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愛奇藝入局直播帶貨|界面新聞 · 科技

4月23日,在“2025愛奇藝世界·大會(huì)”上,愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇表示,今日愛奇藝內(nèi)容電商上線,內(nèi)容會(huì)涉及愛奇藝的IP內(nèi)容、藝人明星等,主要是做直播帶貨,愛奇藝會(huì)員將是最大的潛在電商用戶群體。

龔宇表示,此前愛奇藝的主要收入來(lái)自于會(huì)員和廣告,現(xiàn)在也要發(fā)展電商業(yè)務(wù)。愛奇藝電商是內(nèi)容電商,而不是貨架電商,目前仍在試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

去年,愛奇藝業(yè)績(jī)承壓,會(huì)員收入和廣告收入均出現(xiàn)下降。財(cái)報(bào)顯示,去年愛奇藝收入292.3億元,同比下降8%;凈利潤(rùn)7.64億元,相較于上一年的19.3億元,同比下降六成;會(huì)員服務(wù)收入177.6億元,同比下降13%;在線廣告服務(wù)收入57.1 億元,同比下降8%。

龔宇曾表示,訂閱會(huì)員從2024年底開始顯著上漲,但尚未披露該年度具體的會(huì)員人數(shù)。2023年一季度,愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)近1.3億,全年日均總訂閱會(huì)員數(shù)為1.119億。

愛奇藝入局直播帶貨|界面新聞 · 科技

愛奇藝此次入局直播帶貨,或?qū)?duì)其未來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)一定程度的提振作用。

愛奇藝五年前曾提出要布局直播帶貨。2020年7月,在上海舉辦的愛奇藝iJOY悅享會(huì)上,愛奇藝宣布將布局明星+KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的帶貨矩陣,搭建線上內(nèi)容直播閉環(huán)。

愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人在上述悅享會(huì)上表示,愛奇藝將開發(fā)內(nèi)容消費(fèi)力和延展力,高效運(yùn)用明星及KOL影響力,布局線上線下業(yè)態(tài),與品牌及合作伙伴共創(chuàng)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

直播帶貨作為新興的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式,近年來(lái)呈持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2023—2024年度)》顯示,截至2023年12月,直播電商用戶達(dá)到5.97億,占網(wǎng)民整體的54.7%,同比增長(zhǎng)15.9%。

愛奇藝入局直播帶貨|界面新聞 · 科技

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)觀察》報(bào)告顯示,2024年1月至11月,全國(guó)直播電商零售額達(dá)4.3萬(wàn)億元,其增長(zhǎng)勢(shì)頭為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%增量。

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