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陽泉市礦區(qū)、北京市門頭溝區(qū)、慶陽市慶城縣、煙臺市萊州市、伊春市友好區(qū)、宜春市宜豐縣
慶陽市寧縣、徐州市泉山區(qū)、南陽市鄧州市、樂山市沙灣區(qū)、廣西桂林市疊彩區(qū)、周口市沈丘縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟多倫縣、忻州市靜樂縣、重慶市巴南區(qū)、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)
臨夏臨夏市、遵義市余慶縣、寧波市寧海縣、宜昌市長陽土家族自治縣、儋州市木棠鎮(zhèn)、池州市東至縣、中山市大涌鎮(zhèn)、寶雞市眉縣、佛山市順德區(qū)、廣西百色市德?？h
自貢市沿灘區(qū)、東方市八所鎮(zhèn)、廣西桂林市全州縣、文昌市翁田鎮(zhèn)、慶陽市寧縣、淄博市周村區(qū)、大連市中山區(qū)、洛陽市瀍河回族區(qū)、新鄉(xiāng)市牧野區(qū)
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阿壩藏族羌族自治州汶川縣、四平市伊通滿族自治縣、重慶市涪陵區(qū)、慶陽市慶城縣、貴陽市南明區(qū)、葫蘆島市連山區(qū)、濰坊市青州市
寶雞市鳳縣、駐馬店市新蔡縣、十堰市竹溪縣、寧德市屏南縣、葫蘆島市綏中縣
平?jīng)鍪袥艽h、重慶市涪陵區(qū)、玉溪市新平彝族傣族自治縣、衡陽市衡陽縣、吉安市峽江縣、海南貴德縣、忻州市偏關(guān)縣
黑河市愛輝區(qū)、廣西玉林市博白縣、長治市長子縣、瓊海市塔洋鎮(zhèn)、邵陽市大祥區(qū)、東莞市虎門鎮(zhèn)、陽泉市郊區(qū)、黔東南丹寨縣、瀘州市納溪區(qū)
綏化市海倫市、黑河市孫吳縣、福州市長樂區(qū)、三門峽市澠池縣、馬鞍山市和縣
重慶市綦江區(qū)、韶關(guān)市樂昌市、朝陽市朝陽縣、鹽城市東臺市、南平市順昌縣、白城市通榆縣、延邊琿春市
長春市南關(guān)區(qū)、新鄉(xiāng)市衛(wèi)輝市、昆明市五華區(qū)、本溪市本溪滿族自治縣、臺州市臨海市
淄博市周村區(qū)、臨沂市河?xùn)|區(qū)、中山市中山港街道、渭南市富平縣、南平市浦城縣
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晉中市左權(quán)縣、延安市甘泉縣、揭陽市揭東區(qū)、沈陽市渾南區(qū)、龍巖市漳平市、北京市密云區(qū)、廣西南寧市馬山縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市磴口縣、茂名市信宜市
淮南市鳳臺縣、麗江市古城區(qū)、紅河石屏縣、上饒市廣豐區(qū)、安順市普定縣、文昌市公坡鎮(zhèn)
廣西柳州市柳北區(qū)、長治市潞州區(qū)、呂梁市交城縣、梅州市平遠(yuǎn)縣、直轄縣神農(nóng)架林區(qū)、福州市永泰縣、昭通市鎮(zhèn)雄縣
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廣西梧州市藤縣、本溪市南芬區(qū)、廣西防城港市防城區(qū)、岳陽市云溪區(qū)、許昌市魏都區(qū)、揚(yáng)州市儀征市、洛陽市西工區(qū)、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)
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徐州市豐縣、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、萬寧市后安鎮(zhèn)、忻州市忻府區(qū)、荊門市掇刀區(qū)、岳陽市岳陽樓區(qū)、洛陽市汝陽縣
