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“沖破內(nèi)卷，打破圈層，一起行動！”2025年9月26日在北京舉行的2025家居優(yōu)選品牌大會上，主辦方家居優(yōu)品智庫聯(lián)合100多名企業(yè)領(lǐng)袖，共同發(fā)布“破卷＆破圈”宣言，正式啟動為家居行業(yè)探尋發(fā)展新路徑與新動能的“破卷＆破圈”行動。

“破卷＆破圈”是2025家居優(yōu)選品牌大會的核心主題。家居媒體人、家居優(yōu)品智庫發(fā)起人吳厚斌在現(xiàn)場闡述了發(fā)起“破卷＆破圈”行動的初衷：內(nèi)卷擠壓利潤，忽略品質(zhì)，必須打破；圈層固化思維，創(chuàng)新乏力，必須破除。

“破卷”，不是低層次競爭，而是以創(chuàng)新為引擎，跳出同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、低品質(zhì)困局，轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品力、服務(wù)力與可持續(xù)性發(fā)展力的深度耕耘，契合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)要求；“破圈”，意在打破行業(yè)固有邊界，以融合思維推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、品類重構(gòu)與市場拓展，構(gòu)建新場景、新體驗，從而激活發(fā)展新動能，開辟企業(yè)第二增長曲線?！斑@一切最終將回饋消費(fèi)者。企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量成長，行業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展，消費(fèi)者也才能享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。”吳厚斌強(qiáng)調(diào)。

活動現(xiàn)場，中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)指出，“破卷＆破圈”是驅(qū)動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路，把“內(nèi)卷”的壓力轉(zhuǎn)化為“突破”的動力，把“邊界”的限制轉(zhuǎn)化為“跨界”的機(jī)遇，就一定能穿越行業(yè)新周期，開啟增長新篇章。

廣東省定制家居協(xié)會會長、尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰表示，“破卷＆破圈”是個大主題，不僅為家居企業(yè)生存發(fā)展指明了方向，更是指出了家居行業(yè)擔(dān)當(dāng)國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的必然路徑，“‘破卷＆破圈’之路需要構(gòu)建‘多維協(xié)同’的發(fā)展體系，共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

北京家居行業(yè)協(xié)會會長、遠(yuǎn)東神華集團(tuán)董事長楊占江表示，“破卷＆破圈”主題精準(zhǔn)切中行業(yè)脈搏，“破卷”之道，核心在于回歸行業(yè)本質(zhì)、重塑價值內(nèi)核，“破圈”則是向外拓邊界、向內(nèi)建生態(tài)，希望行業(yè)上下游攜手破卷而立、破圈而行，共創(chuàng)家居產(chǎn)業(yè)更加輝煌的明天。