食品排名前十的公司中，有7位都是國(guó)內(nèi)企業(yè)。
反映在消費(fèi)市場(chǎng)，如今在社交平臺(tái)人們討論給家里的“毛孩子”換糧時(shí)，誠(chéng)實(shí)一口、醇粹、阿飛與巴弟、網(wǎng)易嚴(yán)選、鮮朗等國(guó)產(chǎn)品牌越來越多地出現(xiàn)在討論名單之列。
不過，從認(rèn)知度上來說，國(guó)際品牌在過去略勝一籌。上述Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，至2022年中國(guó)排名前三的寵物食品企業(yè)中，瑪氏、雀巢就占了兩個(gè)席位。
從消費(fèi)者角度，限制國(guó)產(chǎn)寵物糧發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素在于強(qiáng)制性法規(guī)與監(jiān)管力度的缺席，譬如對(duì)寵物食品中營(yíng)養(yǎng)素種類及其占比的規(guī)定，這導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)寵物糧食品安全的焦慮，也給了不法商家鉆空子的機(jī)會(huì)。
而解決這樣的焦慮，實(shí)際上已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)寵物糧品牌在過去的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
一位寵物糧行業(yè)人士向界面新聞表示，目前整個(gè)寵物行業(yè)的食品生產(chǎn)，已從粗放式代工轉(zhuǎn)向全鏈路精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。包括品牌能否實(shí)現(xiàn)從原料采購(gòu)、生產(chǎn)工藝到終端交付的把控，產(chǎn)品的原料是否足夠新鮮，消費(fèi)者已經(jīng)開始高度關(guān)注這些方面。
例如越來越多品牌會(huì)為消費(fèi)者提供詳細(xì)的代工廠信息及檢測(cè)報(bào)告，有的品牌還會(huì)提供原料信息，注明養(yǎng)殖企業(yè)名稱。
另一方面，頭部國(guó)產(chǎn)寵物糧品牌也于近年來紛紛自建工廠，除了誠(chéng)實(shí)一口，高爺家、阿飛與巴弟、衛(wèi)仕、帕特、網(wǎng)易天成等，也都通過融資或者聯(lián)合建廠等方式，將自家自有工廠落地。
自有工廠也將進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)寵物糧的差異化。“代工模式導(dǎo)致研發(fā)周期明顯增長(zhǎng)，由需求導(dǎo)向產(chǎn)品創(chuàng)新的鏈路受限于代工廠排期和能力難以通暢，即便實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)，市場(chǎng)上其他品牌也得以快速?gòu)?fù)制?！崩锼箲?zhàn)略咨詢戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)副總裁馮華青對(duì)界面新聞表示。
此外在產(chǎn)品方面，國(guó)產(chǎn)糧通過強(qiáng)調(diào)在細(xì)分品中的優(yōu)勢(shì)，也一定程度上分割了大品牌的市場(chǎng)。例如誠(chéng)實(shí)一口在過去被養(yǎng)寵人熟知的就是其針對(duì)幼貓的產(chǎn)品?！爱?dāng)前的貓糧競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者還沒有分化至按年齡選擇品牌的程度，但對(duì)于中小品牌而言，推動(dòng)消費(fèi)者按年齡段選擇反而是他們的立身之本?！瘪T華青說。
圖片來源：誠(chéng)實(shí)一口官方小紅書賬號(hào)現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)寵物糧或許迎來其關(guān)鍵的替代契機(jī)——美國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)稅霸凌實(shí)施后，不少養(yǎng)寵人士在社交平臺(tái)發(fā)文，擔(dān)憂進(jìn)口寵物糧是否會(huì)漲價(jià)的問題。
界面新聞看到，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份百利貓糧調(diào)價(jià)通知顯示，品牌方通知自4月16日起百利高蛋白貓糧（4.5kg裝），每包價(jià)格上漲30元，其他口味與規(guī)格暫不做調(diào)整。該消息未有百利官方證實(shí)。
此外，部分消費(fèi)者對(duì)比其在關(guān)稅變化前后電商平臺(tái)購(gòu)買渴望、愛肯拿的賬單顯示，部分產(chǎn)品的價(jià)格也有所上漲。但這是否是官方調(diào)價(jià)，品牌方也未予證實(shí)。
也有進(jìn)口品牌發(fā)布聲明表示暫時(shí)不會(huì)漲價(jià)。例如美國(guó)Halo自然光環(huán)在其官方公眾號(hào)表示，自然光環(huán)現(xiàn)貨庫(kù)存充足，跨境電商保稅商品不在加贈(zèng)關(guān)稅范圍內(nèi)，自然光環(huán)海外旗艦店正加急籌備中，預(yù)期近期上線。荒野盛宴也在其小紅書發(fā)布不漲價(jià)通知，方式同樣是通過跨境電商。
不過，若關(guān)稅壁壘持續(xù)，對(duì)于大部分進(jìn)口寵物糧品牌來說，這都考驗(yàn)其庫(kù)存周轉(zhuǎn)、跨境渠道建設(shè)，甚至是中國(guó)本土工廠建設(shè)的能力。
對(duì)比來看，同類型產(chǎn)品下國(guó)產(chǎn)寵物糧在價(jià)格上有著極強(qiáng)的吸引力。譬如電商平臺(tái)官方旗艦店內(nèi)，渴望規(guī)格5.4kg的“六種魚”貓糧價(jià)格為667元，醇粹規(guī)格5kg的“四種海魚”貓糧，價(jià)格僅有渴望的三分之一?！皻W洲品牌買不起，我選擇國(guó)產(chǎn)。”已有消費(fèi)者如此表態(tài)。
回歸至國(guó)產(chǎn)寵物糧。對(duì)于頭部品牌來說，通過自建工廠強(qiáng)調(diào)品控能力的趨勢(shì)還將繼續(xù)下去。誠(chéng)實(shí)一口向界面新聞表示，今年該品牌還將會(huì)落地自有凍干廠和濕糧廠，進(jìn)一步擴(kuò)大其自有產(chǎn)能，將更多的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到自有工廠生產(chǎn)。
此外，在過去，國(guó)產(chǎn)寵物糧崛起的重要渠道其實(shí)是電商，但流量紅利削弱的眼下，其線下渠道競(jìng)爭(zhēng)也已開啟。例如誠(chéng)實(shí)一口在2023年-2024年，開始投入線下渠道布局，另一國(guó)產(chǎn)品牌阿飛與巴弟也在其官方賬號(hào)宣布，線下首家門店將于上海開業(yè)。
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