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遼源市東豐縣、廣州市花都區(qū)、德州市武城縣、徐州市云龍區(qū)、內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)、衡陽市衡陽縣、濰坊市奎文區(qū)、上饒市余干縣、定安縣雷鳴鎮(zhèn)、益陽市赫山區(qū)
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廣西桂林市秀峰區(qū)、衡陽市石鼓區(qū)、永州市東安縣、東莞市南城街道、永州市新田縣、鄂州市梁子湖區(qū)、廈門市海滄區(qū)、太原市萬柏林區(qū)、宜賓市高縣
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平頂山市魯山縣、安陽市湯陰縣、海西蒙古族格爾木市、上海市虹口區(qū)、江門市鶴山市、溫州市瑞安市、邵陽市北塔區(qū)
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愛奇藝需要新故事|界面新聞 · 科技
界面新聞記者 | 肖芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
在用戶和營收增長上承壓的愛奇藝急于尋找破局之道。
在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝對外公布了在用戶產(chǎn)品以及商業(yè)模式方面的變化：
在用戶產(chǎn)品上，愛奇藝發(fā)布新的觀影功能“跳看”。用戶在愛奇藝App選擇一部劇集橫屏打開后，用手指靠近屏幕邊緣處上下滑動，即可切換進(jìn)入在播內(nèi)容不同的劇情點。這意味著，用戶心急想了解后續(xù)劇情進(jìn)展走向時，向上一滑就能進(jìn)入下一個劇情點。
在商業(yè)模式上，愛奇藝改變原有以會員付費和廣告為主的商業(yè)模式，上線電商業(yè)務(wù)。根據(jù)愛奇藝CEO龔宇在現(xiàn)場介紹，愛奇藝將依托于 IP（知識產(chǎn)權(quán)）內(nèi)容、藝人明星以及會員等資源做直播帶貨。愛奇藝電商是內(nèi)容電商，而不是貨架電商，目前仍在試運(yùn)營狀態(tài)。
這是愛奇藝最近幾年以來在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式上最激進(jìn)的改變。
財報顯示，愛奇藝2024全年收入292.3億元人民幣，同比下降8%。其中，會員服務(wù)收入同比下降13%，在線廣告服務(wù)收入同比下降8%。
業(yè)績出現(xiàn)下滑，表層的原因是愛奇藝去年在劇集和綜藝上表現(xiàn)平平，沒有現(xiàn)象級破圈的作品出現(xiàn)，導(dǎo)致用戶付費意愿和廣告主的投放意愿均出現(xiàn)了下滑，更為深層的原因是，在短視頻的沖擊下，長視頻在吸引用戶注意力上越來越力不從心。
面對壓力，愛奇藝給出的破局之道便是內(nèi)容和商業(yè)模式越來越像短視頻看齊。
要把長視頻內(nèi)容變短
面對短視頻的沖擊，愛奇藝在過去很長一段時間都選擇置之不理，繼續(xù)做高品質(zhì)的長視頻內(nèi)容。
當(dāng)時，愛奇藝給出的理由是短視頻行業(yè)存在很多低質(zhì)量內(nèi)容，愛奇藝希望提供基于正版的、高質(zhì)量內(nèi)容，而且短視頻的審美、商業(yè)模式和影視行業(yè)也有較大差異。
但這種判斷和用戶的真實選擇并不一致。用戶的時間和注意力越來越碎片化，但長視頻行業(yè)經(jīng)歷了粗放式增長之后，劇集和綜藝都存在冗長、注水等問題，導(dǎo)致用戶流失。QuestMobile的報告顯示，2024年12月，愛奇藝月活躍用戶為3.54億，同比下降16%。
愛奇藝也意識到了問題。從去年下半年，愛奇藝開始轉(zhuǎn)變此前對長短視頻差異的看法，并積極擁抱短劇。
