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非洲市場遭對手圍剿,傳音一季度凈利驟降近七成|界面新聞 · 科技

界面新聞記者 | 宋佳楠

4月28日,傳音控股發(fā)布的2025年一季度財報顯示,其營收130.04億元,同比下降25.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.9億元,同比大幅下滑69.87%。這是傳音自2023年上市以來凈利首次出現(xiàn)“斷崖式”下滑。

對于利潤下降的原因,傳音方面表示,主要受市場競爭以及供應鏈成本綜合影響,以及營業(yè)收入及毛利額減少所致。

市場研究機構Canalys高級分析師Manish Pravinkumar指出,傳音在其主要市場非洲面臨著激烈競爭,同為國產手機品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度,小米在非洲實現(xiàn)了22%的增長,Realme也同期實現(xiàn)70%的同比增長。此外,高通在印度、歐洲發(fā)起的專利訴訟導致傳音供應鏈成本增加,進一步壓縮其利潤空間。

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2024年時,傳音以2.01億部手機出貨量成為首家年度出貨量突破2億部大關的中國手機廠商,全球市占率攀升至 14%,連續(xù)五年穩(wěn)居全球第三。非洲市場作為其核心增長引擎,智能機市占率超40%,功能機市場份額維持在78%以上。

包括非洲在內,南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場國家同樣是傳音的重點銷售區(qū)域。在南亞市場,雖然傳音在巴基斯坦智能機市場占有率超過40%,孟加拉國市場占有率超30%,均排名第一,但也面臨著其他品牌的追趕。在印度,其智能機市場占有率為8.2%,排名第六,競爭壓力同樣不小。

從全球智能手機市場排名來看,Canalys的最新報告顯示,2025年一季度全球智能手機市場排名中,三星以20%的市場份額位居第一,蘋果18%居第二,小米占14%排第三,vivo和OPPO均占8%分列第四和第五,傳音則進入“Others”之列。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2024年一季度,傳音以2850萬臺的出貨量和9.9%的市場份額曾位居全球第四 。

值得注意的是,2024年傳音控股研發(fā)費用占營收比例為3.66%,低于小米的6.6%和華為的20.8%。研發(fā)投入低一定程度上影響了產品創(chuàng)新與技術競爭力,在競爭加劇時,難以維持優(yōu)勢。

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不同于小米、華為等公司業(yè)態(tài)豐富,傳音控股主要依賴手機業(yè)務。雖然自2014年開始,該公司也在實施多元化戰(zhàn)略,開拓了數(shù)碼配件、家用電器以及移動互聯(lián)網服務等新興業(yè)務,但非手機業(yè)務營收占比仍不足10%,對公司整體業(yè)績貢獻有限。當手機業(yè)務受市場競爭和供應鏈成本沖擊時,公司業(yè)績易大幅波動,抗風險能力弱。

盡管短期承壓,傳音仍計劃通過AI技術升級與高端化戰(zhàn)略尋求突破。公司預計,2025年二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列,并聯(lián)合高通優(yōu)化供應鏈成本。

國金證券則預測,隨著AI端側應用落地及新興市場渠道深耕,傳音2025年全年凈利潤有望回升至60億元,但需警惕地緣政治風險對專利訴訟的持續(xù)影響。

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