今年，愛奇藝投入更大的資源和精力讓長視頻變短。在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰透露，這是為了更好地適應(yīng)用戶注意力變化，把觀看的選擇權(quán)交給用戶。如何在每一個屏幕上都能牢牢抓住用戶，成為了這個時代內(nèi)容創(chuàng)作者必須要面對的問題。
AI大模型能力的提升讓愛奇藝看到了把長視頻變短的新思路。隨著越來越多用戶的真實觀看行為被“喂”給AI大模型，大模型識別高能片段的準(zhǔn)確度也越來越高，跳看功能正是基于大模型的能力推出。
在跳看功能推出之前，用戶也有快進(jìn)的需求，但只能通過手動拉進(jìn)度條完成，很難拉得精準(zhǔn)。但跳看功能上線后，用戶在橫屏狀態(tài)上下滑屏幕就能切換片段，相當(dāng)于像看微劇一樣看長視頻，實現(xiàn)了長劇“短看”。
劉文峰表示，速看和短視頻內(nèi)容為故事敘述提供了新的表達(dá)形式。愛奇藝也希望把這些用戶觀影行為數(shù)據(jù)反饋給創(chuàng)作者（制作方），讓他們從用戶注意力的角度出發(fā)來思考內(nèi)容的創(chuàng)作和產(chǎn)品的設(shè)計。
在發(fā)布會上，龔宇也呼吁全行業(yè)都要因為用戶注意力的變化而做出改變。比如人物故事線更直接簡單，鋪墊更短，以前用3集，現(xiàn)在只用30分鐘?！凹瘮?shù)減少，時長減少，但是項目數(shù)和預(yù)算要增加?！?/span>
尋求新的收入增長點
在2025愛奇藝世界·大會召開的同時，愛奇藝電商也正式上線。
目前，愛奇藝電商在愛奇藝網(wǎng)站和App首頁還沒有正式的入口，用戶搜索“愛奇藝電商”會出現(xiàn)直播帶貨的頁面。
界面新聞搜索發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者“食力研究所”已進(jìn)行了首場直播。兩位主播在4個多小時的直播中主要售賣了酸奶、方便面、飲料等產(chǎn)品。但由于大部分用戶還很難找到直播帶貨入口，整場直播的用戶評論、點贊等數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為一般。
龔宇表示，電商的貨幣化能力是非常高的。愛奇藝希望今年能奠定好發(fā)展的基礎(chǔ)，讓電商在明年有更高更快地增長。
根據(jù)龔宇的構(gòu)想，會員是愛奇藝電商最主要的潛在用戶。愛奇藝?yán)觅Y源的優(yōu)勢，也就是IP內(nèi)容、藝人明星以及會員，像篩子一樣，把互聯(lián)網(wǎng)上消費力最強(qiáng)的用戶篩出來。
此前，直播電商模式在抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)被驗證。據(jù)36氪報道，2024年抖音電商GMV突破3.5萬億元，同比增長30%，穩(wěn)坐國內(nèi)電商“第三把交椅”。而快手財報顯示，快手電商2024年全年GMV達(dá)1.39萬億元，同比增長17.3%。
艾媒咨詢CEO張毅對界面新聞表示，他對愛奇藝涉足直播帶貨并不意外，因為最近幾年愛奇藝的業(yè)績增長出現(xiàn)了瓶頸，急需要尋找新的增長點。愛奇藝的用戶中，女性用戶占比較高，有較強(qiáng)的購買力。
但他認(rèn)為，愛奇藝做直播電商的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。一方面，愛奇藝需要找到主播和選品的突破口，形成自己的差異化辨識度；另一方面，供應(yīng)鏈以及整個電商服務(wù)體系的構(gòu)建更為關(guān)鍵，也是愛奇藝面對的主要難點。
電商分析師李成東則表示不看好愛奇藝做直播電商。在他看來，愛奇藝更多是迫于營收壓力，尋找新的增長點。但這個時候才下場做直播帶貨，時間有些晚了，而且需要大量優(yōu)秀主播，才能有轉(zhuǎn)化率，挑戰(zhàn)會非常大。
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